Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
°ф, 1997г.
Приложение А
Приложение Б
Основные характеристики жизненного цикла товара
ХарактеристикиЭтапы жизненного циклаВнедрениеРостЗрелостьСпадЦели маркетингаПривлечение покупателей к новому товару, максимальная осведомленность покупателейРасширение сбыта и ассортиментных групп, формирование приверженности к маркеПоддержание отличительных преимуществ товара, отстаивание своей доли рынкаПредотвращение падения спроса, восстановление объема продажОбъем продажРостБыстрый ростСтабильность, замедляющийся ростСокращениеКонкуренцияОтсутствует или незначительнаяУмереннаяСильнаяНезначительнаяПрибыльОтрицательнаяВозрастающаяСокращающаясяСтремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убыткиПотребителиНоваторы (любители нового)Массовый рынок обеспеченных лицМассовый рынокКонсерваторы (отстающие)Товарный ассортиментБазовая модельРастущее число разновидностей (усовершенствование)Дифференцирован полная ассортиментная группаОтдельные товарыСбытОтдельные торговые точки, распределение неравномерноеЧисло торговых точек растет, интенсивное распределениеЧисло торговых точек растет, интенсивное распределениеТорговые точки сокращаются, селективное распределениеЦенообразованиеЗависит от товараРастущий диапазон ценПолная ценовая линия, снижение цен, введение скидокОтдельные ценыПродвижениеИнформационноеУбеждающееКонкурентное (напоминающее)Информационное (распродажа)Затраты на маркетингПредельно высокие, растущиеВысокие, стабильныеСокращающиесяНизкие
Приложение Г
Приложение Д
Последовательность жизненных циклов товаров