Идеальные представления, существующие в общественном сознании, и их использование в предстоящих предвыборных кампаниях
Статья - Психология
Другие статьи по предмету Психология
?циируется с нынешней КПРФ. Это может быть и "разрушение старой процветающей России", и сталинизм, и брежневский застойный период, и любое, достаточно негативно окрашенное мнение о прошлом отдельного индивидуума. Сама нынешняя КПРФ, подчеркивая свою историческую преемственность, легко попадает под удар критики такого рода. Второй смысловой оттенок - КПРФ, как партия, сумевшая провалить, дискредитировать "хорошую и правильную" идею социализма (или коммунизма) уже именно на современном этапе, именно сейчас, а не в прошлом. В этом случае в вину КПРФ ставятся такие упреки, как демагогия, слабый политический лидер, раскол в руководстве, отсутствие позитивной (помимо критики всего ныне происходящего) идеологии, заигрывание с властью или с Б. Березовским, общую устремленность в прошлое, а не в будущее, и т. п.
Сильнейшим мотивом поддержки КПРФ на предстоящих выборах будет проекция на нее идеала "справедливости". Другой мишени для этого идеала на существующем политическом поле для большинства некритично мыслящего электората просто нет. Все, что нужно для поддержания этой проекции - соответствующая риторика политических лидеров.
Основной чертой негативного восприятия "Единой России" является ее сложившийся устойчивый образ как "партии чиновников", причем именно "чиновников" в типичном для россиян негативном смысле этого слова. Классическая фраза "слишком далеки они от народа" очень точно передает этот стереотип общественного сознания. Другие критические замечания, как то "отсутствие внятной (понятной широким массам и реализуемой на деле) политической программы" или "чехарда в руководстве" и другие подобного типа - хотя и довольно часто присутствуют, но значимой эмоциональной нагрузки, а, следовательно, и деятельностного электорального эффекта не имеют. Построение предвыборной критики "Единой России" на платформе таких второстепенных составляющих эффективным заведомо не будет.
А вот представив себя как положительную, активную, деятельностную силу, которая уже сейчас нацелена на построение "справедливого" государства, "Единая Россия" может оторвать от коммунистов значимую часть исконно их электората. Этому перетеканию будет способствовать образ ЕР - как партии Власти, т.е. партии, имеющей реальную возможность что-то сделать.
"Яблоко" и СПС, несмотря на кажущуюся близость политических платформ, с точки зрения отрицательного восприятия принципиально различаются. Негативный образ "Яблока" базируется на ключевом понятии бесполезности, нереальности. Неслучайно в специализированном психологическом исследовании, являющимся частью данного исследования,. образ этой партии ассоциируется с определениями "зелёное, незрелое, невкусное", что само по себе очень показательно. Для сравнительной иллюстрации значимости данной ассоциации можно привести пример ассоциации с красным цветом, часто сопоставляемой с активно-агрессивной митинговой деятельностью коммунистов. Соответственно, негативный собирательный образ людей, поддерживающих "Яблоко" включает такие определения, как "не сумевшие себя реализовать интеллигенты", "мечтатели".
Но этот же "идеализм" является и сильной стороной "Яблока". Именно потому, что на нем основано слишком многое в нашей политической жизни. Просто надо это четко зафиксировать. Сформулировав свою позицию, например, как "… "Яблоко", отдавая себе отчет, что многие положения предлагаемых им программ на сегодняшний момент невозможно реализовать (например, из-за неготовности государства и общества к этому), тем не менее, считает принципиально важным отстаивать эти положения, как ориентир, как цель, как необходимое направление, в котором должно развиваться государство и общество… ". Тем самым снимается обвинение в "нереальности и мечтательности", а на смену ему появляется положительный востребованный образ осознающего свою высокую цель деятельного идеалиста - что для российского менталитета очень заманчиво.
В свою очередь, для СПС главной чертой негативного восприятия является представление о том, что это - партия "богатеньких", главный лозунг которых - "всё для себя". Представляет особый интерес и является важнейшим показателем психологической особенности такого типа восприятия уменьшительно-уничижительная форма ключевого слова "богатый" - "богатенький". Если рассматривать эту связку с точки зрения ассоциативной этимологии, то мы увидим, что и само ключевое слово "богатый" не имело в России прямой связи с такими исконно-ожидаемыми маркерами общественного сознания, как "справедливый" или "честный". Скорее наоборот, это слово имело, и, тем более, имеет сейчас, в основном, ассоциации, связанные с личной непорядочностью хозяина "богатства", нечестным (нетрудовым) происхождением его собственности и т.п. В этом контексте употребление при характеристике партии уменьшительно-уничижительного производного от и без того вызывающего неприязненные ассоциации ключевого понятия означает не просто неприятие, но именно активное неприятие такого положения дел. Это важно, так как если простое пассивное несогласие не предполагает готовности осуществлять какие либо практические шаги по его демонстрации, то активное несогласие часто выражается именно в целевом протестном голосовании.
Позитивное восприятие СПС базируется на определении "сделавшие себя сами", т.е. люди, добившие