Выбор средств рекламы как условие эффективности рекламной деятельности
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
а, руб.;- затраты на рекламу данного товара, руб.
Коммуникативная эффективность (психологическая).
Определение коммуникативной эффективности рекламной деятельности позволяет установить, насколько эффективно она передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений.
Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.
К наиболее активным и часто применяемым методам определения психологического воздействия рекламы относится метод опроса. Этот метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в делом, но и к отдельным составным элементам этого средства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются.
Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы.
Путем опроса можно установить, какое рекламное средство оказывает наибольшее влияние на покупателя при приобретении им определенного товара (плакат, рекламный фильм, объявление, выкладка товаров и т. д.).
Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность.
2. Организация рекламы в торговом предприятии METRO Cash & Carry
.1 Характеристика торгового предприятия
Компания OOOMETRO Cash & Carry была основана в Германии.
В Омске торговое предприятие было открыто 7 ноября 2007 года.
Центр оптовой торговли METRO Cash&Carry позиционирует себя как магазин-склад с ключевым преимуществом такого формата - низкой ценой, возможной в результате экономии за счёт оформления торгового зала, выкладки товара и т.п.
Компания МЕТРО:
делающая бизнес для бизнеса
социально-ответственный и активный партнер в развитии локальности поставщика
привлекательность работодателей
Преимущества Cash & Carry:
1.Самообслуживание
2.точечная рассылка почты
.управление цепочкой поставки
.экономия времени
.единая организационная структура
.функция поддержания товарного запаса
.широкий ассортимент
.всегда свежие продукты
.надежность - в этом торговом центре вы всегда найдете все интересующие вас товары под одной крышей
.контроль качества
.оптимальное соответствие цены и качества
.профессионализм
Адрес: 644012, Омск, проспект Академика Королёва, д. 15, к. 1
Тел.: (3812) 35-86-7 Часы работы: ежедневно с 7:00 до 22:00
Площадь торгового зала в данном торговом предприятии составляет12.5 кв.м. В ТЦ МЕТРО работает около 250 сотрудников. МЕТРО подходит для всех предпринимателей, так как торговая площадь удобна и используется в достаточной степени эффективно. Применяемая форма планировки торгового зала является хорошо продуманной и способствует наиболее продуктивной торговой деятельности. В ТЦ можно найти все товары для предпринимательской деятельности.
Просторные проходы между секциями и удобная планировка магазина позволяют быстро найти нужный товар. На рисунке 1 представлена схема торгового зала ООО METRO Cash & Carry.
Рис. 1. Схема торгового зала центра оптовой торговли ООО Метро Кэш энд Кэрри
Голубая фигура на схеме - так называемый золотой треугольник (в реальности - многоугольник) - получена путём соединения точек максимальной проходимости (отделов планового спроса, входа в магазин и касс). Фигура покрывает значительную площадь торгового зала, подобная организация пространства позволяет направить большинство покупателей по наиболее длинному маршруту в торговом зале с целью максимизации импульсных покупок.
Вход-выход в торговом зале расположен правильно, так как войдя в помещение, клиент сразу же оказывается перед столом менеджера и стоящей рядом с ним витриной, в которой выставлены имеющиеся в продаже товары.
Форма планировки торгового зала позволяет клиенту рассмотреть интересующую его продукции с удобного ему расстояния, а также предполагает возможность демонстрации использования той или иной техники. В торговом зале отсутствуют применяемые не по назначению площади, он достаточно просторен и хорошо освещен. В целом использование площади торгового зала можно охарактеризовать как эффективное.
Формат сash & сarry основывается на концепции самообслуживания. В этой связи большое значение для потенциального покупателя имеет доступности и информативность ценников на товар.
Одну половину торгового зала занимают продовольственные товары, другую половину непродовольственные (бытовая техника, мебель, одежда, бытовая химия и т.д.). Такой формат METRO Junior. В торговом центре ООО METRO Cash & Carry представлен широкий ассортимент продовольственных товаров известных брендов и собственных марок METRO, предполагающий отличное соотношение цены и качества. Продукты категории Fresh доставляю?/p>