PR в средствах массовой информации как инструмент формирования повестки дня (на примере прессы Краснодарского края)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?стро реагирует нановостные сообщения: основная часть событий, которые освещают средства массовой информации, является закрытой дляобщественного сознания ине представляет вообще никакого интереса. Самыми значимыми оказываются события политического характера, типа выборов, инаугурации президента, кадровых перестановоки, такназываемых, пусковых событий, типа аварий, катастроф, побед наспортивных чемпионатах.
Но нестоит забывать о том, чтосовременная российская действительность также характеризуется конструированием общественного мнения путем разнообразных социологических методов. Если посмотреть надругие данные ФОМа, токартина общественного мнения будет выглядеть иначе. Фонд параллельно супомянутым выше опросом проводит аналогичный опрос, ноиспользуя иную методику. Респондентам предлагается дать ответ знаю илине знаю навопрос впроизошедших событиях поприведенному списку.
На данный момент, во-первых, население прекрасно информировано о происходящих событиях встране,а, во-вторых, абсолютное большинство населения знает отаких событиях, какужесточение штрафов надорогах, проведение Олимпиады вСочи, ит.д чтоможно назвать событиями социальными.
Интересно, чтоэффективность установления повесткидня, зависит внашей реальности, впервую очередь, от методики проведения социологического опроса (измерение спонтанного знания или знания сподсказкой), ане от новостныхтем, которые составляют повесткудня.
Темне менее, очевидны иразличия всамой структуре знания людей. Если привопросе с подсказкой (Вы знаете отом, чтотАж ), самыми популярными являются темы социального характера,то, спонтанное знание (Какие события прошедшей недели, окоторых сообщалось всредствах массовой информации, больше всего заинтересовалиВас, привлекли Ваше внимание?) больше утем политических.
Стоит также отметить, что интерес людей больше вызывают события, связанные собщественной жизнью, а запоминаются события политические. Именно политические события являются новостью, которую ониполучают изсредств массовой информации.Т.е. новость это предмет политический.
Таким образом, получается, чтолюди готовы говорить о социальных новостях иобсуждатьих, какпредлагаемые собеседником темы, нов действительности люди оних совершенно непомнят,т.е. этисобытия невлияют на их повседневную жизнь. Событияже политические, действительно замечает меньшее количество населения иполитическое влияние наобщественное сознание отних, следовательно, меньше, нотем неменее, именно этитемы действительно исоздают общественное мнение всовременной России. Ноздесь существует видимая проблема: люди помнят политические события, ноони оних неговорят. Изэтого следует, чтов такой ситуации вРоссии далеко дополитического диалога населения свластью.
Тем неменее, российские средства массовой информации пытаются осознанно илинет влиять наданную ситуацию путем различной интенсивности упоминания новостных сообщений. Нов результате исследования было выявлено, чтоне существует корреляции между интенсивностью упоминания сообщений иобщественной реакцией наних.
Помимо того, основная часть событий, которая какраз исоставляет этот невидимый набор вповесткедня, неимеет практически никакого значимого отклика в общественном сознании: знание большинства новостных сообщений непревышает 5% среди всего населения. Причем даже причрезвычайно высокой интенсивности информирования некоторые события немогут перейти этучерту.
Теже события, которые все-таки сумели найти отклик вобщественном сознании, можно условно разделить на двакластера: внутриполитические события ивнешнеполитические события.
Интересно, чтособытия международного характера имеют меньший отклик вобщественном сознании, нежели внутренние события, учитывая тотфакт, чтоинтенсивность упоминания вСМИ значительно больше именно упервых. Определенный уровень знания имеют новости, связанные ссобытиями, произошедшими внутри страны. Причем стоит отметить чтовнутри одного кластера, на диаграмме этисобытия распределились тоже согласно некоторой структуре: при достаточно схожем уровне интенсивности упоминания события внутриполитического характера имеют разные показатели спонтанного знания, чтоговорит обих разной степени влияния наобщественное мнение.
Наименее значимыми изэтой группы событий являютсяте, которые касаются локальных катастроф, снебольшим количеством пострадавших, типа пожар вМоскве, землетрясение наСахалине, взрыв дома вКазани ит.п. Такие события имеют общественный отклик науровне 10%. Следующую позначимости группу образуются события, которые выше мыуже назвали политические новости: пресс-конференция "адимира Путина, инаугурация Дмитрия Медведева напост Президента идругие события вовластных структурах.
Также вэту группу можно отнести более масштабные катастрофы, типа авиакатастрофы вСамаре, взрыва автобуса состудентами ит.п. Этагруппа событий отличаетсятем, чтоне требует высокой интенсивности всредствах массовой информации, достигая приэтом иногда 25%-ого уровня спонтанного знания.
Событиями, которые имеют самое сильное влияние наобщественное сознание, являются крупные политические события, связанные скакими-то серьезными переменами, например: выборы президента страны, крупные кадровые изменения (отставка премьер-министра ит.п.). Такие события могут достигать 40%-ого уровня спонтан?/p>