Информационная система медиапланирования
Дипломная работа - Компьютеры, программирование
Другие дипломы по предмету Компьютеры, программирование
Введение
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения это задачи является проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания - это целый комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий в определенный период времени, которые спланированы заранее и направлены на определенную целевую аудиторию. При этом одно мероприятие обязательно дополняет другое.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Планирование рекламной кампании включает в себя следующие этапы:
постановку целей и основной идеи акции;
определение целевой аудитории акции;
определение бюджета, заложенного на проведение акции;
исходя из целей, идеи и аудитории, с учетом заложенного бюджета выбираются наиболее эффективные формы и носители рекламной кампании;
определение сроков проведения акции, количества мероприятий и сроков проведения относительно друг друга;
на основании полученных данных составляется развернутый план рекламной кампании, с тщательной проработкой всех ее элементов;
выверяется эффективность данного плана, его соответствие поставленным целям, при необходимости план корректируется;
по окончании рекламной кампании, подводятся ее итоги.
Эффективная рекламная кампания - это грамотный план и продуманная стратегия, наряду с креативностью и неординарным подходом. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Успех деятельности современных предприятий и организаций определяется множеством факторов, среди которых, помимо эффективной рекламной кампании, автоматизация и оптимизация. Увеличивающийся поток информации требует современных методов накопления, хранения, передачи и обработки данных, а также специалистов, участвующих в процессе обработки и выработке управленческих решений, что и определяет информационную систему. Информационные системы эффективно поддерживают функционирование любой организации. Без их использования нельзя представить полноценную работу предприятия в современных условиях.
Информационная система позволяет осуществлять:
удобное хранение и упорядочивание информации;
четкую структурированность данных, облегчающих работу с ними;
защиту от неправильных действий;
оперативность обработки информации;
получение отчетов;
существенно снижать затраты человеческого труда;
и главное, повысить прибыли за счет скорости предоставления данных для принятия решений.
Следует отметить, что роль и место медиапланирования на данном этапе развития российской экономики в области рекламного бизнеса еще не полностью определены. Отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выбора программного обеспечения для распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Эти и другие проблемы актуальны как для самой организации Сити Вижн, так и для данной отрасли в целом.
Анализируя опыт российских предприятий, становится ясно, что программное обеспечение для медиапланирования, разработанное в основном зарубежными специалистами, мало соответствует их возможностям, специфике, принципам функционирования, нуждам. Поэтому появилась тенденция разработок собственных приложений для реализации поставленных перед предприятием задач. Практически все российские предприятия-поставщики носителей информации проводят реинжиниринг в области программного обеспечения с целью адаптации такового к собственным нуждам.
Для достижения данной цели на предприятии ООО Сити-Вижн нужно разработать программное обеспечение, обеспечивающее автоматизированный ввод, редактирование, создание формы хранения и вывода информации. Данная программа будет служить надежным средством для медиапланирования рекламной кампании ООО Сити-Вижн, а также для возможных нужд предприятия.
В процессе разработки и проектирования необходимо решить следующие задачи:
произвести обзор информационных технологий в области медиапланирования;
произвести обзор программного обеспечения, используемого аналогичными предприятиями;
исследовать предметную область и поставить задачу создания информационной системы на предприятии;
составить техническое задание на разработку информационной системы;
разработать и реализовать проект согласно поставленным задачам и в определенной руководством предприятия программной среде.
Внедрение разработанной информационной системы для медиапланирования рекламной кампании позволит:
позволит провести собственную рекламную кампанию для продвижения услуг фирмы на рынке;
наиболее оптимально работать с клиентами;
минимизировать время создания медиаплана;
сократить затраты человеческого ручного тру