Этнические факторы в процессе формирования политического имиджа
Информация - Политология
Другие материалы по предмету Политология
тва).
В современной науке выделяют различные типы имиджей. В зависимости от критерия, лежащего в основе классификации имиджи делят:
- по объекту (персональный и кооперативный);
- по соотношению с другими объектами (единичный - множественный);
- по содержанию (простой-сложный);
- по оригинальности характеристик (оригинальный-типичный);
- по контексту имиджирования (личный, профессиональный, политический);
- по полу (мужской - женский);
- по возрасту (молодежный-зрелый);
- по социальной категории (имидж политика, бизнесмена, поп-звезды и т.д.);
- по длительности существования (общий - ситуативный);
- по параметрам проявления (средовой, габаритарный, овеществленный, вербальный, кинетический) и др.
В 1961 году в Лондоне вышла книга Имидж, принадлежащая перу американского историка и социолога Даниела Бурстина. В ней имидж рассматривался преимущественно с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже, характеризуя возросшее влияние фактора имиджа уже в политической деятельности, Бурстин заметил: Наша национальная политика, - скорее борьба за имидж и между имиджами, соревнование идей. В 1969 году в Соединенных Штатах Америки вышла книга Джо Мак-Гиннеса Как продавали президента в 1968 году, в которой автор - один из участников предвыборной кампании - в достаточной мере откровенно рассказал о технологиях, с помощью которых потребителю навязывался политический деятель как товар. Таким образом, как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением революционно новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание.
В советской науке понятие имидж также было известно и применяемо в социальных исследованиях. Например, О.А.Феофанов или М.И.Скуленко рассматривали имидж как основное средство психологического воздействия на потребителя с целью дифференциации однородных товаров, конкурирующих друг с другом, но исключительно в буржуазных обществах и только применительно к коммерческой сфере. Политика и выборы в связи с имиджем рассматривались поверхностно. В связи с советской политической системой имидж не рассматривался. Долгое время политологи и социологи СССР не баловали вниманием предвыборные кампании. Положение изменилось лишь в 1989 году, когда впервые в истории Советского государства избиратель получил право реального выбора народного депутата СССР. Активно начали обсуждаться такие вопросы как типология избирателей, роль СМИ, стратегия и тактика формирования имиджа, политических объединений на выборах. Именно организация демократических выборов и накопившийся в этой сфере опыт способствовали появлению в странах - бывших советских республиках большого количества изданий, посвященных различным аспектам проведения избирательных кампаний. Уже в конце 1989 года вышла первая книга Время выбора. В ней анализировались эмпирические данные и обсуждались теоретические проблемы. За 16 лет появилась не только литература методического характера (как создать свой имидж, профессионально провести успешную избирательную кампанию), но и ряд работ аналитического обобщающего плана. Среди них - труды, написанные российскими учеными. К примеру, книги А. Ковлера Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт, В. Амелина, С. Устименко Технологии избирательной кампании и другие.
Существует множество определений имиджа, также немало различных подходов к классификации типологии и имиджей. Такое многообразие, в основном, есть результат того, что имидж рассматривается в различных аспектах - структурных, функциональных, предметных и др. Имиджем можно назвать:
- набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью
- образ, способный придавать явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем
- восприятие вас другими людьми..., общая картина вашей личности в глазах окружающих
- обращенное вовне Я человека, так называемое его публичное Я и т.д.
Эти и другие определения подразумевают наличие в имидже различные образы: образ, каким его представляет субъект (в нашем случае - кандидат или политическая организация); образ, целенаправленно создаваемый; и образ, складывающийся в сознании объекта (аудитории). Эти образы существуют не обособленно друг от друга, между ними имеется сложная система связей, они способны друг на друга влиять.
Идеальный (моделируемый) имидж политика - это образ лидера, символ картины будущего, тех или иных ценностей. Публика воспринимает не столько конкретного человека с его уникальными психологическими особенностями, сколько тот имидж, который формируется. Поэтому реальный кандидат в своей кампании выполняет функцию материального носителя собственного имиджа. Но, если он не является выдающимся оратором или лидером, наделенным природным даром воздействия на публику, то имиджмейкеры, ориентируясь на существующие в обществе стереотипы лидерских качеств, для успеха кампании пытаются воссоздать этот идеальный образ. В связи с этим, для дальнейшего рассмотрения понятия политического имиджа, его функций, факторов и непосредственной стратегии формирования, считаем необходимым определить политическое лидерство в целом. Существует несколько подходов к определению поли