PR в современном бизнесе
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
оторый защищает современный бизнес в этом плане: "Откуда вы знаете, о чем думал Савва Морозов или Рябушинский, когда давал деньги на театр? Может, они тоже "отмывали" грязные деньги. Это сейчас, со временем, они приобрели музейный налет. И возникает образ бизнесмена-небожителя: некуда ему девать деньги - нате вам, Шаляпин, пойте и пейте. Я думаю, у них были свои интересы и кроме искусства. Но сейчас мне это не важно. Не важно, как возникли Третьяковка и Абрамцево. Нельзя сказать, что раньше были ангелы, а нынешние бизнесмены... Дают - спасибо, на доброе дело - слава богу".
Специалист по ПР, как считают авторы американской "библии" ПР, должен уметь:
создавать соответствующие события для того, чтобы внести решающий вклад в них;
поддерживать благотворительные кампании, уметь готовить печатные и аудиовизуальные материалы для них;
возглавлять кампании, проекты, уметь заменять высших официальных лиц на церемониях;
отслеживать различные общественные цели для определения возможного вклада корпорации;
помогать в управлении, но не управлять общественными движениями в размещении вклада корпорации.
Отдельной областью ПР стали корпоративные финансовые отношения. Сложность их в том, что, как было обнаружено, отдельный вкладчик не может контролировать основной капитал. Эта возможность есть только у больших фондов (инвестиционных, пенсионных и т.д.). Сложная ситуация потребовала конкретных результатов от ПР-мэнов, которые стали выполнять следующие задачи в финансовой области:
определение отношения к компании со стороны вкладчиков, финансовых аналитиков, правительственных чиновников и законодателей;
рекомендация коммуникативной стратегии, учитывающей общие цели;
помощь в создании текстовой продукции (писем к вкладчикам, промежуточного и ежегодного отчетов и т.д.);
достижение договоренностей о встречах, подготовка информационных материалов для собраний и презентаций;
написание финансовых пресс-релизов, ответы на запросы финансовых изданий.
ПР выступает в поддерживающей позиции по отношению к маркетингу. Здесь, по мнению американских специалистов по ПР, необходима выполнение следующих задач:
. Распространение новостей, связанных с запуском новых продуктов и услуг.
. Продвижение уже выпускаемых продуктов и услуг.
. Создание благоприятного имиджа компании.
. Изучение общественного мнения.
. Обеспечение освещения конференций, выставок и т.д.
В заключение отметим главную цель ПР в этой области. По мнению американских специалистов, они давно прошли тот путь, на который мы только вышли. "Библия" ПР говорит по этому поводу следующее: "Паблик рилейшнз должны помочь бизнесу создать ситуацию, в которой владельцы или инвесторы будут удовлетворены возвратом их инвестированного капитала".
Заключение
Таким образом, паблик рилейшнз делает в бизнесе в России свои первые шаги. Практика создания подобных структур созрела уже давно. Ведь первые структуры по связям с общественностью уже давно функционируют в рамках силовых ведомств и спецслужб. Их нацеленность на работу в рамках кризисных ситуаций заставила начать свои наработки именно в этом направлении.только начинает осваивать бизнес-пространство. Технологии паблик рилейшнз активно развиваются в таких направлениях, как раскрутка брендов, работа с акционерами и инвесторами. А завтрашний день бизнеса PR, по мнению многих специалистов, связан с интегрированными маркетинговыми коммуникациями (ИМК). Он будет объединять маркетинг, оргконсультирование и PR в единую систему взаимодействия компании с внешним миром.
Паблик рилейшнз одновременно и наука, и искусство. Поэтому она требует нового поколения профессионалов, к которым мы еще не готовы, поскольку не можем осуществить соединения как теоретических знаний, так и практических умений.
паблик рилейшнз бренд акционер
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
. Белов А. Теория и практика связей с общественностью [Текст] / А. Белов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
. Гудым Д. PR в России [Текст] / Д. Гудым, В. Сомов, И. Шамин, Ф. Гуров, С. Гмыра, // Управление персоналом. 2008. № 5.
. Каплун Ж. PR-служба в российской консалтинговой компании [Текст] / Ж. Каплун // Финансовая газета. Региональный выпуск. 2008. № 28.
. Лебедева Т.А. Паблик рилейшнз [Текст] / Т.А. Лебедева.- М: Дело, 1999.
5. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно? Основы учебного курса [Текст] /Л.Б. Невзлин. М., 1993.
6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст] / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, Ваклер, 2000.
. Газета "Новые известия", 21 марта 2004 г.
8. Журнал "Эксперт". 2008, № 16.