Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ктивности процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности Green Peace.
Методология исследования. Основополагающими методами дипломной работы явились процедурный и системный методы.
Методы исследования. Исследование основывалось на методологии системы PII, которая включает в себя такие методы как: контент анализ СМИ и эмпирическое исследование проблемы.
Хронологические и географические рамки исследования. Данная работа представляет анализ временного промежутка 2009-2010гг. Исследоваться будут организации Green Peace стран Европы и России.
Обоснование структуры работы. Структура дипломной работы отражает общий замысел исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
1.Теоретические основания исследования антиглобалистских организаций как общественно-политического явления
.1 Антиглобалистские движения. Понятие, виды, сущность
Российский исследователь А.В. Бузгалин в книге Альтерглобализм: теория и практика антиглобалистского движения даёт следующее определение антиглобализму: антиглобализм - это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме. Хотя участники антиглобалистских выступлений часто действуют совместно, само движение является разнородным. Его активисты исходят из различных, иногда прямо противоположных подходов в понимании глобализации, придерживаются самых разных представлений об альтернативах этому процессу и используют неодинаковые методы и тактику действий. Само название антиглобалистское движение не является общепринятым в его рядах. Часто употребляются также наименования альтерглобалистское движение (движение за альтернативную глобализацию), движение за глобальную справедливость, движение движений и т.д.
Виды и организационные формы антиглобалисткого движения
Разнородность групп и течений, принимающих участие в антиглобалистском движении, не позволила до сих пор создать какие-либо четкие и оформленные организационные структуры. Сами участники нередко рассматривают такую распыленность как достоинство движения или даже принципиально новый тип организации, основанный на сетевом принципе и диалоге. Так, один из теоретиков антиглобалистского движения Иммануил Валлерстайн объявляет его альтернативой старой модели левых политических партий - централизованных и ориентированных на завоевание власти. У антиглобалистов отсутствуют централизованные структуры, но есть крайне гибкая коалиция транснациональных, национальных и локальных движений с различными приоритетами.
Главной формой антиглобалистского движения являются массовые акции и кампании протеста и гражданского неповиновения. Они сопровождаются шествиями и митингами, в которых нередко принимают участие тысячи и даже сотни тысяч людей. Предполагается, что такая нацеленность на конкретные действия должна позволить соединить вместе различные инициативные группы из различных стран для борьбы под общими лозунгами, развить узы солидарности снизу и постепенно заложить основу для нахождения консенсуса между участниками. В 1998 в качестве такой децентрализованной сети инициатив сопротивления против свободной торговли и Всемирной торговой организации было создано Глобальное действие народов (Peoples Global Action). В настоящее время марши и акции протеста проводятся обычно коалициями групп. Организуют такие выступления совместные комитеты, образованные из представителей групп; решения принимаются, по возможности, на основе общего согласия. Какой-либо официальный руководящий центр и формальная иерархия при этом отсутствуют.
Основные действующие субъекты антиглобалистского движения - это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации. Они могут носить местный, региональный, национальный или международный характер, заниматься конкретной узкой проблематикой или претендовать на решение проблем в масштабе всего общества. Спектр этих организаций достаточно широк. Примером может послужить состав Социального форума Генуи (Genoa Social Forum), который организовал акции протеста против встречи Большой восьмерки в этом итальянском городе в июле 2001, куда вошло более 500 групп. По данным всемирного антиглобалистского информационного портала Independent Media Centre- Среди участников выступлений были местные гражданские, пацифистские, антивоенные, экологические, правозащитные, женские, студенческие и молодежные организации, католические движения, группы солидарности, движение за списание долгов Третьего мира, самоуправляющиеся социальные центры и связанные с ними структуры, профсоюзы, политические организации левых и т.д. . Обыкновенно они координируют свои действия, в зависимости от конкретных нужд (для проведения акций, совместного отстаивания интересов и т.д.).
Антиглобалисты также первыми освоили технологии быстрого обмена оперативной информацией и создания собственных медиа-ресурсов. На интерактивном сайте Indymedia.org можно получить самую свежую информацию о последних событиях, прочесть аналитику, узнать о готовящихся мероприятиях, посмотреть фото и видео (наблюдая на практике технику проведения акций) и послушать радио.