Экономические потребности и интересы тАФ главная движущая сила социально-экономического прогресса
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
Вµдельной полезности потребительского блага, т. е. субъективная оценка покупаемого блага формируется на уровне его предельной полезности.
Правило, по которому можно оптимизировать удовлетворение потребностей, состоит в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний, например, доллар, потраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую дополнительную (предельную) полезность (закон Госсена), или:
=
Проиллюстрировать его действие можно с помощью такого абстрактного примера. Потребитель с ограниченным доходом (5 ден. ед.) приходит в магазин, чтобы купить молоко и хлеб. Разумеется, каждая дополнительная бутылка молока и буханка хлеба имеют для него меньшую предельную полезность, чем предыдущие, исходя из его дохода (табл. 1).
Таблица 1. Динамика предельной полезности платежеспособных потребностей
Единица товараМолоко: цена 2 ден.Хлеб: цена 1 ден. ед.Предельная полезностьПредельная полезность на 1 ден. ед.Предельная полезностьПредельная полезность на 1 ден. едПервая18988Вторая16844Третья10511
Поэтому потребитель приобретает первую бутылку молока, что имеет для него наибольшую предельную полезность, а также вторую бутылку молока и буханку хлеба, которые имеют одинаковую предельную полезность. При этом он потратил весь свой доход и оптимизировал благосостояние в соответствии с доходом.
Таким образом, через выведение закона убывающей предельной полезности пытаются объяснить, почему потребители покупают одни и не покупают другие товары, почему разные товары они покупают в разном количестве. При этом действительно важным является то, что на основе связи между субъективной оценкой определенного потребительского блага и степенью удовлетворения потребности в нем можно предусмотреть момент насыщения рынка определенным потребительским благом и прогнозировать переключение спроса на другие потребительские блага.
В чем же состоит действительное практическое значение изучения потребностей?
Глубокое исследование потребностей, определение их иерархии широко используется в менеджменте, при разработке теорий мотивации. В соответствии с этими теориями, менеджер должен изучать потребности различных категорий работников и применять такие стимулы к труду, которые отвечают наиболее насущным потребностям каждой категории: работник А будет хорошо трудится, если ему повысить заработную плату (потому что на первом плане у него физиологические потребности); Б если ему предложить более высокую должность (у него на первом плане потребность в признании, уважении); В если ему предложить более ответственную творческую работу, где он мог бы развить свои способности.
Изучение потребностей приобретает большое значение в современной маркетинговой деятельности, ведь концепция маркетинга предусматривает определение потребностей как предпосылки производственного процесса. В соответствии с ней производить следует лишь такие товары, которые необходимы потребителям, тогда не нужно прилагать большие усилия для реализации их.
3. Потребности являются исходным пунктом разработки национальной экономической, социальной и научно-технической политики развитых стран. Так, общественные потребности являются основой для принятия решений в важнейшей для развития производства структурно-инвестиционной сфере. В США 3/4 коммерческих нововведений были внедрены уже в 70-х годах по результатам изучения потребностей рынка и только 1/4 порождены стихийным инновационным процессом. Крупные фирмы учитывают перспективные потребности и ориентируются на технические и продуктовые изменения, доступные и выгодные потребителю. В арсенале фирм США имеется приблизительно 20 базовых методов моделирования технических процессов с ориентацией на потребителя. В странах с развитой рыночной экономикой существует система социальных технологий и определения общественной оценки новых потребностей. Начиная с 60-х годов промышленное производство в США ориентируется на широкую индивидуализацию потребностей. Таким образом, в условиях современного рыночного хозяйства потребность является и исходным пунктом, и конечной целью производства.
Производство в условиях командно-административной системы основывалось на плане и было направлено на выполнение плана (ведь главным было не то, удовлетворяет или не удовлетворяет произведенная продукция потребности людей, а то, выполнило или не выполнило предприятие план). Хотя формально планирование должно было основываться на определении потребностей, фактически оно осуществлялось методом от достигнутого, поскольку рыночный механизм определения потребностей отсутствовал (вследствие государственного ценообразования). Непосредственно же определить всю гамму общественных потребностей в рамках единого центра на определенном этапе экономического развития становиться практически невозможным.
В конечном итоге производство в условиях командно-административной системы удовлетворяло общественные потребности, однако оно удовлетворяло: 1) лишь узкий круг потребностей; вследствие хронического дефицита, свойственного этой системе, значительная часть потребностей вообще не удовлетворялась; 2) лишь унифицированные потребности, ведь только последние, расiитанные на обеспечение необходимых потребностей среднего человека, могут быть заложены в централизованный директивный план.
Таким образом, производство в условиях командно-административной