Ценообразование товаров
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ссийские маркетинговые фирмы со временем наберутся такого опыта и помогут отечественным производителям более обоснованно прогнозировать реакцию клиентов на тот или иной уровень цен, а значит, и финансовые результаты продаж.
Параметрическое позиционирование - это метод, основанный на включении цены в описание товара как одного из его основных параметров (атрибутов). В рамках такого исследования покупателям предлагается оценить важность каждого атрибута, т.е. меру его влияния на принятие ими решения о покупке данного товара. При этом конкретные подходы к такой оценке могут быть различными: начиная от простейшей шкалы с диапазоном оценок 1-5 до шкал с диапазонами 1-10 или 1-100 или просто оценки доли покупателей, отметивших тот или иной параметр в качестве важного для себя.
Ценность данного метода не очень высока, так как нередко покупатели дают в ходе основанных на нем обследований не очень продуманные ответы. Причины здесь те же, что в случае непосредственного анкетирования: ведь оценивается цена как таковая, а не как условие, которое необходимо выполнить, чтобы реально получить товар в свое распоряжение. Поэтому такой способ исследований чувствительности покупателей к ценам допустим и полезен лишь в сочетании с другими методами, чтобы обеспечить взаимную перепроверку их результатов.
Список литературы
цена товар новый покупка
1.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2008 г.
. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. М.: Международные отношения, 2006 г.
. Маркетинг. Под. Ред. проф. Уткина Э.А. М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, ЭКМОС, 2009 г.
. Майор 3. А. Контроллинг как система мышления и управления. М.: Финансы и статистика, 2010 г.
. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2007 г.
. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М.: Международные отношения, 2007 г.
. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. М.: МО, 2005 г.
. Проблемы развития механизма ценообразования, колл. авторов, М.: НИИ по ценообразованию, 1990 г.
.Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 2007 г.