Влияние сегмента аудитории и формата ТВ на размещение рекламы (на примере канала ТНТ)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?.
9. Реклама ценных бумаг.
1. Не допускается реклама ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.
. Не допускается реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг.
. Реклама ценных бумаг должна содержать сведения о лицах, обязавшихся по рекламируемым ценным бумагам.
10. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением.
1. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, не должна содержать:
) выражение благодарности физическими лицами, заключившими такие договоры;
) утверждение о том, что заключение таких договоров имеет преимущества перед завещанием жилого помещения или иного имущества;
) осуждение членов семьи и близких родственников потенциального потребителя таких услуг, якобы не заботящихся о нем;
) упоминание о подарках для физических лиц, принявших решение о заключении договоров ренты с рекламодателем или другим лицом.
. В случае, если рекламодатель является посредником при заключении договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, реклама услуг по заключению таких договоров должна содержать указание на то, что плательщиком ренты по таким договорам будет другое лицо.
Не вызывает сомнений то, что развитие рекламных технологий будет происходить гораздо более быстрыми темпами, чем будет совершенствоваться законодательство России о рекламе. [15]
.6 Телереклама и её аудитория
Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа - каналов или иными способами.
Реклама на телевидении отличается от рекламы в других средствах массовой информации, тем, что она состоит из картинки, движения, звука, цвета и поэтому оказывает, намного большее воздействие на аудиторию. Она становится всё более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. [19]
Рассмотрим непосредственно виды аудитории. Она бывает первичная, это та часть аудитории, которая реально получила информацию от телевидения, а затем она передает эту информацию уже в переделанном виде тем, кто сами не получали данные посредством СМИ (не смогли посмотреть передачу). Следовательно, это будет вторичная. Аудитория, например телеканала ТНТ - есть целевая или реальная аудитория. Телезрители, которые еще не вошли в целевую аудиторию, но могут ею стать посредством привлечения по интересам или саморекламой телеканала, составляют потенциальную. На то общество, которое специально расiитывает телеканал или пытается сделать своими зрителями, называют раiетной аудиторией. [20, с.259]
Для выявления характеристики аудитории телеканала, используют данные, полученные в ходе медиаисследований. Как в отечественном телевидении, так и в наше время рекламодателями и агентствами наиболее часто используются данные непрерывного пипл-метрического измерения телеаудитории. Это проводит компания TNS Gallup Media, которая посекундно способно регистрировать просмотр телеканалов. Способом регистрации могут быть опросы населения, мониторинг, анкетирование, всё это заранее подготавливается специальными исследовательскими службами. Следовательно, все данные медиаисследований можно разделить на две группы:
измеряемые, то есть, аудитория реальная, потенциальная, получаемая в результате исследований;
производные, это рейтинги, которые можно расiитать на основе базовых измеряемых характеристик.
Для рекламодателей, очень важным является целевая аудитория телеканала с коммерческой точки зрения. Им заранее необходимо знать эту информацию для того чтобы направить свою кампанию.
Аудиторию можно поделить на: - социально - демографический признак, это возраст, пол, социальное и материальное положение; -потребительское предпочтение, например, те, кто покупает именно готовую продукцию; -стиль жизни, те, кто проводит свой отпуск именно с ноября по февраль заграницей, в отелях определенной категории; -мотивации на покупку определенного товара. Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколько-нибудь существенные характеристики [21]
Рассмотрим несколько методик, существующие для определения размера аудитории и соответственно ее характера.
. Телефонный опрос методом случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент телевизор и если да, то на какую программу он настроен. Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев.
. Метод припоминания по списку. Он заключается в том, что интервьюер вручает опрашиваемому список всех работающих в данной местности станций и транслируемых ими программ и предлагает ему отме