Geum.ru

Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

? рекламных кампаний в Интернете.

Система лидеров предлагает несколько новых видов рекламы, которые гораздо эффективнее всех известных. Система лидеров показывает людям, блуждающим по Интернет, не маленькую картинку (баннер), рекламирующую сайд (которую 99% просто не замечают), а именно сам сайд. Таким образом, рекламная кампания, проведённая с помощью данной системы, именно приводит на сайд посетителей и клиентов.

 

Таблица 5

Анализ эффективности рекламной деятельности ООО Каскад

Товарная группаПериод, до и после рекламыКол-во днейТоварооборот, тыс.руб.Среднедневной товарооборот, тыс.руб.Темп роста, тыс.руб.Сумма, тыс.руб.Удельный вес, %ТортыДо 542,68,52100-После 10101,3810,131191,61ПирожныеДо 538,957,79100-После 1089,588,951151,16ПеченьеДо 534,256,85100-После 1075,357,531100,68ПряникиДо 531,756,35100-После 1071,127,111120,76Сдоба До 529,85,96100-После 1070,927,091191,13

Самый большой прирост товарооборота оказался у тортов и сдобы 119%, далее следуют пирожные 115%, пряники 112%, печенье 110%.

Таким образом, мы видим, что по всем исследуемым товарным группам наблюдается рост среднедневного товарооборота в среднем на 4,5%. Соответственно, рекламную деятельность, проводимую ООО Каскад, можно считать эффективной.

Заключение

 

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо чётко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо чётко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Специалисту по рекламе важно знать, на основании чего преимущественно эмоций или разума приобретается товар и какова важность этой покупки для потребителя. Кроме того, нужно учитывать, что при покупке большинства товаров покупатели руководствуются одновременно и разумом, и эмоциями, поэтому, хотя и сложно, нужно корректно определить пропорции между ними по каждому конкретному товару для каждой конкретной целевой аудитории. Всё это позволяет понять, как позиционировать товар, какого рода информацию и в каком объёме следует давать потенциальному потребителю, чтобы он принял решение о покупке именно данного рекламируемого товара.

В курсовой работе мною были исследованы реклама в системе маркетинговых коммуникаций, механизм планирования и проведения рекламных кампаний, эффективность рекламной деятельности, направления и цели рекламной деятельности на предприятии и их характеристика. Итогом работы стало планирование, организация и контроль (оценка эффективности) рекламных кампаний на предприятии ООО Каскад, занимающемся производством и реализацией кондитерских изделий на рынке г.Иланск.

На основании проведённого анализа можно сделать вывод, что наибольшая доля расходов приходится на рекламу на местах продаж проведение различных дегустаций, распространение фирменных упаковочных материалов, оформление витрин и др. Анализ эффективности рекламной деятельности (табл.5) показывает, что рекламную деятельность предприятия можно назвать эффективной.

Таким образом, анализ рекламной кампании, проводимой ООО Каскад на рынке кондитерских изделий г.Иланск, свидетельствует о том, что изучаемое предприятие эффективно использует разнообразные средства рекламы, без которой невозможно продвижение товара на рынок в условиях рыночной экономики.

Библиографический список

 

  1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: Экономика, 2002. 703 с.
  2. Беклешов Д.М., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга.-М.: Высшая школа, 1999.-278 с.
  3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2001. 320 с.: ил.
  4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем.- М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2005.-344 с.
  5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство Финпресс, 1999. 656 с.
  6. Дейян А. Реклама: Пер. с франц. /Общ. ред. В.С.Загашвили. - М.: Прогресс, 1999.-176 с.
  7. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. /Общ. ред. В.С.Загашвили. - М.: Прогресс, Универс, 1999.-190 с.
  8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие. М.: ИНФРА М, 1996. 255 с.
  9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. - М.: Межд. отнош., 1998.-416 с.
  10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. Изд. М.; СПб.:К.: Издательский дом Вильямс, 2004. 944 с.: ил.
  11. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учебное пособие.-Л.: ЛИЭИ, 2004.-102 с.
  12. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. под. ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2001. 656 с.: ил.
  13. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. М.: РА НЬЮ-ТОН, Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ Станкин, 2005. 129 с.: ил.