Вопросы о полиграфических технологиях в политической рекламе
Контрольная работа - Политология
Другие контрольные работы по предмету Политология
1. Понятие политической рекламы: Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку. Политическая реклама - это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, - оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. Предмет политической рекламы - партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д. Субъектом политической рекламы является рекламодатель, объектом - участники политического процесса. Одно из центральных понятий политической рекламы - образ, или имидж кандидата. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, цена кандидата, позиционирование. Политическая реклама - своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения. Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
2. Политическая реклама как средство воздействия на поведение избирателей: Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Политическая реклама выступает своего рода вектором: она сводит воедино возможные поведенческие реакции электората, задает им то единственно верное направление, которое может определить успех на выборах. Чтобы достичь этого, необходимо установить прочную связь между субъектом и объектом рекламы. Специалисты по политическому маркетингу разделяют факторы, формирующие установки политического выбора, на субъективные и объективные. Политическая реклама, как деятельность, формирующая общественные умонастроения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработки установок.
Одна из коммуникативных задач, которую требуется решить в процессе избирательной кампании, - свести предлагаемую идеологию к ограниченному набору упрощенных представлений с тем, чтобы облегчить ее восприятие массовой аудиторией. Эта задача находится в ведении специалистов по политической рекламе. Эффективность политической рекламы зависит от грамотной сегментации электората, которая позволила бы осуществлять четкое адресное воздействие. Целесообразно использовать следующую классификацию типов электората по признаку предполагаемого участия и поведения на выборах: сомневающийся, отвергающий и устойчивый электорат. Более глубоко проникнуть в настроения электората можно путем анализа фокусных групп. Опираясь на исследования общественного мнения, можно предвидеть развитие политической ситуации. На основании собранной информации тщательно продумывается тактика наступления. Чтобы более эффективно воздействовать на те или иные слои электората, необходимо определить политический вес каждой целевой группы, т.е. ее возможности влиять на политическую ситуацию. Воздействие будет представлять собой трансляцию на аудиторию имиджа кандидата, его программы, идей, определяющих его стратегию. Один из способов психологического влияния на избирателя - так называемое отзеркаливание.
Помимо названных методов можно упомянуть способы оказания влияния на аффективный компонент меж личностного общения, средства ведения электоральной игры и многие другие. В распоряжении кандидата и его команды огромный спектр средств. Умело, воспользовавшись им, можно добиться, чтобы электорат вел себя желаемым образом, и одержать победу на выборах.
. Требования, предъявляемые к полиграфическим носителям политической рекламы: Политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию. Одним из самых популярных и эффективных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Специалисты по плакату и политическому маркетингу предъявляют к плакату следующие требования:
. Плакат должен поражать. 2. Плакат должен быть тщательно выстроен композиционно
. Плакат должен быть динамичным 4. Плакат должен быть быстро читаемым. 5. Шрифт плаката должен быть достаточно четким, удобочитаемым, крупным. 6. Плакат должен быть общедоступен и понятен. Эмоциональные методы воздействия в плакате значительно преобладают над рациональными. Это позволяет ему внедрять рекламную информацию в сознание зрителя быстро и эффе