Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.

Для определения спроса покупателей были созданы анкеты.

Анкеты для опроса потенциальных и актуальных покупателей содержали по семь информационных блоков, сфокусированных на решение следующих задач:

  • составление социально-демографического портрета потребителя, выявление мотивов предпочтения при выборе места покупки продовольственных товаров,
  • изучение потенциального спроса,
  • исследование особенностей рынка и конкуренции,
  • изучение сильных и слабых сторон конкурентов, какие сегменты рынка обслуживаются ими наилучшим образом,
  • анализ имиджа предприятий розничной торговли.

Ниже представлено распределение ответов в процентах на вопрос: Кто в Вашей семье чаще всего приобретает продовольственные товары?:

До 18 лет18-25 лет26-35 лет36-50 лет51-60 летСтарше 61 годаИтогоЖенщина0.747.4316.3428.7112.388.9174.5Мужчина 0.252.975.29.163.963.9625.5

Данная курсовая написана по данным которые были собраны в результате маркетинговых исследований. По этим данным можно определить что чистая конкуренция между продовольственными магазинами очень большая, это происходит благодаря ценам которые решают: будет дальше существовать магазин или нет. Из-за ценовой конкуренции, товарооборот происходит.

С помощью такого маркетингового опроса можно определить, стоит включать в товарооборот новые продукты, или не стоит.

Данная курсовая направлена именно по этому направлению.

 

 

 

 

 

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.

2. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.

  1. Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993.
  2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
  3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
  4. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований. Под редакцией Голубкова Е.П. и Жандарова А.М. М., Экономика, 1987.
  5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
  6. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики. М., Финансы и статистика, 1996.
  7. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
  8. Янч Э. Прогнозирование научно-технического прогресса. М., Прогресс, 1974.
  9. Internet.