Исследование технологий рекламной кампании
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?димо сравнить их по следующим критериям:
- Рейтинг канала вместе с ценой и временем,
- Анализ аудитории каждого канала по:
- социально-профессиональному статусу,
- полу,
- возрасту;
- Загруженность канала рекламой.
Диаграмма 1
СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС (%% предпочитающих смотреть канал)
Диаграмма 2
ДИНАМИКА РЕЙТИНГА ТЕЛЕКАНАЛОВ В 1996 году (%% людей старше 15 лет предпочитающих смотреть)
Диаграмма 3
ПОЛ (%% людей предпочитающих смотреть канал)
Диаграмма 4
СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ (лет предпочитающих смотреть канал)
Загруженность канала рекламой
Таблица 8
Канал% эфирного времени, занимаемый рекламой на каналеОРТ2,29РТР3,61Рассмотрев все эти факторы в совокупности было бы целесообразнее остановить свой выбор на канале ОРТ, но здесь нельзя не учитывать очень важный фактор стоимости и тогда, приняв во внимание стоимость подобного вида рекламы (таблицы 9,10) , необходимо ограничиться региональным телевидением с вещанием только на Петербург, подразумевая, главным образом, подготовку небольших информационных сюжетов.
Стоимость эфирного времени на телевизионных каналах Санкт-Петербурга, без учета НДС
Таблица 9
КаналСтоимость 30 сек. эфирного времени, $Скидки в зависимости от общего времени прокатаГТРК "Петербург 5 канал"с нач. вещ.-18. 30 19.30-23.04 23-10-до оконч. вещ.750-1000 1500-3000 1000-20001-5 минут 5-10 минут 10-20 минут 20-30 минут 30-40 минут 40-50 минут 50 минут и более2 %
5 %
7 %
9 %
11 %
13 %
15 %ГТРК "Петербург 5 канал" при вещании только на СПббудни: 13.15; 23.18 19.53; 21.13; 21.43; 22.00
выходные: 10.38; 13.10 19.53; 21.53; 22.10250
500
250
500В зависимости от стоимости заказаот 5 % до 20 %ГТРК "Петербург 5 канал" сетка вещания ЛОТбудни: 18.30-19.00
19.00-19.30
Суббота:
Воскресенье:250
300
300
400В зависимости от объема заказа"6 канал"с нач. вещ.-16.00
16.00-19.30
19.30-23.30
23.30-до оконч.вещ.50
175
225
175до 25 телеканал "Русское видео"09.00-18.00
18.00-23.00
23.00-01.00
В программе "Вавилон"150
300
225
500при объеме от 10 минут22 канал NBN08.30-14.00
14.00-17.00
17.00-08.00
при пакетном размещении50
50 (100 в вых.)
100
39-50стоим. зак. 2000-4000
4000-8000
8000-10000
более 100005 %
10 %
15 %
20 телеканал ТВ 3 РОССИЯ13.00-18.00
18.00-22.00
22.00-24.00150
300
250В зависимости от объема заказа (плавающая шкала цен)36 канал "Невский канал"13.00-18.00
18.00-20.00
20.00-23.00
после 23.0065
130
150
655 минут
10 минут
15 минут
20 минут
25 минут
30 минут и свыше5 %
7 %
10 %
15 %
20 %
22 %Региональное телевидение Спб 40 каналвнутри программ
между прогр.: 9.00-17.30
17.30-19.00
19.00-24.00
24.00-до оконч. вещ.200-275
60
120
180
1205-15 минут
15-25 минут
25-30 минут
30-35 минут
35-45 минут5 %
10 %
12 %
15 %
20 канал12510-20 минут
20-45 минут
45-60 минут
60-75 минут
75-90 минут
90-105 минут
105-120 минут
более 120 минут15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
45 %
50 %С учетом экономии финансовых средств и с целью увеличения отдачи от рекламы Генеральный директор ЗАО"Телекомпания"Европа-ТВ" Богданов А.А. рекомендует следующее:
Создание видеомодульной рекламы или рекламных сюжетов продолжительностью до 1 минуты и размещение их на следующих каналах (Цены указаны без учета НДС):
- 5 канал в 23.18, в будни перед спортивными новостями;
- в 13.10 в выходные после Информ ТВ : стоимость 15 секунд эфира 125 $;
- 6 канал с 16.00 до 19.30: стоимость 15 секунд эфира 88 $;
- 11 канал с 09.00 до 18.00: стоимость 15 секунд эфира 75 $;
- 40 канал с 9.00 до 17.30: стоимость 15 секунд эфира 30 $; с 17.30 до 19.00: 60 $; с 19.00 до 24.00 : 90 $;
- 51 канал в любое время : стоимость 15 секунд эфира 63 $.
Расценки на производство видеоматериала ЗАО "Телекомпания "Европа-ТВ" на 1997 год (1 полугодие)
Таблица 10
Характер видеоматериалаХронометражСтоимость производства (без учета НДС), $ВИДЕОМОДУЛЬ рекламный видеоролик с использованием компьютерной графики, закадрового текста и музыкального оформления, который содержит краткую деловую информацию Заказчика (о товаре или услуге), логотип и изобразительные материалы10 секунд
15 секунд
30 секунд250
250
500ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЙ СЮЖЕТ
Работа по созданию информационно-рекламного сюжета включает в себя съемку на объекте, создание музыкального оформления, закадрового текста, компьютерной графики.
1 минута
3 минуты
5 минут
1000
3000
5000СЮЖЕТ ПОСТАНОВОЧНОГО ХАРАКТЕРА3 минуты
5 минут4500
7500ВИДЕООЧЕРК15 минутот 25000ВИДЕОФИЛЬМ30 минутот 35000Реклама в журналах
В настоящее время в нашей стране по данным Роспечати издается 973 журнала. Роспечать классифицирует их потематикам, которых она выделяет 38.
Нас интересуют 6 тематик:
- Предпринимательство. Торговля. Рынок.
- Экономика. Финансы и статистика.
- Издания универсального содержания.
- Техника. Промышленность.
- Агропромышленный комплекс.
- Сельское хозяйство. Приусадебное хозяйство.
Каждая из этих тематик объединяет множество журналов, поэтому рассмотрим только те, которые могут быть нам интересны (критерий: название журнала)
Предпринимательство. Торговля. Рынок.
Всего: 73 журнала.
Нас интересуют: