Інформаційне забезпечення маркетинга на підприємстві
Информация - Компьютеры, программирование
Другие материалы по предмету Компьютеры, программирование
БД для рiшення задач системи складають блоки iнформацiі стосовно функцiй вiддiлу маркетингу по пiдсистемам:
1. Робота зi споживачем.
2. Просування товару.
3. Дослiдницька функцiя.
4. Органiзацiя сервiсу.
5. Аналiз зовнiшнього середовища.
6. Органiзацiя внутрiшнього середовища.
7. Прогнозно-стратегiчна функцiя.
8. Органiзацiйно-координацiйна функцiя.
1.5.Iнформацiйнi бази всiх пiдсистем вiддiлу iнтегрованi на рiвнi вiддiлу i використовуються для виконання всiх функцiй в вiдповiдностi з потребами.
Зокрема пiдсистема "Аналiз зовнiшнього середовища" складає iнформацiю, засновану на маркетинговому дослiдженнi, яке в умовах компютерноі технологiі ведеться постiйно. У перелiк завдань маркетингового дослiдження входять:
- збiр, опрацювання i зведення конюнктурної iнформацiї;
- iнтегрованi та диференцiйованi оцiнки стану ринку, типологiя ринкової ситуацiї, якiсна та атрибутивна градацiя стану ринку;
- характеристика обсягу ринку;
- оцiнка i аналiз пропорцiй ринку;
- виявлення, аналiз i прогнозування тенденцiй ринку та його динамiчна стiйкiсть;
- оцiнка i аналiз коливань, сезонностi та циклiчностi розвитку ринку;
- оцiнка i аналiз регiональних розбiзностей ринку;
- оцiнка i аналiз дiловоі активностi;
- характерстика ступеню монополiзацiї ринку i iнтенсивностi конкуренцiї;
- аналiз, оцiнка i прогнозування власних можливостей в ринковому середовищi.
Оперативный ввiд i обробка вхiдноі iнформацiі при реалiзацiі функцiй системи проводиться по необхiдностi без обмежень.
1.6. Система "MARKET" реалiзується для декiлькох користувачiв в умовах локальних мереж. Всi функцiі системи вирiшуютья в режимi дiалога з машиною.
2. Структура системи "MARKET" i технологiя взаємозвязкiв
2.1. В вiдповiдностi з функцiями системи "MARKET" вона має вiсiм раздiльних iнтерфейсiв, заснованих на загальнiй базi даних, створюваних в вiдповiдних файлах. Крiм того, система iнтегрує з глобальною базою даних iнших пiдроздiлiв заводу в цiлому по мережi. Цi звзки стосуються даних про продукцiю, цiни на неї, про клiєнтiв, іх фiнансових атрибутiв i т.i.
2.2. Система "MARKET" пiдключена до глобальноі iнформацiйноі системи "INTERNET" і користується її iнформацiєю.
3. ВИХIДНА IНФОРМАЦIЯ
- Перелiк вихiдних документiв
Iмя
файлаНазва
документаМакс.чис.
докумен-
тострокПерiодич-
нiсть
звiтуСтрок
поданняКористу-
вач iн-
формацiї1234561. Маркетингове дослiдження: Аналiз зовнiшнього середовищаprtp.rep1.1. Пропозизiя товарiв, послуг 250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяsptp.rep1.2.Споживацький попит на товари, послуги 250Оперативно
по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяprpr.rep1.3. Пропорцiйнiсть ринку 250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяtrrt.rep1.4. Тенденцiя розвитку ринку250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяkscr.rep1.5. Коливання, стiйкiсть, циклiчнiсть ринку250Оперативно по запитуБез об-меженьМаркет. План.вiд.
Дирекцiяrosr.rep1.6. Регiональнi особливостi стану i розвитку ринку 250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяdart.rep1.7. Дiлова активнiсть250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяmmkr.rep1.8.Масштаб(розмiр)ринку,рiвень монополiзацiї i конкуренцiї250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiяkrrt.rep1.9. Комерцiйний ризик 250Оперативно по запитуБез об-
меженьМаркет.
План.вiд.
Дирекцiя2. Експертна оцiнка ринковоу ситуацiї, прогнозування та плануванняmdep.rep2.1.Прогнозування попиту, оцiнка його еластичностi250Оперативно по запитуБез об-
меженьВiддiл маркетинг
Плановийmdvm.rep2.2.Аналiз, оцiнка i прогнозування власних можливостей в ринковому середовищi 250Оперативно по запитуБез об-
меженьВiддiл маркетинг
Плановийmrse.rep2.3.Моделювання ринкової ситуацiї за допомогою експертних оцiнок та прийняття рiшень 250Оперативно по запитуБез об-
меженьВiддiл маркетинг
Плановий
3.2. Склад i характеристика реквiзитiв в вихiдних документах
1. Маркетингове дослiдження: Аналiз зовнiшнього середовища
prtp.rep 1.1. Пропозизiя товарiв, послуг
NНаймення реквiзитаIдентифiк.ТипДовж.Джерело123456
По одному товару
1Код продукцiї K_PRD *С15.0dprd.dbf2
Код типу (група) продукцiї
КТ_PRD / K_PRD = 1/nКТ_PRD **
С
2.0
dprd.dbf
3Тип (група) продукцiї Т_PRDС20.0dprd.dbf4
Наймення продукцiї
K_PRD / N_PRD = 1/1 N_PRD
C
80.0
dprd.dbf
5
Код одиницi вимiру продукцiї
K_PRD / KO_PRD = 1/n KO_PRD **
C
10.0
dprd.dbf
6
Одиниця вимiру продукцiї
KO_PRD / O_PRD = 1/1 O_PRD
C
10.0
dprd.dbf
7
Код конкурента
K_PRD / K_KON = 1/n K_KON **
С
15.0
dkon.dbf
8
Наймення конкурента
K_KON / N_KON = 1/1 N_KON
С
65.0
dkon.dbf
9
Термiн оцiнки обсягу реалiзацiї вида продукцiї конку рентом (рiк, мiсяць)
K_KON / DOR_KON= 1/n DOR_KON**
D
10.0
dkon.dbf10
Оцiнка обсягу реалiзацiї вида продукцiї конкурентом
DOR_KON /OR_KON = 1/1 OR_KON***
N
10.0
dkon.dbf
11
Сума оцiнок обсягiв реалiзацiї товару вciма конкурентами
сумма OR_KON по всiх K_KON сукупностi SR_KON
N
10.0
prtp.rep
12
Частка фiрми в загальному обсязi реалiзацiї товару,%
(OR_KON/SR_KON)*100% по всiх
K_KON сукупностi DR_KON
N
2.3prtp.rep
13
Регiональне розповсюдження товару конкурента (засвощння регiональних ринкiв)