Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "...
Дипломная работа - Реклама и PR
Другие дипломы по предмету Реклама и PR
?ов, суждений по каждому из которых возможны 3 варианта ответов, соответствующие трем видам направления восприятия.
№ШкалаКорпорация ЦентрЭльдорадо1Некрасивый11142Красивый15103Приятный2144Качественный13125Доступный11146Полезный1877Универсальный12138Актуальный2149Оригинальный111410Эргономичный1312
Заключение
В ходе выполнения дипломной работы и достижения ее главной цели определение понятия рекламы и методов ее классификации решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина реклама, данные различными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. определение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", определение, данное Рекламным советом России в Российском Рекламном Кодексе, Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые другие. Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгляд, отражающее смысл слова реклама.
Далее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. В ходе этого рассмотрения выявлено, что классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения это печатная реклама, реклама в прессе.Рассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетинговая классификация рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп. Также рассмотрена классификация рекламы по целевой аудитории, т.е потребительская и деловая реклама; классификация по функциям, т.е.товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая реклама; классификация по охватываемой области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная). Рассмотрена классификация по способу представления статическая и динамическая, и классификация по целям - предварительная рекламная кампания, информативная реклама, увещевательная реклама, стимулирующая реклама, напоминающая реклама, подкрепляющая реклама, реклама стабильности.
В практической части подробно рассмотрена рекламная деятельность предприятия Корпорации Центр.. В том числе изучены средства и формы рекламной деятельности компании, сделан анализ элементов фирменного стиля предприятия, подробно рассмотрена деятельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое исследование эффективности рекламы услуг Корпорации Центрметодом анкетирования. По окончании рассмотрения рекламной деятельности Корпорации Центр сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгляд, усилить эффективность рекламной службы компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон РФ О рекламе 38-ФЗ от 13.03.2006.1/Собрание Законодательства РФ. - 2006.
2. Абчук В.А. Коммерция. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2000.
3. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технологии. - 05.2004.
4. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки. Общая информация//Путь к успеху. 1995.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Издательский дом Вильямс, 2001.
7. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005.
8. Букин Н. Рекламные технологии. июнь 2005
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 1994.
11. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы. 2004
12. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004.
13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация Федоров, 1996.
14. Как преуспеть в бизнесе? - М.: ИВЦ Маркетинг, 1993.
15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий
Прогресс, 1991.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
17. Манько А.В. Коммерция. - М.: Финансы и статистика, 2002.
18. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции,
19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Финансы и статистика.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.
Рекламная деятельность.2003.
21. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2005.
22. Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна. - М.: ПРИОР,02.
23. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-синтез, 96
24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал
щения с клиентом//Рекламные технологии. - 2004.
25. Тенденции развития печатной рекламы. - Режим доступа: www.designdepot.ru
26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и
практика.
27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга.-1999.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.
29. Реклама: внушение и манипуляция. Под ред. Д.Я. Райгородского. БАХРАХ-М, 2001.
30. Шавина Т. Смотрите на показатель развития страны//Строительная газета. - 24.11.1995.
31. . Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные
технологии. - 08.2 004.
32. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. ~ М.: Экономика, 1990г.
33. . Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна.2003г.