Экономическая политика предприятия на примере компании Apple
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?и
Регулярные призовые программы для дилеров
Обеспечение партнеров информационными и POS-материалами для оформления точек продаж
Выездные презентации
Дилерские конференции Информационная поддержкаЕжедневные информационные рассылки новостей о деятельности компании, обзоры новинок ассортимента
Консультации центра технической поддержки: помощь партнерам в выборе оборудования и решении технических проблем Сервис и гарантияОдин из крупнейших в России сервисных центров, производящих гарантийный и постгарантийный ремонт продукции Acorp, Dell, Gigabyte, IPPON, Jetbalance, Mustek, Oklick, Powercom и др. более 60 региональных сервис-партнеров
Не более 22 календарных дней на ремонт/замену по гарантии БезопасностьОхраняемые территории для погрузки
Все вышеизложенное позволит фирме APPLE участвовать в формировании рыночных отношений как внутри России, так на внешнем рынке. Этому же способствует устанавливающееся в соответствии с международными нормами российское валютно-финансовое законодательство, результатом чего предполагается открытость и интеграция российских предприятий в международные экономические процессы, реальное вхождение в мировой рынок.
Из большого разнообразия внешнеторговых операций, применяемых в современной международной торговле, в которых фирма могла принять участие, согласно учредительным документам, остановила свой выбор на осуществлении торгово-закупочной деятельности: приобретение и реализация комплектующих на персональные компьютеры потребительского и промышленного назначения, включая программное обеспечение.
Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.
Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт /45/.
Компания продаёт часть своей продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 147 на территории США, Канады, Японии и Великобритании).
Можно выделить некоторые "базовые" методы сегментирования, применяемые маркетинговой службой компании. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксономия). Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумела квадрата различий между ответами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов.
Таблица 2. Сегментация рынка персональных компьютеров и факторы, учитываемые при разработке изделий для него
ФакторыСегменты рынка по группам потребителейМодельДомаВ школеВ вузеВ дом. кабинетеВ мелком бизнесеВ корпорацииАВТехнические хар-ки****************Цена****************0**Особые качества**********Надежность*********0**Удобство в исп-ии********0******Совместимость00000***00Периф-е оборудование00000***00Прог-е обеспечение***************** - очень важный фактор
** - важный фактор
* - маловажный фактор
0 - незначительный фактор
Этот несложный анализ показывает , что модель А - компьютер без рынка, а модель В - наиболее подходящий продукт для университетов и мелкого бизнеса. Компания в свое время поставила на компьютер А и проиграла.
Таким образом, поскольку фирма вступила на путь международных рыночных отношений и намерена осуществлять внешнеэкономическую деятельность, то для ее участия в международных торговых отношениях большого и малого бизнеса невозможно обойтись без анализа опыта внешнеторговой деятельности тех предприятий.
Список литературы
- Конвенция о праве, применимом к международной купле-продаже товаров. Гаага, 15 июня 1955 года. Регистр текстов международных конвенций и других документов, касающихся права международной торговли. Том 1. // ООН: Нью-Йорк, 1971.
- Конвенция ООН о договорах международной купли-продажи товаров. Вена, 1980 год. Документ ООН A/CONF.97/18 Annex 1 (по источнику 22, стр. 196-230).
- Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года. М.: Юрид. Лит., 1993. 62 с.
- Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 29.01.1996 г. № 14-ФЗ (ред. от 26.11.2002). - "Собрание законодательства РФ", N 5, ст. 410.
- Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. М., 2010. 481 с.
- Алсенов М.А., Булатова В.А. Организация внешнеэкономический связей. М., 2008.
- Бабышев Л Внешнеэкономические связи России с Италией // Внешняя торговля 2009 №2
- Вардомский Л Региональные приоритеты зарубежных стран в России // Внешняя торговля 2007 №4
- Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. М., 2008.
- Грачев Ю.Н. Внешнеторговые документы. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Бухгалтерский бюллетень, 2008.
- Давыдов О Россия-США: изменения в подходах к экономическому сотрудничеству // Внешняя торговля 2009 №5
- Джурович Р. Рук