Ценообразование и ценовая политика фирм
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Московская финансово-юридическая академия
Сергиево-Посадский филиал
Курсовая работа
по экономической теории
на тему:
Ценообразование.
Ценовая политика фирм
Студента I курса группы кв-11 Д
Лукашука Кирилла Андреевича
Научный руководитель:
к.э.н. А.Н. Абрамов
Сергиев Посад
2003 г.
Содержание
I. Введение_____________________________________________стр. 3
II. Глава I. Цена - инструмент экономики__________________стр. 4
Часть 1.1 Определение цены_________________________стр. 4
Часть 1.2 Функции цены____________________________стр. 7
Часть 1.3 Виды цен_________________________________стр. 10
Глава II. Рыночное ценообразование____________________стр. 13
Часть 2.1 Ценообразование на различных рынках______стр. 13
Часть 2.2 Факторы выбора товара___________________стр. 15
Часть 2.3 Постановка задач и целей ценообразования__стр. 16
Часть 2.4 Определение спроса_______________________стр. 18
Часть 2.5 Оценка издержек__________________________стр. 19
Часть 2.6 Анализ цен и товаров конкурентов__________стр. 21
Часть 2.7 Выбор метода ценообразования_____________стр. 22
Часть 2.8 Установление окончательной цены__________стр. 29
III. Заключение_________________________________________стр. 31
Введение
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является одной из главных вопросов для предпринимателя.
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования. Далее мы попробуем разобраться, что собой представляет цена, и рассмотрим несколько способов ценообразования.
Глава I. Цена - инструмент экономики
Часть 1.1 Определение цены
Цена - экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходиться наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокая цена означает, что вещь дорогая и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.
Далеко не все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием цена понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государ?/p>