Исследование и сегментация рынка пива в России
Доклад - Экономика
Другие доклады по предмету Экономика
особых случаев14Нравится мне больше других15Для людей, которые хорошо зарабатывают 16Очень хорошее отечественное пиво17Очень высокого класса18Предлагается в красивой бутылке, банке19Делает самую лучшую рекламу20Пиво на каждый день21Пиво для простых людей22Пиво для знатоков (ценителей)23Самое лучшее пиво в нашем регионе24Самое лучшее пиво России25Немного дороговато26Подходит по цене27Очень хорошее иностранное пиво
5. Сегментация рынка ведущих отечественных марок пива.
Марки пива “Балтика” и “Жигулевское” имеют наиболее устойчивую потребительскую аудиторию, которую мы сегментировали по доходу, возрасту, полу и социальной категории.
Диаграмма 5. Сегментация рынка пива “Балтика” по уровню ежемесячного семейного дохода.
Диаграмма 6. Сегментация рынка пива “Жигулёвское” по
уровню ежемесячного семейного дохода.
Диаграмма 7. Сегментация рынка пива “Балтика” по возрасту респондентов.
Диаграмма 8. Сегментация рынка пива “Жигулёвское” по возрасту респондентов.
Таблица 1. Сегментация рынка пива Балтика и Жигулёвское по социальным категориям.Примеры профессийЖигулевскоеБалтикаAБанкиры, президенты, директора, руководители крупных компаний, генералы. 11BВрачи, адвокаты, профессора, прорабы, полковники, учёные.711C1Чиновники, учителя, программисты, владельцы малых предприятий, коммерсанты.2235C2Квалифицированные рабочие, медсёстры, милиционеры, пекари, парикмахеры.3332DПродавцы, официанты, водители такси, подсобные рабочие,проводники поездов.1411EПенсионеры без других доходов, безработные (более 6 месяцев), студенты, инвалиды.2310
Пиво “Балтика” также часто употребляется респондентами с низким уровнем семейного дохода. Однако, среди часто покупающих данную марку больше респондентов со средним уровнем дохода ( 2001 4000 рублей на семью в месяц).
Как видно из диаграммы 7, пиво марки “Балтика” практически одинаково популярно среди респондентов в возрасте до 54 лет. Большая часть ( 74% респондентов) употребляющие пиво Балтика сосредоточена среди респондентов в возрасте до 40 лет. Марка пива “Жигулевское” наиболее употребляется респондентами в возрасте от 40 лет и старше ( 57%).
Как видно из таблицы 1. большинство респондентов, часто покупающих пиво Балтика, относятся к категориям C1 и С2 (67%). Эти категории содержат в себе профессии, связанные с определенной долей ответственности, для которых необходимо высшее (С1) или среднее специальное (С2) образования. Среди респондентов категории D и E пиво “Балтика” менее популярно чем “Жигулевское” ( 21% и 37% соответственно). Категории D и E содержат в себе профессии, для которых достаточно среднего образования и не нужно какой-либо квалификации. К ним также относятся лица, находящиеся на чьем-либо иждивении ( государственном или от третьих лиц).
6. Портрет потребителя.
Пиво “Жигулевское” чаще покупают мужчины в возрасте старше 40 лет с семейным доходом до 2000 рублей в месяц ( примерно до 700 рублей на одного члена семьи в месяц). К ним могут относится: водители, рабочие, продавцы, строители, ремесленники, подсобные рабочие, пенсионеры, инвалиды, студенты и т.д.
Пиво “Балтика” чаще покупают и мужчины, и женщины разных возрастных групп, но в основном до 40 лет, с низким и средним уровнем семейного дохода ( примерно до 1330 рублей на одного члена семьи в месяц). Среди респондентов, употребляющих данную марку, наиболее часто встречаются представители следующих профессий: владельцы малых предприятий, заведующие, коммерсанты, научные сотрудники, учителя, чиновники, водители, милиционеры, квалифицированные рабочие и т.д. В плане потребления данная марка пива была более ровно распределена среди населения.
7. Характеристики марок пива.
В ходе опроса респонденту зачитывалось 20 имиджевых характеристик пива. Каждой характеристике могла соответствовать только одна марка пива. Был проведен тест следующих марок пива Адмиралтейское, Афанасий, Балтика, Московское, Очаковское, Славянское, Столичное, Жигулевское, Budweiser, Bavaria, Gesser, Miller, Heineken, Holsten, Tuborg.
Для детального анализа выбраны наиболее популярные марки пива Жигулевское, Балтика, Bavaria.
Как видно из таблицы 2, пиво марки “Балтика” чаще ассоциируется со следующими высказываниями: Очень хорошее отечественное пиво, самое лучшее пиво России, подходит по цене, самое лучшее пиво в нашем регионе, очень высокого качества, пиво на каждый день, нравится мне больше других, изготавливается из самого лучшего сырья.
Пиво марки “Жигулевское” чаще ассоциируется со следующими высказываниями: пиво для простых людей, пиво на каждый день, подходит по цене, очень хорошее отечественное пиво, самое лучшее пиво в нашем регионе, марка с богатыми традициями.
Пиво марки “Bavaria” чаще ассоциируется со следующими высказываниями: очень хорошее иностранное пиво, очень высокого качества, марка с богатыми традициями, изготавливается из самого лучшего сырья, для людей, которые хорошо зарабатывают.
8. Определение ко?/p>