Западная Европа как лидер на мировом туристическом рынке услуг
Курсовой проект - Туризм
Другие курсовые по предмету Туризм
?я тем, что большая часть населения Европы имеет крупные реальные доходы и предпочитает проводить отпуск за рубежом, но не очень далеко от своей страны (немцы, французы, англичане). Одновременно число прибывших в Европу из других регионов мира сократилось. В 1985 году американские туристы, например, составили 11% гостей Европы, а к 1992году это число сократилось до 5,4% в основном из-за слабости американского доллара по отношению к европейским валютам.
Туристские потоки в основном направлены в центры отдыха Западной и Южной Европы. Такая туристская концентрация - результат привычки проводить летние каникулы на пляжах. Южная и Западная Франция, Испания и Италия больше других стран выигрывают от туристских потоков в этот регион и являются главным туристскими центрами. Великобритания традиционно славится образовательным туризмом. Северные страны Европы, в частности, Скандинавские страны и Ирландия специализируются на "зелёном туризме".
Туристские потоки в Центральную и Восточную Европу составляют 22% общего числа европейских прибытий, а поступления - всего 2-3% из-за низких цен на туристские продукты и относительно низкого качества обслуживающих инфраструктур. Средний доход от одного иностранного туриста в странах этого региона составляет меньше 100 долл., тогда как в странах Северной Европы он приближается к 1000 долл. Проведённый ВТО анализ показал, что доля доходов от международного туризма в общих доходах Европы от экспорта постоянно увеличивается. Это ещё раз подтверждает, что международный туризм является важной сферой экономики европейских стран.
Европа прочно удерживает первое место среди других регионов мира по числу принятых иностранных туристов. В 2005 году, несмотря на незначительный рост в 2%, международные туристские прибытия составили 400 миллионов человек. Доходы от международного туризма возросли до 240 миллиардов долларов, что составляет цифру в 600 долларов за одно туристическое прибытие. Наиболее яркими лидерами в этом регионе являются Франция и Испания, которые показывают наилучшие результаты по числу принятых международных туристов и по доходам от международного туризма. Турция лидирует в этом регионе по объемам роста международного туризма, составляя 19%. Российская Федерация, Украина и страны СНГ развиваются довольно стабильно. Великобритания последние три года имеет отрицательный тренд развития (Таблица 1).
За относительной потерей доминирующего положения Европы стоят следующие факторы:
некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как Италия и Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение конкурентоспособности вследствие старения их туристского продукта;
некоторые североевропейские страны, например Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция, очень дорогие для туристов. Это неизбежно влияет на их конкурентоспособность;
растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени успешно развивают свою туристскую индустрию.
Тем не менее, снижение доли европейского рынка в международном туризме происходит на фоне увеличения прибытий в регион и поступлений от туризма. Туристские потоки в основном направлены в центры отдыха Западной и Южной Европы. Эти зоны насчитывают 64,5% всех прибытий в Европу. Такая туристская концентрация - результат привычки проводить летние каникулы на пляжах.
Международные прибытия и доходы от туризма в ЕвропеТаблица 1СтранаМеждународные туристские прибытияДоходы от международного туризма1000Изменение, %Доля, %Млн. долл.Изменение, %Доля, 0504/0305/04200504/0305/042005Европа399,759-0,52,3100240,490-1,76,5100Австрия18,6111.12.44.711,2371.911.14.7Бельгия6,724-0.14.21.76,8924.7-0.22.9Хорватия6,94412.26.11.73,81120.914.31.6Франция77,012-2.62.419.332,329-2.57.813.4Германия17,969-5.90.64.519,158-0.34.08.0Греция14,1807.30.93.59,7412.43.14.1Венгрия15,870-1.53.54.03,2739.4-13.21.4Ирландия6,476-4.41.91.63,0897.010.71.3Италия39,799-3.90.610.026,915-6.24.311.2Нидерланды9,595-5.01.02.47,706-6.814.63.2Польша13,980-13.8-6.83.54,500-21.1-6.51.9Португалия11,6660.6-4.12.95,9194.27.52.5Россия7,9435.37.32.04,1883.817.61.7Испания51,7484.63.312.933,6094.52.214.0Швейцария10,000-1.8-7.42.57,628-3.54.43.2Турция12,78212.518.53.29,010-3.322.03.7Украина6,32631.49.21.62,99223.59.81.2Великобритания24,180-9.45.96.017,591-16.78.07.3Источник: Всемирная Туристская Организация (ВТО)Сентябрь 2006г.
В Южной и Западной Европе Франция, Испания и Италия больше других стран выигрывают от туристских потоков в этот регион и являются главными туристскими центрами. Великобритания традиционно славится образовательным туризмом. Северные страны Европы, в частности Скандинавские страны и Ирландия, специализируются на экотуризме.
Туристические прибытия в Европу будут увеличиваться на 3,1% ежегодно и достигнут 7,7 млн человек в 2020 году.
Таблица 2 Круизный рынок Западной Европы в 2004 году
Круизный рынок Западной Европы - это прежде всего Великобритания, Германия, Италия, Испания и в гораздо меньшей степени Франция. Эти страны характеризуются наличием ярко выраженного национального лидера - круизного оператора, нескольких международных операторов и нескольких "нишевых" компаний. Правда, к этой общей картине надо сделать несколько поправок. Во Франции, например, нет "своего" лидера. Кроме того, европейский рынок довольно агрессивно завоевывают американские операторы, а из европейских стран наибольшей экспансией отличается Италия.
В 2004 году западноевропейский круизный рынок вырос на 5% и достиг 2, 8 млн. пассажиров. Однако этот показатель мог бы быть не менее 8%, если бы национальные рынки Греции, Швеции, Нидерландов и Испании не продемонстрировали отрицательную динамику. Она, в свою о