Исследование рынка нетканых материалов санитарно-гигиенического назначения
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
? 100%, в России и странах Восточной Европы в целом эта цифра на 2004 год составляла всего около 26%. Перспектива освоения этого рынка очевидна. К 2007 году в России и Восточной Европе степень насыщения рынка прогнозируется в пределах не более 30%, этот коэффициент еще меньше для стран СНГ в целом.
Меньший оптимизм вызывает сегмент разовых гигиенических изделий для больных с урологическими проблемами за 10 лет (1998 - 2008) прогнозы обещают удвоение. Это связано, прежде всего, с тем, что в отличие от стран Западной Европы, где больные такого рода получают государственные субсидии, в России им приходится рассчитывать на собственные бюджеты.
Если одноразовые гигиенические изделия в результате активного продвижения и рекламных компаний станут таким же необходимым предметом потребления в России, как в странах западной Европы, где охват подгузниками и женскими гигиеническими прокладками составляет 98% численности населения, оптимизм можно считать обоснованным. В настоящее время только 26% российских женщин репродуктивного возраста (от 10 до 54 лет) пользуются гигиеническими изделиями, только 28% российских родителей покупает своим младенцам подгузники.
Для профилактики вторичных инфекций в хирургических и инфекционных отделениях российских больниц требуется значительный объем поставок полотен медицинского назначения и изделий из них. В России, в настоящее время в отрасли за год выпускается 950 тыс. м. кв. безниточных полотен, используемых в качестве впитывающего слоя в перевязочных средствах.
Спрос на нетканые материалы для медицинских изделий краткосрочного пользования (хирургические комплекты, халаты, бахилы, маски, комплекты для новорожденных, постельные комплекты, адсорбирующие подстилки, хирургические простыни и др.) в некоторой степени удовлетворяется импортными изделиями.
В качестве примера оценки емкости рынка можно привести следующие данные. В России проводится около 5 млн. операций в год. Требуется минимальное соответствующее количество хирургической одежды хирургической бригады из расчета 3 человек (хирург, ассистент, операционная медсестра), т. е. 5 х 3 = 15 млн. комплектов одежды и 5 млн. комплектов белья. До 20% от всех оперируемых находятся в тяжелом состоянии (выделение жидкости, крови и т.д.), в том числе за счет вторичной инфекции, т.е. 1млн. человек. Смена белья для них - до 5 комплектов в сутки, т. е. 1 млн. чел. х 5 суток х 5 компл. / сутки = 25 млн. комплектов белья для ухода.
Годовая потребность в акушерстве и гинекологии, оцененная таким же способом, - около 3 млн. акушерских комплектов. При средней стоимости стерильного комплекта, взятой за 1 $ США, - потребность рынка потенциально может расти до 50 млн. долларов США. И это очень сдержанный подход к оценке рынка, не включающий в себя многие другие потребности российской медицины.
Мировое потребление нетканых материалов обтирочного назначения характеризуется высокими темпами прироста - до 7% в год. Основными видами обтирочных нетканых материалов (на примере США) являются: предварительно пропитанные обтирки для младенцев и больных, обтирочные изделия для технических производств, обтирочные салфетки и полотенца для пищевой индустрии, домашнего хозяйства. Для наиболее ответственных видов протирки используются нетканые материалы, полученные струйным и комбинированным способами, в других случаях - термоскрепленным и бумагоделательным способами.
Следует отметить, что, разрабатывая обтирочные нетканые полотна, зарубежные специалисты стараются придать им особые функциональные или потребительские свойства: антимикробные, биоразлагаемые и др. В РФ и РБ в качестве протирочных материалов в "чистых комнатах", при производстве точных изделий, ампульной продукции до сих пор широко применяются хлопчатобумажные ткани: батист, бязь, мадаполам, шифон, ткани из натурального шелка.
Замена указанных тканей экономически целесообразна при условии использования современных технологий производства нетканых материалов, в наибольшей степени обеспечивающих необходимые потребительские требования отсутствие ворсоотделения, стойкость к истиранию и растворителям при сохранении высокой водовпитывающей способности.
Отличительной особенностью рынка России, Украины, Казахстана и некоторых других стран Содружества является быстрый по сравнению со старыми традиционными рынками (например, Западной Европы и пр.) рост предпочтений покупателей в сторону более высококачественных и, соответственно, дорогих детских подгузников. Несмотря на существенную разницу в доходах у нас и у них, путь выбора более качественных изделий наш рынок проходит значительно быстрее.
В сфере одноразовых впитывающих изделий для больных с урологическими проблемами самое актуальное направление в данный момент - изделия для взрослых, страдающих легкой и средней степенью недержания. Основные специфические требования к данному ассортименту - удобство, незаметные, но эффективные и удобные конструкции, позволяющие продолжать людям социально-активную жизнь. Явление непроизвольного недержания с медицинской точки зрения обусловлено самыми различными причинами, поэтому вовлеченная аудитория довольно значительная. Эта проблема, по оценкам специалистов, охватывает около 7-8% всех женщин (например, в Италии - ок. 2.4 млн. женщин страдают недержанием). Можно предположить, что этот процент для России и других стран СНГ будет еще выше, поскольку условия труда и возможности системы здравоохранения намного хуже.
Современной устойчив