Использование средств PR в формировании общественного мнения на примере проекта "Охта-Центр"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?о позаботиться о четырёх составляющих:
). выявить лояльные и управляемые каналы СМИ;
). вовлечь их в информационную кампанию;
). сформировать оперативный пул, подготовить пресс-релизы и PRматериалы для СМИ;
). подготовить материалы для публикации не только новостного, но и аналитического характера, привлечь лидеров из числа общественных и культурных деятелей, уважаемых в городе политиков, профессионалов в инженерно-строительной области, экономистов.
Сегодня именно такой подход можно назвать более грамотным и актуальным. Потенциально все участники PR кампаний, а также и зрители, и читатели уже наслушались оскорблений. Гонимые и страдальцы на современном этапе воспринимаются общественностью как адекватные действительности личности. Если в свое время любая шумиха вокруг власти глоталась без особых размышлений, то в настоящее время раздутые скандалы всем надоели, и никого ими особо не удивишь. Изобличать власти уже не такое модное занятие, каким оно являлось несколько лет назад.
Тем не менее, как мы убедились из нашего исследования, подобный способ создания социального сознания наличествует и в данное время. Также следует отметить, что для формирования общественного мнения и внедрения в его сознание жесткого социального списка директив, часто стали привлекаться знаменитые личности: имеющие в своём роде большой авторитет среди населения, которое прислушивается к их мнению и считает его очень весомым. Как правило, этими личностями являются прославленные деятели искусства, знаменитые звёзды спорта, пользующиеся авторитетом ученные. В личных политических пристрастиях они делаются для других неким ориентиром для многочисленного количества их поклонников.
Достаточно вспомнить показательные примеры: передачи с популярнейшим кинорежиссером (поразившие многих) Эльдаром Рязановым с участием Президента, которая были приурочены к референдуму 1993 года; использование имиджа многими любимой и уважаемой артистки Натальи Гундаревой при завершении избирательных кампаний блока Женщины России, что, кстати говоря, обеспечило им успех; а также проведение шоу-марафона по РФ популярных артистов эстрады, которые выступили с концертами в поддержку Бориса Ельцина перед президентскими выборами в 1996 году.
Данные методики весьма сильные, возможности их весьма велики. Как раз этим объясняется привлечение известных артистов на роли в рекламных роликах.
Также действенным методом манипулятивного воздействия на общественное мнение при помощи СМИ являются опросы, отражаемые в средствах массовой информации, по сути дела они обнаруживают оказание массового прессинга на граждан, необычно обостряющееся и активизирующееся в период избирательных компаний.
Следует отметить, что, если заблаговременно хорошо спланировать проведение PR кампании, то можно добиться при помощи СМИ локализации безумия и мракобесия, приостановить процесс истерии, нейтрализовать негативные эмоции. Это может поспособствовать решению и мирному урегулированию многих противоречий и конфликтов.
.3 Значение формирования общественного мнения в отношении проекта Охта-Центр
Сегодня в РФ функционируют больше двадцати разных центров исследования общественного мнения. Но чаще всего миллионы граждан нашей страны (телезрители, радиослушатели, читатели массовых печатных изданий) слышат практически только о шести из них: Всероссийском центре изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Фонде Общественного мнения, Аналитическом центре по общей политике администрации президента, VOX POPULI В. Грушина, Центре А. Киссельмана (в Санкт-Петербурге), об Институте прикладного системного анализа.
Это не означает, что прочие научные отделы, особенно в региональных секторах, не разбираются в проблеме или недосконально её изучают. Но, как показывает практика, максимальным интересом СМИ и политиков пользуется продукт как раз этих вышеперечисленных центров. Дело в том, что они с удовольствием реализовывают социальные заказы политических лидеров, а местные подразделения в регионах, как это ни странно, выдают наиболее беспристрастную информацию, потому что находятся в стороне и не заинтересованы в исходе столичной политической борьбы и схваток между конкурентами.
Приведём факты.
Совсем недавно являвшийся предметом интереса знатоков по исследованию общественного мнения, опрос обширной теле- и радиоаудитории, а также читателей самых тиражных печатных изданий. Начиная с 1993 годаСМИ в период подготовительных этапов к избранию кандидатов на посты в Государственную Думу, систематически издавали, а также транслировали разнообразные прогнозы, рейтинг популярности партийных лидеров, движений, и тому подобное. По предоставленным итогам опросов общественного мнения перед голосованием социологи признавали лидерами попеременно то партию Демократический выбор России, то движение Наш дом Россия, то Яблоко или Пресса. А в результате победа досталась либеральным демократам, коммунистам и аграриям. Что же произошло? Степень профессиональности квалифицированных социологов упал так низко, что они не смогли осуществить подготовку точного прогноза?
Нет, просто мы располагаем на этом примере данными о заурядной манипуляции общественным мнением. Рейтинг признания лидеров строился и строится с использованием весьма субъективных показателей, а потому не отражает реальное положение дел.
Таки