Исследование рынка продукции фирмы "Campbell’s: домашняя классика"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?вантов и искусственных добавок, в отличии от других супов быстрого приготовления. Сейчас, когда стало модно вести здоровый образ жизни, это может сыграть важную роль в привлечении покупателей. Кроме того, часто упоминается тот факт, что компания Cambell - лидер на рынке уже более 140 лет, то есть имеет место дополнительное позиционирование по атрибуту - авторитет и статус компании.
3. Описание маркетинг-микса по данному продукту
бульон конкурент позиционирование промоакция
PRODUCT.
Компания Campbell сегодня хорошо известна в мире, и является одним из лидеров продаж в своей сфере.
Товар соответствует своему назначению.
Товар соответствует заявленным характеристикам, за одним исключением: абсолютная натуральность продукта вызывает некоторые сомнения.
Товар хранится долго и не требует специальных условий хранения.
Продукт крайне прост в приготовлении.
Оставляет свободу для творчества, т.е. возможно приготовить что-то свое на основе бульона.
Товар имеет несколько вариаций, практически на любой вкус.
Товар современен.
Соответствует стандартам Института Питания РАМН.
Абсолютно безвреден при правильном использовании.
Имеет свой уникальный дизайн.
Есть возможность обратной связи потребителя с компанией.
Упаковка товара:
Надежно обеспечивает сохранность товара;
Удобна для хранения и транспортировки;
Легко открывается;
Имеет приятный, яркий, привлекательный дизайн;
Имеются характерные цвета компании;
Есть хорошо заметный логотип компании.
Изложена основная информация о продукте и инструкция приготовления в максимально доступной, наглядной форме.
Легко заметна отметка о сотрудничестве с РАМН.
Абсолютно безопасна.
Предлагаются упаковки различной емкости..
Цена соответствует качеству товара.
Купить готовый продукт дешевле, чем все ингредиенты для него по отдельности.
Приобрести большую упаковку товара дешевле, чем несколько маленьких.
Магазин может предоставлять скидки на товар.
Для всех потребителей цены одинаковы..
Товар представлен во многих магазинах и супермаркетах, однако, не везде присутствует весь предлагаемый компанией ассортимент.
До большинства магазинов легко добираться.
Специализированных магазинов по данной продукции не существует.
Ест. Возможность заранее ознакомиться с ассортиментом на сайте компании.
PROMOTION.
Поскольку товар рассчитан на достаточно широкую аудиторию, имеет смысл реклама в СМИ, прежде всего, по телевидению и в Интернете, а также в различных печатных изданиях.
Другим важным аспектом рекламы является проведение промоакций в течение нескольких дней в местах продажи с дегустацией товара и раздачей рекламных листовок. Потенциальные покупатели имеют возможность попробовать готовый бульон прямо в магазине, а также проконсультироваться у представителей компании по различным интересующим их вопросам и выбрать подходящий для себя вид продукта.
Кроме того, компания участвует в различных рекламных акциях, сотрудничает с другими известными компаниями, например, в течение одной их таких акций покупателям предлагалось приобрести упаковку бульона Campbells Домашняя Классика вместе с бутылкой газировки Coca-Cola по сниженной цене.
В заключение я бы хотела обратить внимание на один существенно важный момент: на мой взгляд, компанией неверно определена целевая аудитория для российского рынка. Потребители, заявленные в качестве целевой аудитории (как уже было сказано выше, прежде всего, это активные женщины 25-45 лет, может быть, замужем, с доходом выше среднего) не проявляют особого интереса к продукту и покупают его крайне неохотно. Вероятно, они сомневаются в натуральности продукта.
Основную же группу потребителей, как показывает практика, составляют мужчины приблизительно от 18 до 70 лет, вероятно, живущие в одиночестве; и женщины пенсионного возраста, причем со сравнительно небольшим доходом.
Этим категориям лиц, вероятно, некогда или сложно готовить пищу с нуля, чем и объясняется интерес к данному продукту, тогда как его состав и натуральность мало их интересуют.
В связи с эти имеет смысл пересмотреть некоторые аспекты рекламы и позиционирования продукта и делать акцент не на его полезности и натуральности, а скорости приготовления.