Влияние рекламы на целевые аудитории
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
зошло изменение.
Согласно закону Вебера, по мере роста исходной интенсивности раздражителя возрастает и величина необходимых изменений.
Эмоциональные реакции могут принимать одну из множества форм в зависимости от соответствующего типа чувств, однако, все разнообразие чувств можно разделить на три основные категории: оптимистические, негативные и теплые. В общем случае, оптимистические и теплые чувства способствуют принятию, тогда как отрицательные мешают ему.
При разработке эффективного рекламного обращения следует рассчитать, какие именно познавательные и эмоциональные реакции, скорее всего, возникнут при обработке информации. Поскольку от этих реакций зависит принятие обращения, в рекламу следует включать только те элементы, которые вызывают положительные мысли и чувства. Элементы, которые вызывают неблагоприятные реакции, следует изменить или вовсе исключить из объявления.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе приведены примеры сегментирования потребителей по целевым аудиториям.
В нем были освещены основные принципы воздействия на сознание и подсознание потребителей, которые избирательно действуют на рынке товаров и услуг.
Материалы, приведенные в моей курсовой работе, могут стать и, несомненно, станут хорошим подспорьем в повседневной деятельности начинающего рекламиста.
Так как данная работа является систематизацией признанных знаний по рекламе, проведенных сквозь призму моего понимания этой темы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Воронин Л.Г„ Богданова И.И. Догадка и её физиологические механизмы, // Новые исследования в психологии и возрастной физиологии. М.: Педагогика, 1970. №2.С. 127131.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995. 144 с.
Ухтомский А.А. Доминанта. М.; Л.: Наука, 1966. 272 с.
Интернет сайт по психологии/раздел по психологии рекламы. www.azps.ru
Н.Авдеева Н.Фоминых Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков. журнал Человек №1 2003 год.
Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год
Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”, статья
Блэк С. Паблик-рилейшенз - что это такое? М., Новости 1990.
Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., Искусство., 1991.
Э.Д. Фарби Как создать успешную рекламу СПб, Нева Экономикс, 3-е издание.
Панкратов Рекламная деятельность.
ПРИЛОЖЕНИЕ
- Таблица Принципы сегментации рынка
ДемографическийПсихографический* возраст* стиль жизни* пол* личные качества*семейное положение* образование* уровень дохода* профессия* размер семьи* наличие домаПотенциальныерынкиГеографический*Сегментация по отношению к изделию* регион* степень нуждаемости в продукте* город* поиск выгод при покупке изделия* сельская местность*численность населения*плотность населения
2. Таблица Шесть этапов планирования стратегии сегментации.