Имидж политического лидера в российских избирательных кампаниях
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
?а Наука", 2006, стр. 161 и даже те кандидаты, которые формируют свой имидж на основе других технологий, в решающий момент могут прибегнуть к использованию "черного PR", дабы гарантировать себе успешный исход выборов.
В заключение можно сказать, что у большинства политических лидеров, нет двух основных факторов: административного ресурса и поддержки действующего президента. Политики "ельцинской" эпохи постепенно уходят на второй план, их имидж остается неизменным, а политические лидеры современной России (Б. Немцов, С. Миронов и др.) пока не прилагают особых усилий для формирования запоминающегося конкурентоспособного имиджа.
Глава 2. Пример построения имиджа политического лидера в предвыборной кампании
.1 Имидж В.В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г.
Имидж В.В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в предвыборной кампании 1999-2000 годов. Имидж, сформированный ими можно назвать почти идеальным для политического лидера, о чем говорит стремительный рост популярности В.В. Путина во время предвыборной кампании. Чем же именно мог быть обусловлен такой феноменальный успех, из каких составляющих был сформирован имидж кандидата в президенты?
Когда в 1999 г. в Кремле встал вопрос о надвигающихся выборах президента РФ, было решено выдвинуть своего человека - но, учитывая низкую популярность Ельцина в то время, не его копию, а политика, который был бы воспринят как демократическая и одновременно патриотическая (право-левая, соборная) альтернатива Ельцину. Это должен был быть новый человек, не работавший до того в публичной политике, то есть не очернённый в глазах общества, имеющий выигрышный профессиональный и личный имидж. Этим человеком стал Владимир Путин.
Безусловно, поддержка Б.Н. Ельцина и принадлежность Путина к партии власти сыграли свою роль в росте популярности премьера. Ельцин говорит о том, когда и как должен был выйти на арену его преемник Путин: Он должен появиться позже. Когда слишком мало времени для политического разгона - плохо. Когда слишком много - может быть ещё хуже. Общество не должно за эти ленивые летние месяцы привыкнуть к Путину. Не должна исчезнуть его загадка, не должен пропасть фактор неожиданности, внезапности. Это так важно для выборов. Фактор ожиданий, связанных с новым сильным политиком. Действительно, Владимир Путин появился в публичной политике (в качестве главы правительства) только летом 1999 года, и сразу же его неофициально стали называть преемником Б. Ельцина. И уже с января 2000 года, меньше чем через полгода после назначения председателем правительства, Путин в результате отставки Б. Ельцина стал и.о. президента Российской Федерации.
Вторым фактором роста рейтинга Путина была его предвыборная программа. Это было виртуозное PR-творчество - пройтись по лезвию бритвы, соединить правые и левые ценности так, чтобы коммунистов не отвратили демократические заявления, а либералов - левые, государственнические и даже националистические, создать имидж приемлемого для всех кандидата. Кремлёвские политтехнологи уже не пытались, как в 1996 году, противопоставить демократию и коммунизм (тоталитаризм) и побудить население выбрать демократию. Они поступили умнее, а именно - решили отнять, насколько возможно, голоса у традиционно левой, коммунистической части россиян. Их тактикой было - не обращать электорат в свою веру, заставляя голосовать за нужного кандидата, а, напротив, оттолкнуться от известного из социологических исследований вкуса избирателей и исходить из реального спроса, а не навязывать новый вкус.
В программных выступлениях В. В. Путина упор делался на патриотизм, на объединение всех граждан вокруг общенародной цели. Национальное достоинство, национальный суверенитет, единый командный дух, государственная воля, жёсткий государственный контроль, потенциал великой державы, ориентация на многополярный мир, восстановление геополитического авторитета - эти выражения из предвыборной программы Путина были бы неприемлемы для Ельцина и давали основания считать волевого премьера и и.о. скрытым коммунистом. Тем не менее политтехнологи Кремля не хотели переборщить с социалистической и патриотической риторикой и стремились объединить её с правой: чем сильнее государство, тем свободнее личность, демократия - это диктатура закона.
Кроме того, в программе Путина присутствовало много общих фраз, рассчитанных на заведомое одобрение каждого: Если и искать лозунг для моей предвыборной позиции, то он очень простой. Это - достойная жизнь. Достойная в том самом смысле, какой её хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь и я сам, будучи русским человеком. Он не определил свои позиции по конкретным вопросам в экономической, социальной, политической сферах. Это был продуманный расчёт - конкретная позиция не смогла бы объединить большинство населения, для такого объединения нужна именно патетическая выигрышная риторика, в которую по желанию можно вложить любое содержание.
Пресс-конференция Владимира Путина в ночь после выборов
марта 2000 г.
"...Я не мог себе представить, что я буду обещать, зная, что какие-то вещи невыполнимы. Я должен сказать, что то, как шла предвыборная кампания, и то, как мне удалось ее выстроить, избавило меня от этой необходимости, необходимости вводить в заблужден?/p>