Исследование технологий рекламной кампании

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

?димо сравнить их по следующим критериям:

  • Рейтинг канала вместе с ценой и временем,
  • Анализ аудитории каждого канала по:
  • социально-профессиональному статусу,
  • полу,
  • возрасту;
  • Загруженность канала рекламой.

Диаграмма 1

СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС (%% предпочитающих смотреть канал)

Диаграмма 2

ДИНАМИКА РЕЙТИНГА ТЕЛЕКАНАЛОВ В 1996 году (%% людей старше 15 лет предпочитающих смотреть)

Диаграмма 3

ПОЛ (%% людей предпочитающих смотреть канал)

 

Диаграмма 4

СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ (лет предпочитающих смотреть канал)

 

Загруженность канала рекламой

Таблица 8

Канал% эфирного времени, занимаемый рекламой на каналеОРТ2,29РТР3,61Рассмотрев все эти факторы в совокупности было бы целесообразнее остановить свой выбор на канале ОРТ, но здесь нельзя не учитывать очень важный фактор стоимости и тогда, приняв во внимание стоимость подобного вида рекламы (таблицы 9,10) , необходимо ограничиться региональным телевидением с вещанием только на Петербург, подразумевая, главным образом, подготовку небольших информационных сюжетов.

Стоимость эфирного времени на телевизионных каналах Санкт-Петербурга, без учета НДС

Таблица 9

КаналСтоимость 30 сек. эфирного времени, $Скидки в зависимости от общего времени прокатаГТРК "Петербург 5 канал"с нач. вещ.-18. 30 19.30-23.04 23-10-до оконч. вещ.750-1000 1500-3000 1000-20001-5 минут 5-10 минут 10-20 минут 20-30 минут 30-40 минут 40-50 минут 50 минут и более2 %

5 %

7 %

9 %

11 %

13 %

15 %ГТРК "Петербург 5 канал" при вещании только на СПббудни: 13.15; 23.18 19.53; 21.13; 21.43; 22.00

выходные: 10.38; 13.10 19.53; 21.53; 22.10250

500

250

500В зависимости от стоимости заказаот 5 % до 20 %ГТРК "Петербург 5 канал" сетка вещания ЛОТбудни: 18.30-19.00

19.00-19.30

Суббота:

Воскресенье:250

300

300

400В зависимости от объема заказа"6 канал"с нач. вещ.-16.00

16.00-19.30

19.30-23.30

23.30-до оконч.вещ.50

175

225

175до 25 телеканал "Русское видео"09.00-18.00

18.00-23.00

23.00-01.00

В программе "Вавилон"150

300

225

500при объеме от 10 минут22 канал NBN08.30-14.00

14.00-17.00

17.00-08.00

при пакетном размещении50

50 (100 в вых.)

100

39-50стоим. зак. 2000-4000

4000-8000

8000-10000

более 100005 %

10 %

15 %

20 телеканал ТВ 3 РОССИЯ13.00-18.00

18.00-22.00

22.00-24.00150

300

250В зависимости от объема заказа (плавающая шкала цен)36 канал "Невский канал"13.00-18.00

18.00-20.00

20.00-23.00

после 23.0065

130

150

655 минут

10 минут

15 минут

20 минут

25 минут

30 минут и свыше5 %

7 %

10 %

15 %

20 %

22 %Региональное телевидение Спб 40 каналвнутри программ

между прогр.: 9.00-17.30

17.30-19.00

19.00-24.00

24.00-до оконч. вещ.200-275

60

120

180

1205-15 минут

15-25 минут

25-30 минут

30-35 минут

35-45 минут5 %

10 %

12 %

15 %

20 канал12510-20 минут

20-45 минут

45-60 минут

60-75 минут

75-90 минут

90-105 минут

105-120 минут

более 120 минут15 %

20 %

25 %

30 %

35 %

40 %

45 %

50 %С учетом экономии финансовых средств и с целью увеличения отдачи от рекламы Генеральный директор ЗАО"Телекомпания"Европа-ТВ" Богданов А.А. рекомендует следующее:

Создание видеомодульной рекламы или рекламных сюжетов продолжительностью до 1 минуты и размещение их на следующих каналах (Цены указаны без учета НДС):

  • 5 канал в 23.18, в будни перед спортивными новостями;
  • в 13.10 в выходные после Информ ТВ : стоимость 15 секунд эфира 125 $;
  • 6 канал с 16.00 до 19.30: стоимость 15 секунд эфира 88 $;
  • 11 канал с 09.00 до 18.00: стоимость 15 секунд эфира 75 $;
  • 40 канал с 9.00 до 17.30: стоимость 15 секунд эфира 30 $; с 17.30 до 19.00: 60 $; с 19.00 до 24.00 : 90 $;
  • 51 канал в любое время : стоимость 15 секунд эфира 63 $.

Расценки на производство видеоматериала ЗАО "Телекомпания "Европа-ТВ" на 1997 год (1 полугодие)

Таблица 10

Характер видеоматериалаХронометражСтоимость производства (без учета НДС), $ВИДЕОМОДУЛЬ рекламный видеоролик с использованием компьютерной графики, закадрового текста и музыкального оформления, который содержит краткую деловую информацию Заказчика (о товаре или услуге), логотип и изобразительные материалы10 секунд

15 секунд

30 секунд250

250

500ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ

Работа по созданию информационно-рекламного сюжета включает в себя съемку на объекте, создание музыкального оформления, закадрового текста, компьютерной графики.

1 минута

3 минуты

5 минут

1000

3000

5000СЮЖЕТ ПОСТАНОВОЧНОГО ХАРАКТЕРА3 минуты

5 минут4500

7500ВИДЕООЧЕРК15 минутот 25000ВИДЕОФИЛЬМ30 минутот 35000Реклама в журналах

В настоящее время в нашей стране по данным Роспечати издается 973 журнала. Роспечать классифицирует их потематикам, которых она выделяет 38.

Нас интересуют 6 тематик:

  • Предпринимательство. Торговля. Рынок.
  • Экономика. Финансы и статистика.
  • Издания универсального содержания.
  • Техника. Промышленность.
  • Агропромышленный комплекс.
  • Сельское хозяйство. Приусадебное хозяйство.

Каждая из этих тематик объединяет множество журналов, поэтому рассмотрим только те, которые могут быть нам интересны (критерий: название журнала)

Предпринимательство. Торговля. Рынок.

Всего: 73 журнала.

Нас интересуют:

  • Бизнес,
  • Бизнес-мост,
  • Бизнес-реклама,
  • Дайджест-директор,
  • Деньги,
  • Коммерческий вестник,
  • Консультант директора,
  • Промышленная и коммерческая информация,
  • Торгово-промышленные ведо?/p>