Использование промо-сайтов в маркетинговой деятельности фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ользователя.
В России, параллельно мировому рекламному бизнесу, особенность промо-сайтов состоит в необычном молодёжном дизайне, ориентированном на меняющуюся аудиторию.
Глава 3. Наиболее известные российские промо-сайты
3.1 Бочка Впечатлений
Самым посещаемым промо-сайтом в России на данный момент является www.bochkavpechatleniy.com, сайт лидирующий марки пива Золотая Бочка компании САБМиллер РУС . Данный сайт-промо был разработан компанией Grape и стартовал в апреле 2010 года. Первоначально планировалось, что акция Бочка впечатлений продлится один год: с начала апреля 2010 года по конец марта 2011 года. Но из-за огромного успеха акции её было решено продлить до конца 2011 года.
Для того, чтобы принять участие в акции, нужно зарегистрироваться на сайте www.bochka.ru. Далее нужно приобрести промо продукцию, найти код под крышкой и зарегистрировать его на данном сайте. Каждому призу соответствует определённое количество кодов, раз в полтора-два месяца каталог призов обновляется.
Вообще же www.bochkavpechatleniy.com ( или www.bochka.ru это одно и то же) представляет собой социальную сеть, в которой пользователь может:
создать профиль с личной информацией и фотографиями;
приглашать друзей, обмениваться личными сообщениями;
публиковать статусы, добавлять в них фото;
вести свой блог;
участвовать в играх, конкурсах, аукционах;
регистрировать промо-коды и получать призы.
Следует отметить, что на сайте работает система бонусных баллов. Бонусные баллы начисляются за активность на сайте: приглашение на сайт друга, написание нового поста, участие в on-line играх, комментирование постов других пользователей или просто ежедневное посещение сайта в течение недели всё это поощряется бонусными баллами, которые впоследствии можно конвертировать в реальные, за которые можно заказывать призы. Таким образом, администрация сайта стимулирует пользователей участвовать в жизни сайта, поощряя их за это реальными призами.
На сайте работает система обратной связи: можно написать администрации или непосредственно лидеру проекта свои пожелания, замечания или отзывы. Не одно письмо не остаётся без внимания, ответ приходит в кратчайшие сроки.
По данным на 16 сентября 2010 года на сайте www.bochkavpechatleniy.com было зарегистрировано 59225 человек. И ежедневно число пользователей данного ресурса растёт.
Для всех промо-сайтов пивной продукции свойственны интерактивность, установка на ценности "мужской компании (что, на мой взгляд, не всегда правильно; так, например, среди зарегистрированных пользователей на сайте www.bochkavpechatleniy.com количество женщин и мужчин примерно равно), требование активности как попытка опровергнуть представление об употреблении пива как о причине малоподвижного образа жизни.
3.2 Твоё
Бренд Твоё представил на своем сайте интерактив под названием Раздень меня в поддержку новой коллекции осень-зима 2010, который в точности копирует нашумевший в свое время промо-сайт новой коллекции Wrangler Blue Bell. На сайте
3.3 Пивная История
История это новая пивная-ресторан в стиле СССР.
Интерактивное агентство Red Graphic разработало для Истории промо-сайт, который в равной степени отражает и ее пивную специфику, и ее философию.
Мы взяли культурный пласт 60-80-х. И разрешенное, и запрещенное: пластинки на рентгеновских снимках, Вишневская с Ростроповичем, Битлы, Машина времени, БГ, Цой перемешаны с Кобзоном, Пьехой и Магомаевым. Никакой политики. Только кино, музыка и спорт. И каждому из этих явлений в Истории отведен собственный зал. Наша История это коллекция-коллаж из памятных, дорогих сердцу идей, звуков, персонажей, событий, рассказывает бренд-менеджер пивной-ресторана Ольга Трошко.
Посетителя на сайте встречают знакомые с детства образы и кумиры прошлых лет герои любимых мультфильмов и кинокартин, культовые рок-музыканты и звезды советской эстрады, великие спортсмены и олимпийские чемпионы. Ну и, конечно, в оформлении сайта используется пиво. Пиво в бутылках, пиво в бокалах, пиво в телевизоре: при входе на сайт, первое, что видит пользователь - старый кинескопный аппарат с мерцающим экраном в деревянном лакированном корпусе, который транслирует программу передач анонсы развлекательных и спортивных программ, которые подают в ресторане к пиву.
Ещё на сайте есть радиоточка. Она в правом верхнем углу страницы. С ее помощью сообщается о предстоящих концертах.
Кстати, заходя на сайт, стоит обратить внимание и на виртуальный бирдекель (правый нижний угол страницы) он анонсирует проходящие в Истории акции. Также можно полистать меню, заглянуть в фотоальбом и, вдохновившись увиденным, заказать столик. Адрес сайта
Промо-сайт открыт в марте 2010 года.
3.4 Right Guard
В поддержку нового продукта компания Right Guard предложила своим потребителям участвовать в розыгрыше призов: покупая новый продукт, нужно найти на упаковке код и зарегистрировать его на сайте. Каждый зарегистрированный ко?/p>