Public Relations: история и сущность
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
й целью имеет демонстрацию достижений капиталистического производства и в этом смысле несет очень сильный политический оттенок. Есть даже мнение, согласно которому что американские PR-мены продают гражданам то общественное мнение, которое им заказывают монополии.
В Европе первые организации PR и научные исследования появились уже после второй мировой войны. Они не носят столь прагматического характера и построены скорее на достижении гармонии между ожиданиями индивидуума, деятельностью организации и ценностями общества. Все они рассматриваются как равные партнеры в системе PR, в результате чего общество в целом и его производственные отношения будут развиваться в сторону гуманизации, где ключевые позиции займут предприятия-граждане. В 50-е годы во Франции состоялось первое заседание делового клуба Стеклянный дом, на котором присутствовали представители ряда крупных компаний и министерств. Основной задачей этого объединения было воплощение в практику методов улучшения человеческих отношений внутри групп и в масштабах страны в целом. Идею этой неформальной организации отражает английская пословица: Людям, живущим в стеклянных домах, не следует бросаться камнями.
Во Франции в 60-е годы на этих принципах было открыто первое высшее учебное заведение коммуникативного типа СЕЛСА при Сорбоннском университете - Высшая школа информационных и коммуникационных наук. В программу дисциплин включаются не только PR, но и реклама, маркетинг, коммерческая и политическая коммуникация. Французские исследователи в своих конкретных исследованиях явно стремились очеловечить деловые структуры. Так, одна из популярных книг о PR начиналась словами Есть ли у организации душа?.
В послевоенной Германии службы PR практически обязательны для крупных предприятий и правительственных и государственных учреждений, в стране работает около 100 агентств. Обязательным образованием по менеджменту обладают все PR-мены, их средний возраст - около 40 лет, среди них много женщин.
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью обречены на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия. [1]
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR - деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 - начале 1991 года.
Начальный этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки, мифологизация PR, имиджмейкерство) - 1990-1995гг.
выход российского издания книги С. Блэка Что такое паблик рилейшнз;
возникновение первых PR - агентств и корпоративных служб ПР;
создание РАСО (1991 г.);
открытие специальности связи с общественностью на факультете
международной информации в МГИМО.
Золотой этап (реальная демократия в политике и псевдорынок в экономике, PR с российской спецификой, большие PR - бюджеты, технологизация PR) - 1995-1998 гг.:
расцвет московского PR;
закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;
выделение агентств, специализирующихся на бизнес-PR;
возникновение большой группы PR-агентств второй волны;
начало издания первого периодического специализированного PR-журнала Советник;
появление национальной премии в области развития связей с общественностью Серебряный Лучник;
формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, неадекватно большие PR-бюджеты.
Этап реального PR (проверка кризисом, формирование собственного рынка PR, PR как рыночная услуга) - 1998-1999 гг.
PR-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период;
PR теснит рекламу;
развитие специализации связи с общественностью в российских ВУЗах;
появление отечественной литературы по PR;
рост числа специализированных периодических PR - изданий;
активизация PR-деятельности государственных учреждений;
ускоренное развитие корпоративных служб PR.
Этап управляемой демократии - 2000 г.
инерционное развитие PR в регионах, возникновение региональных PR-центров;
резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию связи с общественностью (более 60);
замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;
упадок государственного PR с его заменой технологиями пропаганды;
кризис политического PR;
увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR, продажных СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);
укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR- специалистов. [2]
М.А. Шишкина выделяет еще один - доинституциональный - период 1988-1991 гг. В конце 80-х годов на гребне экономических реформ в российском обществе появляются организации, ориентированные на связи с общественностью. К ним относятся отделы по связям с общественностью и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета (1988 г.), далее подобные отделы формируются в органах государственной власти и управления крупных областных и региональных центров. В новых информационных услугах стал нуждаться и молодой российский бизнес, который к то?/p>