Исследование товара
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ность. В-третьих, изменена конструкция задней рычажной подвески. Передний рычаг сделан короче заднего, что создает эффект подруливающей подвески. Реактивная штанга, идущая к середине кузова, сделана короче и не имеет теперь изгиба, что позволяет уменьшить "валкость" в поворотах и избежать деформации рычага при столкновении с препятствием при движении задним ходом. Кроме того, ступица задних колес заменена на подшипниковый узел, к которому крепится цельнолитой тормозной диск. Подвеска автомобиля достаточно энергоемкая и вполне подходит для наших разбитых дорог. Спереди установлены цилиндрические пружины с уменьшенным диаметром верхнего витка, пружины задней подвески выполнены с переменным шагом и диаметром навивки. Этим и обеспечивается прогрессивная характеристика подвески - мягкость хода на ровных дорогах и непробиваемая жесткость на больших ухабах.
У более дорогих моделей рулевой механизм оснащен усилителем и имеет меньшее передаточное число, поэтому автомобиль острее реагирует на повороты руля. Дополнительное удобство создают открывающиеся с места водителя замки капота, багажника и лючка заливной горловины. Полноразмерная "запаска", спрятанная под полом багажного отделения, позволяет максимально использовать объем багажника.
В целом "Ланос" - это надежный и комфортный семейный автомобиль, который мог бы при необходимости поддержать репутацию любой фирмы в качестве служебного авто. Комплектуется поперечно расположенным четырехцилиндровым двигателем рабочим объемом 1,5 л с распределенным впрыском. Эти двигатели обладают хорошей тяговитостью на низких и средних оборотах и зарекомендовали себя как выносливые и долговечные агрегаты. В сочетании с пятискоростными механическими КПП двигатель позволяет даже нагруженному автомобилю легко вписываться в плотный городской поток и преодолевать затяжные и крутые подъемы. Что касается безопасности автомобиля, то в "Ланос" применена новая концепция, цель которой максимально предохранить пассажиров от травм. Вокруг салона создана зона безопасности, образованная усиленными порогами и тоннелем пола, центральной стойкой, которая сварена по новой технологии усиленным моторным щитом и боковинами моторного отсека.40% деталей кузова выполнены из высокопрочной стали. Стальные балки установлены в дверях и под панелью приборов, для защиты ног и уменьшения деформаций дверных проемов при лобовом столкновении. Менее травмоопасными стали подушки безопасности, применяемая система Air-Вag Siemens отличается пониженным давлением взрыва и увеличенным объемом самих подушек для водителя - до 60 л и пассажира - до 120 л.
Таким образом, "Ланос" представляет собой яркий образец современного многофункционального автомобиля среднего класса.
Lanos - комплектация таб.4
Тип кузова4-дверный седанТип двигателя1.5 SOHC SEМодель модификацияD4MM550R (133-126-226) EURO 2+Кондиционер+Центральный замок+Противотуманные фары передние+Противотуманные фары задние+Гидроусилитель руля+ABS +Радиоподготовка (4 динамика с антенной) +Радиус колёс R13Электростеклоподъёмники передние+AIR BAG водителя + Декоративные колпачки колёс +Декоративные колпаки колёс+Рулевая колонка с регулированием +Тахометр+Велюровый салон+Велюровые вставки в дверных картах+Электроподогрев заднего стекла+Бампера окрашены в цвет кузова+Полноразмерное запасное колесо+Повторитель STOP сигнала+Задние подголовники+Задние складные сидения 40/60+Электронные часы на центральной консоле+
1.3 Исследование конкурирующих товаров
Конкурентоспособность продукции - это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами других производителей, то есть это способность товара быть востребованным на рынке.
Для наибольшей привлекательности он должен обладать набором определенных характеристик. Выбор наиболее важных параметров предполагает определение системы показателей, которые могут соответствовать тому или иному параметру.
Расчет показателя конкурентоспособности товара проводится на основе предварительного построенного "дерева оценки" потребительских свойств товара, которые представляет собой иерархическую модель, состоящую из целей (общих свойств товара) и подцелей (отдельных характеристик этих свойств).
В данном разделе выявим и исследуем конкурирующие товары на трех различных уровнях конкуренции:
а/аналогичные товары-конкуренты
б/ товары-субституты, т.е. другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность
Таблица 5
Технико-экономические показатели товаров-конкурентовЕдиница измеренияЗначение показателейВАЗ 2109СлавутаРабочий объём двигателя, куб. см1.51.2Максимальная мощность (кВт / об/мин) 56. /550051.6/5300Максимальная скорость, км/час150140Время разгона от 0 до 100 км/час, сек16.217.8Вид топливаоктанА-92А-92Срок службылет10.57.5Коробка передачкол-во55Технически допустимая масса автомобиля, кг14501200Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН),
90 км/час / 120 км/час / городской циклл / 100 км*8/8/106.4/7.1/8.8Минимальный радиус поворота, м5.55.1Цена гр4200030000
Таблица 6
Технико-экономические показатели товаров - субститутовЕдиница измеренияЗначение показателеймопед
л12мотоцикл
иж110Рабочий объём двигателя, куб. см50500Максимальная мощность (кВт / об/мин) 16. /50020.6/1300Максимальная скорость, км/час60110Время разгона от 0 до 100 км/час, сек16.217.8Вид топливаоктанАи-80Аи-80Срок служб?/p>