Документы, регламентирующие ценообразование
Контрольная работа - Экономика
Другие контрольные работы по предмету Экономика
? ценах;
Привести цены на данный товар (не менее 8 наименований) в 10 торговых точках.
Проанализировать собранные данные, рассчитав среднюю цену в разрезе всей выборки и по отдельным наименованиям товара.
Определить лидера по ценам на рынке.
Дать оценку уровню ценовой конкуренции.
Обосновать и сделать выводы.
Привести примеры активных методов ценового продвижения данного товара на потребительский рынок Республики Беларусь.
Ответ:
В экономических исследованиях коэффициент эластичности это показатель, который указывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой на один процент. Ценовая эластичность определяет чувствительность покупателей к изменению цен с точки зрения количества товаров, которые они приобретают. Определение эластичности играет большую роль при принятии решений по ценам, анализе и прогнозировании спроса и предложения.
Аналитические исследования эластичности необходимы при принятии предприятиями решений об изменении цен на определенный товар с целью стимулирования спроса и получения большей прибыли, реализации стратегии расширения доли рынка, прогнозирования цен как на выпускаемую продукцию, так и используемые ресурсы, определения оптимальных ставок прямых и косвенных налогов, выбора форм государственного регулирования цен, обоснования заключения внешнеторговых сделок и др.
Различают эластичность спроса от цен, дохода, эластичность предложения, перекрестную эластичность.
Положительные значения коэффициентов эластичности отражают одинаковую направленность изменений взаимосвязанных величин: обе возрастают или уменьшаются. Отрицательные показатели означают разную направленность изменения величин: если одна возрастает, другая падает, и наоборот. В экономических исследованиях принято, что знак минус перед числовым значением коэффициента не учитывается, и он определяется по модулю.
Эластичность спроса в зависимости от изменения цены обычно является отрицательной величиной. Спрос считается эластичным, если коэффициент эластичности больше единицы, неэластичным, если меньше единицы и единичная эластичность (прямо пропорциональная зависимость) имеет место при коэффициенте, равном единице.
Исследования в области спроса показывают, что на эластичность оказывает влияние ряд факторов, зависящих от вида товаров, периода времени, поведения покупателей.
Во-первых, различные товары характеризуются различной эластичностью спроса. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным, а спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен.
Во-вторых, количество товаров-заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем соответственно эластичнее спрос на него.
В-третьих, доля затрат на товар в бюджете потребителя. Как правило, чем меньше удельный вес расходов на товар (услугу) в потребительском бюджете, тем менее эластичен на него спрос.
Эластичность спроса на отдельные товары может также определяться степенью их полезности для конкретного покупателя (чем она выше, тем соответственно ниже эластичность спроса), диапазоном направлений использования (чем их больше, тем ниже эластичность спроса), длительностью приспособления к изменению цены (спрос более эластичен в долгосрочном периоде).
Светильники, на мой взгляд, относятся к предметам роскоши, следовательно спрос на них эластичен.
При этом у светильников нет близких товаров-заменителей, то есть даже при повышении цены на светильники их будут продолжать покупать.
При анализе рынка светильников, можно сделать вывод, что товары иностранного производства в процентном соотношении к товарам белорусского производства составляют 35% к 65%.
То есть товары белорусского производства имеют доминирующее положение на рынке светильников.
При оценке ценовых отличий можно привести следующие примеры цен в универмагах города Минска на светильники:
Цена на светильники китайского производства - от 82220 руб. до 250550 руб.
Цена на аналогичный светильник производства Польша - от 128660 руб. до 132310 руб.
Цена светильника белорусского производства от 90480 руб. до 176410 руб.
Таким образом, белорусские производители выдерживают жесткую ценовую конкуренцию и не уступают в качественных характеристиках.
Приведем цены на светильники в 10 торговых точках города:
Торговые точкиНаименование светильниковСредняя цена по торговой точкеКитай
10Польша
20РБ
30Польша
40РБ
50Китай
60Польша
70РБ
80универмаг беларусь129 946,2513455012866013039013231012272082220132310176410зао алекор тц126 196,25
144550118000130000120660132310105050129000130000цум123 448,7512400012066013209012516013231090000123060132310гум127 020,513450012516013319012306013231085000125000132310гефест 124 716,2513300012306012809012500013231082220145050129000Еврострой
маркет123 358,7513915012500013500012066013209082220120660132090каскад124 021,2514050012066013209012516013319082220125160133190на немиге129 946,2514505012516013319012306012809083000123060128090чуп светоприбо126 196,25
12866012306012809012500013500087000125000135000мир техники122 448,7513606012500013500014505012900079800132310125000средняя цена
124 184,25(1360020/10)
136002(1234420/10)
123442(1317130/10)
131713(1265120/10)
126512(1309330/10)
130933(814710/10)81471(1280610/10)
128061(1353400/10)
135340
Как лидера по ценам среди исследуемых объектов можно выделить магазин Мир техники.
В основном цены различаются незначительно. Уровень конкуренции высокий.
Таким образом, средняя цена в разрезе всей выборки по всем торговым точкам на светильники составляет 124184 руб.
Рассмотрим возможные методы ценового продвижения товара на потребительский рынок. Еще при