Ііміджелогія комунікацій
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Зміст
1. Іміджелогія комунікацій
2. Закон множення і його характеристика
3. Іміджева стратегія. Різні підходи до іміджу
Список використаних джерел
1. Іміджелогія комунікацій
Для кожної людини важливо, як вона виглядає в очах оточуючих. Цією проблемою займається спеціальна галузь знань іміджелогія. Імідж (від англ. image образ) це візуальна привабливість особистості. Багато людей від природи мають привабливий імідж, але, як правило, частіше симпатії людей здобуваються завдяки мистецтву самопрезентації, без якої не досягти серйозних успіхів у будь-який діяльності, не осягти приємності людської уваги.
Вигляд людини, його імідж в очах знайомців і незнайомців сьогодні виконує дуже важливу комунікативну функцію.
Можна сказати, що імідж це розповідь про себе. Зовнішній вигляд людини це символ, що без слів розповідає оточуючим про те, на якому східці суспільних сходів перебуває людина, до якого передбачуваного кола професій належить, про її характер, темперамент, фінансові можливості, смак, іноді навіть про родинний стан і багато чого іншого.
Через безліч каналів людина посилає іншим людям інформацію про те, що вона собою являє. Те, як вона обігрує свою зовнішність, її манера триматися, жести, голос і мовлення, предмети, що оточують її, навіть те, якими канцелярськими товарами вона користується усе це повідомлення, що посилаються людиною іншим.
Люди формують свою думку про іншу людину протягом перших секунд, просто кинувши очима, навіть до того, як вона почне говорити. Вважається, що люди оцінюють один одного за зовнішнім враженням, що складається протягом перших пяти секунд знайомства і першими пятьма секундами розмови. Саме такі якості особистості, як зовнішність, голос і уміння вести діалог, можуть зіграти вирішальну роль у створенні карєри і навіть у всьому житті[1,с.41].
Не завжди люди чітко усвідомлюють і фіксують свої враження, розкладають їх по поличках. Зазвичай велика частина цих вражень сприймається несвідомо. Але, проте, усі вони глибоко закарбовуються у свідомості і видають результат, програмуючи те чи інше ставлення до людини. І цю програму надалі змінити дуже непросто.
Безумовно, не можна думати, що здобуття інформації про секрети спілкування дасть моментальний результат у взаємодії. Необхідні не тільки знання, але й уміння, навички спілкування.
Сприятливі зовнішні дані є важливим природним надбанням, що дозволяє людям подобатися оточуючим, однак ними теж треба вміло розпоряджатися. Поза всяким сумнівом, красивим людям легше створювати ефект особистої чарівності. Психологи знають, що з 10 випадків принаймні у вісьмох наше перше враження про інших людей складається за їхніми зовнішніми даними.
Однак відсутність привабливих зовнішніх даних не перекриває дорогу до створення сприятливого особистого іміджу. Треба тільки хотіти і вміти щонайкраще самовиразити свої позитивні особистісні якості. Більш того, у кожній людині закладена здатність подобатися іншим. Як показують дослідження, чим більше додається зусиль у прояві здатності подобатися людям, тим яскравіше буде видно інтелектуальні, художні й інформаційні характеристики особистості. Це проявляється ще краще, якщо в людини є схильність до спілкування і лідерства.
Бути чарівним це свого роду мужність, тому що потрібна безупинна робота над собою. Можуть бути і поразки, які треба вміти стійко переносити. Чарівність це не стільки візуальна привабливість особистості, скільки повнота довіри, щиросердечне ставлення до людей. Володіння вищою духовністю виступає як неодмінна умова створення гідного іміджу. Загальний імідж людини починається з її внутрішньої сутності, що відбивається в її зовнішності[3,с.23].
Робота над власним іміджем є формуванням враження про себе, яке має конкретні цілі і задачі. Імідж спрямоване формування враження про себе, спеціальним чином організоване і структуроване в контексті Я, що має відсилання до більш загальної, престижної категорії людей. Центральну частину іміджу складає осмислений зовнішній вигляд, що повинен сигналізувати про професійно-ціннісні властивості особистості і сприяти формуванню репутації.
Крім використання прийомів поліпшення зовнішнього вигляду за допомогою різних засобів, використовуються різноманітні стратегії. Е. Джоне і Т. Пітман у 1982 р. описали деякі стратегічні техніки самопрезентації, що їх люди використовують у повсякденному житті:
інграціація (ingratiation) прикрашання, самовихваляння, прагнення зробити себе привабливим, особливо для тих, хто має високий статус;
самопідтримка (self-promotion) прагнення справити враження, описуючи свої таланти і видатні знання;
грітися в променях чужої слави (basking in reflected glory) вибудова свого образу через підкреслення тісного звязку з успішними, знаменитими, видатними людьми;
врівноважування успіхів і помилок (self-handicapping) створення перешкод і обґрунтування виправдань для поганих результатів і невдач.
До пріоритетних якостей, що формують позитивний імідж людини, можна віднести наступні:
Перша група якостей: до них відносяться такі природні якості, як комунікабельність (здатність легко сходитися з людьми), емпатичність (здатність до співпереживання), рефлексивність (здатність зрозуміти іншу людину), красномовність (здатність впливати словом).
Ці якості складають матрицю природних обдарувань, що характеризуються як уміння ?/p>