Задачи выбора торговых посредников
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
значения Р1 = 4,5, а Р2 = 3. Тогда значение целевой функции принимает значение 40,5.
Задача JA класса (неструктурированные критерии)
Данная группа задач может быть еще разбита на две подгруппы, связанные с количеством используемых критериев и их возможной взаимосвязью.
Для группы с небольшим количеством невзаимосвязанных целей (критериев) используется методология решения основанная на использовании различных стратегий ЛПР относительно получения результатов решения. К ним можно отнести методы: оптимизма, пессимизма (гарантированного результата), Гурвица, Сэвиджа. Рассмотрим методику решения данной группы задач.
Пример задачи JA класса. Рассмотрим задачу выбора наилучшей структуры объема закупок оптовой компанией продукции для реализации по торговым предприятиям.
Для выбора продукции относящейся к алкогольной, были сформулированы несколько целевых критериев: - оптовая цена, (руб.), (А1); - срок хранения, (кол-во дней) , (А2); - ассортимент торговой марки (шт), (А3).
Выбор производится из следующих видов продукции, предлагаемых предприятиями-поставщиками: Долина (Y1); Фанагория (Y2); Славянский (Y3).
Исходные данные по задаче приведены в табл.9.
Таблица 9
Обобщенная постановка задачи
АльтернативыКритерии (цели)А1А2А3Y1184Y2425Y3653
1. Принцип максимина (гарантированного результата)
Принцип максимина заключается в выборе в качестве наиболее эффективной той альтернативы (стратегии), которая имеет наибольшее среди наименьших по всем альтернативам значение функции полезности или фактора. Данная стратегия ориентирована на получение гарантированного минимума желательности (не хуже чем "лучший из худших").
Рассмотрим действие принципа максимина на задаче. В соответствии с решающим правилом, оптимальной (u(y*)) считается альтернатива, для которой выполняется соотношение
Методика выбора включает в себя два этапа.
На первом - для каждой альтернативы выбираем по соответствующей строке минимальное значение функции полезности. Для альтернативы Y1 минимальное из значений 1, 8, 4 является значение функции полезности f1 = 1 соответствующее критерию А1; для альтернативы Y2 минимальное из значений 4, 2 ,5 является значение функции полезности U2 = 2 соответствующее критерию А2; для альтернативы Y3 минимальное из значений 6, 7, 3 является значение функции полезности U3 = 3 соответствующее критерию А3. Тогда имеем следующие минимальные значения полезности по каждой альтернативе, соответственно:
На втором этапе из полученных минимальных значений проводится выбор максимального:
Максимальной из существующих минимальных является значение = 3, которое соответствует третьей альтернативе. Таким образом, оптимальной (по критерию максимина) является альтернатива Y3.
2. Принцип оптимизма.
При решении задач, относящихся к простым задачам и имеющим четкую структуризацию, обычно применяют некоторый спектр методов, одним из которых является принцип оптимизма. Структуризация проблемной ситуации состоит в исследовании и анализе структуры элементов проблемы, установлении взаимосвязи между ними, решаемой проблемой и другими проблемами, предшествующими данной, т.е. исходная проблема разбивается на составные части и упорядочивается.
Принцип оптимизма заключается в выборе в качестве наиболее эффективной той альтернативы (стратегии), которая имеет наибольшее из наибольших по всем альтернативам значение функции полезности или фактора, т.е. принцип оптимизма (по правилу лучший из лучших) учитывает возможность получения максимального уровня желательности. Эта стратегия реализуется решающим правилом вида:
u(y*) = max max Uij.
i j
Проведем решение исходной задачи (табл.9 ) с использованием данной методики.
Решение задачи по принципу оптимизма.
На первом этапе для каждой альтернативы выбираем максимальное значение по соответствующей строке.
Для альтернативы Y1 минимальное из значений 1, 8, 4 является значение 8 соответствующее критерию А2; для альтернативы Y2 минимальное из значений 4, 2, 5 является значение 5 соответствующее критерию А3; для альтернативы Y3 минимальное из значений 6, 5 ,3 является значение 7 соответствующее критерию А1.
На втором этапе из уже полученных максимальных значений выбирается максимальное:
Оптимальной (по критерию оптимизма) является альтернатива Y1.
3. Принцип Гурвица.
Для принципа выбора Гурвица характерно использование взвешенных значений принципа гарантированного результата (пессимизма) и принципа оптимизма. Здесь каждая стратегия характеризуется своим коэффициентом важности стратегии ?,? = [0,1]. Функция выбора, описывающая принцип Гурвица, может быть записана в виде:
u (y*)= ?u1(y)+(1-?)u2(y),
где u1(y) - стратегия выбора, характеризующая принцип гарантированного результата;
u2(y) - стратегия выбора, характеризующая принцип оптимизма.
Учитывая, что
u1(y) = max min U i j
i j
u2(y) = max max U i j
i j
можно представить общее выражение для принципа Гурвица в виде
u (y*)= ? max min U i j + (1-?) max max U i j (3)
i j i j
или
u (y*)= max [? min U i j + (1-?) max U i j ]. (4)
i j j
Следовательно, наиболее предпочтительна стратегия Y*, для которой выполняется условие (4). При этом в зависимости от значения весового коэффициента ? можно получить различные стратегии выбора при изменении его в диапа?/p>