Исследование системы стратегического планирования
Курсовой проект - Компьютеры, программирование
Другие курсовые по предмету Компьютеры, программирование
зиции ЗАО Экология.
При рекламировании продукции ЗАО Экология, в тексте рекламы требуется указать наиболее выпуклые (выигрышные) свойства выпускаемой продукции: ее дешевизну, качество, практичность, долговечность, простоту монтажа и быструю возможность приобретения и доставки к потребителю. Реклама в газетномедийных изданиях должна убедить клиента в том, что ему выгодно приобрести производимые ЗАО Экология товары. В других областях и регионах можно будет организовать (естественно, при эффективно проведенной рекламной кампании) подобное производство непосредственно у себя на местах, что принесет существенную выгоду ЗАО Экология, так как потребует дополнительного привлечения специалистов, консультантов и поставщиков необходимого оборудования, а может привести и к созданию совместных региональных предприятий по целенаправленному и взаимовыгодному производству продукции при обоюдном интересе сторон.
Теперь остановимся на финансовой стороне проведения ЗАО Экология рекламной кампании в прессе. Расчет бюджета на рекламу представлен на таблице 4.1.
Таблица 4.1. Расчет бюджета на рекламу ЗАО Экология
Наименование изданияКоличество номеров в годЦена за 1 кв. дм, руб.Сумма, руб.1.Моя реклама5210052002.Из рук в руки5210052003.Орловский меридиан521005200Итого: 15600
Источником покрытия расходов на рекламу является прибыль ЗАО Экология. Объем нераспределенной прибыли ЗАО Экология на начало 2006 года составил 3801 тыс. руб., что позволяет без ущерба покрыть расходы, связанные с проведением рекламной кампании, так затраты на рекламу составят 0,4% от объема факторов производства.
На всех этапах реализации стратегии товаропродвижения ЗАО Экология необходим маркетинговый анализ положения и возможностей предприятия на рынке, который включает в себя следующие моменты: изучение потребительских нужд, исследование выпускаемой предприятием продукции (с точки зрения стоимости, современности материала и технологии производства, перспективности и времени удержания на рынке), анализ объемов сбыта продукции (изучение потребностей на рынке своей области и регионах), изучение товаров и поведения на рынке конкурентов (поле деятельности очень широкое, по рекламе, изменениям в других областях, внимательное изучение возможностей конкурентов, другие каналы информации, например, интернет), определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке (реклама выпускаемой продукции, доверенные лица, представляющие интересы ЗАО Экология в других регионах, те предприятия, с которыми непосредственно работает ЗАО Экология), изучение области производственной деятельности.
Во всей производственной деятельности любого предприятия, в том числе и ЗАО Экология существует необходимость постоянно отслеживать процессы производства с точки зрения внедрения современной технологии производства, внедрения более совершенного оборудования, приспособлений и инструмента, а также контрольно-измерительных приборов (КИП) и автоматики. Немаловажное значение имеет дизайн производства и выпускаемой продукции.
Поле деятельности вообще в производственной сфере, ее совершенствование очень объемно и требует совместного решения инженерных работников, экономистов, снабженцев, производственников, естественно при добротном управленческом аппарате.
Увеличение доли собственных средств в структуре источников финансово-хозяйственной деятельности ЗАО Экология с 36,8% в 2004 году до 52,6% в конце 2006 года свидетельствует об усилении финансовой устойчивости и независимости предприятия от заемных и привлеченных средств. Вместе с тем такой ост собственного капитала является недостаточным. Приемлемым для устойчивого функционирования ЗАО Экология считается необходимым увеличить долю собственного капитала до 65%, то есть на 12,5% посредством оптимизации объема нераспределенной прибыли. Расчет показателей ожидаемых в результате проведения рекламной кампании представлен в таблице 4.2.
Таблица 4.2. Расчет показателей ожидаемых в результате проведения рекламной компании
ПоказателиАбсолютные величины на нач. 2006 г., сумма, тыс рубУдельный вес на нач. 2006 г.,%Расчет показателейОтклонения удельного веса, %Запасы665987,7(6659:87,7)*(87,7-12,5)=5709,9-12,5Денежные средства4906,4(490:6,4)*(6,4+12,5)=1447+12,5Нераспределенная прибыль380150(3801:50)*(50+12,5)=4751+12,5Кредиторская задолженность167422(1674:22)*(22-12,5)=722,8-12,5
В результате проведения рекламной кампании объем запасов на производственных складах ЗАО Экология вследствие реализации выпускаемой предприятием продукции снизится на 12,5% и составит 5709,9 тыс руб., это в свою очередь повлечет за собой увеличение величины остатков денежных средств на счетах в банках на 12,5% и составит 1447 тыс руб., реализация товаров позволит увеличить долю нераспределенной прибыли в общем объеме собственного капитала до 4751,2 тыс руб. и снизить величину кредиторской задолженности до 722,8 тыс руб. Отсюда следует, что доля собственных средств в структуре источников капитала ЗАО Экология увеличится до 65%. Таким образом, только за счет рекламы в прессе ЗАО Экология снизит свою кредиторскую задолженность на 951,2 тыс руб, а при условии, что предприятие в 2005 году затратило на выполнение своих обязательств перед кредиторами 4404 тыс руб., то в результате успешной торговли сможет в полном объеме расплатиться со своими кредиторами, то есть выплатить оставшиеся 2640,