Что такое корпоративный стиль?
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
к бы превращается во второй товарный знак. Примеры: Kodak & Fuji, Coka Cola & Pepsi Cola, Сбербанк Украины.
Фирменный блок. Это понятие включает в себя часто употребляемое сочетание нескольких элементов КС: полное наименование фирмы, ТМ, почтовые и банковские реквизиты. Иногда Фирменный блок включает в себя Рекламный Девиз. Например, старый блок adidas лилия и надпись.
Торговая марка (товарный знак, логотип) "центр фирменной цветографии" это зарегистрированное в установленном законодательством порядке некое слово или изображение, звуковые позывные или оригинальная форма, призванные однозначно идентифицировать данный товар или фирму в сознании покупателя/потребителя. Прообразом торговой марки можно iитать личное клеймо средневекового ремесленника. Широкое распространение получили во второй половине ХРЖХ века, когда начало развиваться массовое промышленное производство, а предприниматели стали воспринимать торговую марку как объект особой правовой охраны.
Главное требование к ТМ её "сила". Критерий весьма субъективный и выражается он прежде всего в рекламоспособности марки, т.е. её возможности хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться у покупателя/потребителя с определённым товаром/услугой. (Подробности ниже).
Торговая марка как главный элемент корпоративного стиля
Типы Торговых Марок:
словесные;
изобразительные;
комбинированные;
звуковые;
объёмные.
Звуковые ТМ не получили широкого распространения в мировой практике (лишь как позывные радиостанций и телеканалов). Пример: позывные радиостанции "Маяк" мелодия песни "Подмосковные вечера".
Изобразительные ТМ представляют собой оригинальный рисунок, эмблему. Пример: Олимпиада - 80.
Объёмные ТМ зарегистрированные ТМ в объёмном изображении. Пример: бутылка "Coka Cola", флакон духов "Dali".
Комбинированные ТМ используются достаточно часто. Наиболее употребляемые сочетания: словесный-звуковой; словесный-изобразительный; словесный-изобразительный-звуковой и т.п. Пример: комбинация логотипа и скульптуры "Рабочий и крестьянка" киностудия "Мосфильм".
Словесные ТМ составляют основную массу используемых в рекламе (около 80%). Это можно объяснить тем, что они обладают наибольшей запоминаемостью за iёт одновременного воздействия семантической (смысловой) и фонетической (звуковой) составляющих. А словесная ТМ, выполненная фирменным шрифтом в фирменных цветах (на жаргоне рекламистов логотип) вообще превращается в постоянный знаковый символ фирмы, способный объединить в восприятии покупателя/потребителя весь спектр её товаров/услуг. Каналы распространения: пресса, радио, ТВ.
Что необходимо помнить при выборе словесных ТМ?
Предпочтительны открытые слоги с гласными в середине.
Не более 3-х согласных подряд.
Потенциальная охраноспособность (7 организаций "Русское Золото" в Москве).
Рекламопригодность (называть "Союзглавниипроектспецавтоматизация" нельзя).
Осторожно с именами и фамилиями (торговый дом "Иван Петров").
Угроза ТМ перейти в родовое наименование товара (термос, нейлон, аспирин, граммофон, памперс и т.д.)
ТМ нельзя использовать во множественном числе, в форме прилагательного или глагола, склонять по падежам (ксероксы, ксерокопировать, копировать на ксероксе).
Словесная ТМ должна быть всегда рядом с родовым наименованием товаров, для которых она зарегистрирована (минеральная вода "Лужанская").
Желательно максимально выделить словесную ТМ при любом появлении в текстах (цвет, шрифт, заглавные буквы, кавычки и т.п.).
Необходимо использовать изображение ТМ в виде, соответствующем регистрации, и расположить его на максимально свободном от каких-либо других графических элементов поле.
Расположение ТМ на упаковке товара: лёгкая воспроизводимость, отсутствие мелких деталей.
Продумать цвет, композицию, расположение для создания единого запоминающегося образа "pack message" информационное послание упаковки глазу покупателя.
Учёт национальной психологии (Америка: автомобиль - член семьи, поэтому ТМ должна иметь ещё и имя "Форд-Таурус", "Форд-Скорпио"; Швеция: достаточно только ТМ и номера модели "Вольво - 750", Украина: "Жигуль-копейка", "Запорожец ушастый").
Некоторые секреты разработки торговых марок
В качестве примера можно привести Проект разработки ТМ, осуществлённый летом 1998 г. компанией "Ell Grafo". Научный Руководитель Проекта: Алексей ЕФАНОВ. Креативный Директор: Игорь СТЕЛЬМАХ. Руководитель Социологической Группы: Ольга ЛЕБЕДЕВА.
Цель описываемого Проекта разработка Торговой Марки (ТМ) для сети продовольственных магазинов. Естественно, что такая работа состоит из многих составляющих: собственно поиск названий, определение типа графического начертания этих названий и цветового решения, выбор одного (или двух-трёх) названий из предложенных образцов, доработка графического начертания выбранного названия (названий), окончательный выбор, создание документации по КС, иллюстраций и рекомендаций по их применению.
Работа началась с составления Технического Задания (ТЗ). В ТЗ необходимо было чётко сформулировать основные требования к ТМ:
назначение ТМ;
целевая аудитория;
предпочтения по цветовой гамме (холодная тёплая);
количество букв, смысловые ассоциации;
учёт национального менталитета (психологии);
возможные варианты использования;
б?/p>