Изучение технологии разработки фирменного стиля
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ого обозначения), проводится по заявке, принятой к рассмотрению в результате формальной экспертизы.
В ходе проведения экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям законодательства и устанавливается приоритет товарного знака.
По результатам экспертизы заявленного обозначения федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
На основании решения о государственной регистрации товарного знака федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца со дня получения документа об уплате пошлины за государственную регистрацию товарного знака и за выдачу свидетельства на него осуществляет государственную регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков.
3.Разработка элементов фирменного стиля как средства визуальной рекламы
.1 Анализ использования фирменного стиля в рекламе
Фирменный стиль - это наглядная матрица бизнеса, бренда, передающая свое визуальное ДНК всем коммуникационным носителям бренда. Фирменный стиль, товарный знак бренда транслируется по всем каналам позиционирования компании:
)В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д. (рисунок 3.1)
Рисунок 5 - Использование элементов фирменного стиля в презентационной и имиджевой продукции
)Логотип присутствует и в традиционной рекламе: наружке, ТВ-рекламе и т.д.
Рисунок 6 - Использование логотипа в традиционной рекламе
)Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн кампаниях, промо материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов.
Рисунок 7 - Использование элементов фирменного стиля в промо-материалах
)Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.
3.2 Разработка элементов фирменного стиля как средства визуальной рекламы
Разработаем такой элемент визуализации фирменного стиля как визитная карточка для частного охранного предприятия Вызов
Частное охранное предприятие Вызов было создано в ноябре 2001 года. Учредителями являются сотрудники правоохранительных органов, уволенные в запас. Руководители состоят в Хабаровской краевой общественной организации Клуб работников силовых ведомств Красная Звезда. Вызов входит в состав Ассоциации частных охранных, детективных предприятий и служб безопасности Дальпрометей.
Компания взаимодействует с территориальными органами МВД (Хабаровск) в вопросах обеспечения общественного порядка. В сфере технического оснащения Вызов сотрудничает с ООО АРК - это незаменимый помощник в поставке, наладке, монтаже, проектировании и обслуживании систем сигнализации и видеонаблюдения.
В курсовой работе предложен макет корпоративной визитки.
Таблица 1 -Бриф на разработку логотипа и элементов фирменного стиля
Сведения о фирме:Полное названиеЧастное охранное предприятие ВызовСокращённое названиеЧОП ВызовВид деятельностиОхранные услугиГеография деятельностиг. ХабаровскКонкурентыЧОП Дозор, ЧОП Кобра, ЧОП Бастин-ДВКорпоративный слоганМы готовы Вас защищатьКорпоративные сайтыwww.vyzovdv.ruСайты конкурентов-Сведения о продукте:Торговая марка-Краткое описание продуктаОхрана объектов, контроль доступа при помощи именных электромагнитных карт, сигнал Тревога, охрана людейУникальные свойства товара/продукта, в т.ч. отличные от конкурентовПредоставление всех видов охранных услугСтадия жизненного цикла товаразрелостьРациональная польза при покупке товараЗащита дома, ценностей, обеспечение безопасности жизниЭмоциональная польза при покупке товараУверенность в безопасностиСезонность продажкруглогодичноЦеновая политика по отношению к конкурентамЦены на уровне средних в отраслиЦелевая группа:Социально-демографические характеристики: пол, возраст, социальный статус, уровень доходаЮридические организации, в основном магазины. Физические лица - в основном мужчины, в возрасте от 40 лет, имеющие высокий социальный статус, доход выше среднегоСоциально - психологический портрет потребителяНе экономит на безопасности, любит быть уверенным в завтрашнем днеКто влияет на принятие решений о покупкеДиректор организации (собственник) или непосредственно сам клиентХарактер решения: планируемый. спонтанныйпланируемыйТехнические условия:Предмет разработкиРазработка визитной карточкиРекомендуемые/требуемые цветаРекомендуемы: желтый, черныйРекомендуемые/требуемые элементыЛоготип, слоган, виды деятельности, контактная информация: адрес, телефоны, сайтНерекомендованные/запрещенные цвета-Нерекомендованные/запрещенные элементы-Языковое решениеТолько русскийКакую черту (одну) прежде всегонадежностьДолжен ли логотип отражать вид деятельности предприятия?даОсобые пожелания-Дата предоставления первоначальных эскизов20.02.2012Дата предоставления окончательного макета20.03.2012
Визитка выполнена в двух цветах:
- желтый PANTONE ( R)