Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
- Маркетинг и его сущность
1.1 Сущность и значение маркетинга торгового предприятия
1.2 Функции маркетинга
1.3 Комплекс маркетинга как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия
- Организационно-экономическая характеристика ООО Компания Альпиндустрия
2.1 Анализ активов предприятия и источников их формирования
2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности
2.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия
2.4 Анализ деловой активности предприятия
2.5 Оценка потенциального банкротства
2.6 Анализ рентабельности
2.7 Анализ оборотных активов
2.8 Анализ технико-организационного уровня торговли
2.9 Анализ использования труда
2.10 Анализ использования основных средств
2.11 Анализ и управление затратами и себестоимостью продукции
- Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО Компания Альпиндустрия
- Основные направления маркетинговой стратегии компании
- Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО Компания Альпиндустрия
Заключение
Список использованной литературы
Приложение А Организационная структура ООО Компания Альпиндустрия
Приложение Б Бухгалтерская отчетность за 2006 г
Приложение В Бухгалтерская отчетность за 2005 г2
Приложение Г Возрастной и половой состав покупателей ООО Компания Альпиндустрия
Приложение Д Смета затрат на рекламу
Введение
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ, повышения прибыли одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности и оптимизации финансовых результатов торгового предприятия.
Цель дипломной работы выявить влияние маркетинговой стратегии ООО Компания Альпиндустрия на финансовые результаты деятельности компании.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты данной темы;
- проанализировать основные показатели финансово хозяйственной деятельности предприятия;
- дать оценку маркетинговых решений предприятия и их влияния на финансовые результаты деятельности компании.
Объект исследования ООО Компания Альпиндустрия.
Предмет исследования влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты.
В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).
- Маркетинг и его сущность
1.1 Сущность и значение маркетинга торговой фирмы
Термин маркетинг происходит от английского market (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности более широкое понятие. Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это определение опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок.
В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей многообразны и сложны. Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы человека. Если нужда человека не удовлетворена, то он чувствует себя обездоленным и несчастным. Неудовле?/p>