Geum.ru

Исследование рынка для нового товара

Курсовой проект - Разное

Другие курсовые по предмету Разное

?ия респонденту предъявляют варианты товара попарно и просят выбрать из них тот, который он предпочитает. Таким образом, потребитель, которому показаны пары АБ, АВ и БВ, может ответить, что он отдает предпочтение А в первой паре, А во второй паре и Б в третьей паре. Из этого можно сделать вывод, что А>Б>В. Метод парного сравнения обладает двумя важными преимуществами. Во-первых, участники исследования легко оказывают предпочтение одному из всего лишь двух вариантов товара. Во-вторых, метод парного сравнения позволяет потребителям сконцентрировать внимание на двух объектах и заметить, в чем состоит сходство и различие между ними.

  • При использовании метода монадического рейтинга участник исследования определяет свое отношение к товару, пользуясь специальной шкалой оценок. Можно использовать, например, семибальную шкалу оценок, согласно которой 1 означает, что товар очень не нравится, 4 равнодушное отношение, а 7 очень нравится. Предположим, что потребитель выставил следующие оценки: А=6, Б=5 и В=3. Такой рейтинг дает больше информации, чем другие методы. Мы можем сделать выводы о порядке предпочтений потребителя (А>Б>В) и получить представление об их количественной степени. Этот метод прост для восприятия респондентов, особенно если они должны оценить большое число объектов.

    •  

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    Заключение

     

    Новый товар это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств.

    Возможные причины неудачи новых проектов могут заключаться в следующем:

    1. Несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования, высокопоставленный руководитель компании “проталкивает” любимую идею.
    2. Сама идея была хороша, но объем рынка переоценен.
    3. Готовый товар имеет конструктивные недостатки.
    4. Новый товар был неудачно позиционирован, его рекламная компания оказалась неэффективной или была установлена слишком высокая цена.
    5. Затраты на разработку продукта оказались выше расчетных.
    6. Ответный удар конкурентов был сильнее, чем ожидалось.

    вся работа службы маркетинга, связанная с нововведениями, может быть разделена на обеспечивающую и реализующую. Смысл такого деления очевиден. Маркетологи не только обеспечивают эффективную инновационную деятельность предприятия в целом, но и непосредственно участвуют в создании конкретных новых товаров (услуг), т.е. в реализации потенциальных инновационных возможностей предприятия.

    Обеспечивающая работа службы маркетинга осуществляется по следующим направлениям.

    1. Формирование и развитие инновационной ориентации коллектива предприятия.
    2. Систематическое инновационное обеспечение процесса нововведений.
    3. Консультации специалистов и подразделений предприятия по всему спектру вопросов, относящихся к рыночным аспектам инновационной деятельности.

    Существует десять способов генерирования идей новых товаров:

    1. Проведение вечеринок типа “пицца-видео” - неформальных встреч потребителей с конструкторами и дизайнерами компании, во время которых обсуждаются различные нужды и проблемы клиентов, а также возможные варианты их решения.
    2. Предоставление специалистам дополнительного свободного времени, которое они используют на подготовку собственных проектов.
    3. Проведение во время экскурсий по предприятию специальных сеансов “мозгового штурма”, главными участниками которых должны стать потребители.
    4. Изучение отношение потребителей к вашей продукции и к аналогичным товарам конкурентов.
    5. Негласное или “натурное” изучение потребительских нужд.
    6. Использование итеративных сеансов, когда группа потребителей концентрируется на проблемах, а специалисты компании, находящиеся в соседнем помещении, пытаются на месте найти разумные решения. Некоторые из вариантов тут же предлагаются потребителям.
    7. Рутинный поиск информации в отраслевых изданиях разных стран.
    8. Посещение отраслевых торговых выставок.
    9. Посещение техническим и торговым персоналом лабораторий компаний-поставщиков и ознакомление с новинками технологических и производственных процессов.
    10. Создание доступного для специалистов компании “банка идей”.

    Для проверки отношения потребителей к товару разработан целый ряд методов. Наиболее известные из них:

    1. метод простого рейтинга;
    2. метод парного сравнения;
    3. метод монадического рейтинга.

     

     

    Список использованной литературы

     

    1. Башкирова Е.И. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях//Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6.

    2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №4.

    3. Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1990.

    4. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Санкт-Петербург: Питер, 2000.

    5. Романов А.Н. Маркетинг: учебник. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.