Исследование структуры ассортимента мужской кожаной обуви
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?у и качественную характеристику предложенным образцам мужской кожаной обуви. Эксперты: Струневская Л.В., Ганов Д.С., Авдеенко О.А., Безрукова Е.А., Мойсейчик И.Г.
Этап 2 - Формирование цели оценки.
Целью оценки конкурентоспособности мужской кожаной обуви является: оценка уровня конкурентоспособности оцениваемого товара эталону-образцу, лучшим отечественным и зарубежным аналогам.
Этап 3 - Разработка типологий потребителей и модели исходной ситуации потребления конкретного товара.
Проведем выбор образцов для оценки конкурентоспособности:
1.Полуботинки мужские (модель № 21135) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - ТЭП "Ramon", на шнурках, размер 40-45, цвет черный, цена 60840 р. Производитель - Витебское белорусско-германское СП "Белвест".
2.Полуботинки мужские (модель № 21090) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - ПУ "Oment", крой - лаофер, размер 40-45, цвет коричневый, цена 56160 р. Производитель - СП "Белвест".
3.Полуботинки мужские (модель № 23780) - верх из натуральной кожи, подкладка - комбинированная, кожано-трикотажная, подошва - ТЭП , на шнурках, размер 40-45, цвет черный, цена 34320 р. Производитель - СП "ЛеГранд".
4.Полуботинки мужские (модель № 23781) - верх из натуральной кожи, подкладка натуральная кожа, подошва - ТЭП, на шнурках, размер 40-45, цвет черный, цена 57370 р. Производитель - СП "ЛеГранд".
5.Полуботинки мужские (модель № 2335) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - "Чивитанова", релак, на пряжке, размер 40-46, цвет темно коричневый, цена 54760 р. Производитель - ООО СП "Эвимар".
6.Полуботинки мужские (модель № 2334) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - "Чивитанова", релак, на пряжке, размер 40-46, цвет светло коричневый, цена 51720 р. Производитель - ООО СП "Эвимар".
7.Полуботинки мужские (модель № 2188) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - полиуретан, размер 40-46, цвет черно коричневый, цена 47370 р. Производитель - СП ЗАО "Отико".
8.Полуботинки мужские (модель № 62008) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - ТЭП, крой-лаофер, размер 41-45, цвет темно коричневый, цена 43790 р. Производитель - ОАО "Бобруйская обувная фабрика".
9.Полуботинки мужские (модель № 70000) - верх из натуральной кожи, подкладка - натуральная кожа, подошва - ТЭП, на шнурках, размер 41-45, цвет черный, цена 54190 р. Производитель - ОАО "Бобруйская обувная фабрика".
Этап 4. Разработка номенклатуры показателей качества и шкал их оценки.
Данный этап подробно изложен в главе 3, пункт 3.1.
Этап 5. Выбор базового образца и базовых показателей качества.
Базовым образцом является образец № 1 полуботинки мужские модель № 21135, производитель СП "Белвест".
Базовые показатели определены в главе 3, пункт 3.1.
Этап 6. Определение коэффициента весомости показателей качества с помощью метода ранжирования.
Оценка конкурентоспособности товара и обработка результатов проводилась с помощью ЭВМ.
Согласно приложению 3 , таблица "Определение коэффициента весомости показатели качества", наибольший удельный вес занимают показатели: "Соответствие модели направлениям моды и стиля", "оригинальность модели" Мi - 0,1581, "Цвет" Мi - 0,1368. Данные показатели являются эстетическими показателями и, с точки зрения экспертов, выражающих мнение потребителей, эти показатели являются определяющими при оценке конкурентоспособности обуви. Так, при покупке покупатель в первую очередь стремится "идти в ногу с модой", быть оригинальным в выборе модели и цвета обуви. Наименьший коэффициент весомости занимают такие показатели как:
1."Масса обуви" Мi - 0,0182. Данный показатель скорее является определяющим из показателей важных для производителя. Масса обуви нормируется ГОСТом 16993-71 "Обувь. Нормы массы", производитель в процессе проектирования и конструирования закладывает в будущую модель заботу о потребителе с целью повышения уровня качества своей продукции.
2."Защита стопы от различных факторов" Мi - 0,0173. Данный показатель является определяющим при выполнении основной функции обуви- защита стопы от неблагоприятного воздействия окружающей среды и при не выполненнии данной функции отпадает потребность в данном товаре.
Этап 7. Определение фактических показателей качества для выбранных образцов.
Так, согласно приложению 4, таблицы 1, проводилась оценка качества базового образца - модель №21135. Фактически по всем показателям образец получил высший бал -"5". Кроме таких показателей как "Совершенствование исполнения модели" балл "4,6", "Удобство закрепления на ноге" - "4,0". При оценке образца по заданным показателям качества эксперты руководствовались разработанными шкалами оценки, в соответствии с данными которых и были проставлены баллы (см. главу 3, пункт 3.1).
Согласно приложению 4, таблицы 2, проводилась оценка качества образца - модель № 21090. Среднеарифметическое значение "5,0" соответствует показателям: "Масса обуви", "Имидж предприятия". По остальным показателям мнения экспертов разошлись, что и повлияло на результат оценки качества.
По данным приложения 4, таблицы 3 оценивался образец - модель № 23780. Общий балл "5,0" был присвоен показателям : "Фактура матер