Ценообразование и его основные этапы
Контрольная работа - Экономика
Другие контрольные работы по предмету Экономика
?проса. Фирмы сохраняют цены на свои товары при изменении затрат по ним или уровня спроса только потому, что их конкуренты не меняют свои цены и наоборот.
Опираясь на этот метод, фирма избавляется от риска, связанного с установлением своей цены в смысле ее принятия рынком. Кроме того, в условиях сильной конкуренции фирма имеет мало шансов влиять на цены рынка. Реакция фирмы на изменение цены конкурентом должна быть быстрой. В связи с этим фирмы, как правило, имеют заранее подготовленные программы решений, реагирующие на действия конкурентов.
Политика истощающих и проникающих цен
Оба этих подхода к ценообразованию являются предметом особой дискуссии при введении на рынок новых продуктов.
)Политика истощающих цен характеризуется тем, что продавец-монополист запрашивает на этапе введения продукта-новинки относительно высокую цену при соответствующем ограниченном физическом объеме сбываемых товаров и высоких штучных ценах. Затем, по мере освоения и насыщения рынка или на фоне растущей конкуренции, установленная первоначально штучная цена постепенно снижается.
Таким образом, если речь идет о предъявленном платежеспособном спросе, то в данном случае наблюдается явление, которое можно охарактеризовать как своеобразное истощение доходов потребителей посредством дифференциации цен во времени. Наилучшим образом защищены от быстро развивающейся конкуренции предприятия, обладающие определенными интеллектуальными ресурсами, технологиями, ноу-хау, патентами и т. д.
)В отличие от политики истощающих цен, политика проникающих цен позволяет за счет относительно низкой стартовой цены на товар-новинку быстро завоевать массовый рынок. Последующее повышение продавцом продажной цены возможно только при наличии определенных благоприятных обстоятельств.
В этом плане предпринимателю, намеривающемуся ввести на рынок товар-новинку, могут быть даны следующие рекомендации по выбору политики цен первого и второго типа. К политике истощающих цен следует прибегать, если:
на рынке имеется достаточная элита потребителей, относительно безразличная к изменению цен;
при коротком жизненном цикле товара существует опасность его раннего устаревания.
Политика проникающих цен может быть рекомендована, если:
предварительный анализ рынка показывает высокую ценовую эластичность спроса на товар-новинку;
потребители не готовы заплатить более высокую цену за право обладания самым новым товаром.
Налоги, их роль в формировании цены
Налоги представляют собой очень значимый фактор ценообразования. Влияние налогов на цену товарной продукции - сложный многофакторный процесс.
Прибегнем к рассмотрению модели свободного, конкурентного рынка, на котором цена товара складывается под воздействием спроса и предложения и представляет равновесную цену в каждый период времени. Используя аппарат кривых спроса и предложения, предположим, что все прочие внешние факторы ценообразования, кроме налогов, в рассматриваемый период времени остаются неизменными. Обратимся к типичным графикам спроса и предложения (рис. 1).
На графике изобразим схематично кривые спроса (D) и предложения (S). Исходное состояние обозначим 0, а последующее состояние, возникающие при изменении налогов, индексами 1,2 и т.д. Тогда равновесие спроса и предложения первоначально установится в точке пересечения кривых Dо и So. Точке равновесия Ео соответствует равновесная цена Ро.
Рис.1 Воздействие изменения налога на кривые спроса и предложения
Рассмотрим более общий случай, когда установлению новой равновесной цены после введения или изменения налога предшествует ряд смещений кривых спроса и предложения, т.е. имеет место многошаговый процесс движения к новой цене.
Предположим, что увеличены действующие налоговые ставки или введен новый налог. Для производителя это означает прежде всего увеличение его издержек, затрат. Поэтому он попытается сместить кривую предложения Sо вверх в положение S1. Этому положению соответствует новая точка равновесия Е1 и равновесная цена Р1, превышающая равновесную цену Ро. Если предположить, что кривая спроса Dо остается неизменной по сравнению с исходным положением, то производитель попытается сдвинуть кривую своего предложения таким образом, чтобы новая равновесная цена Р1 удовлетворяла условию
Р1 * Q1 = Pо * Qо + ?Н,
ценообразование экономика спрос рыночный
Где Qо - исходное значение объема спроса на товар;
Qо - новое значение величины спроса на товар;
?Н - общее увеличение налогообложения производителя, т.е. сумма налога, которую он дополнительно должен внести в течении периода удовлетворения спроса Dо на рассматриваемы товар.
Приведенное уравнение представляет условие сохранения дохода производителя при увеличении налога. Из него следует, что доход будет сохранен, если производитель установит на свой продукт новую цену, равную
Р1 = Ро * (Qo / Q1) + (?Н / Q1)
Если часть потребителей, предъявляющих спрос на данный товар, согласится на цену Р1, определяемую выше приведенной формулой, и предъявит на него спрос величиной Q1, можно предположить, что производитель способен сохранить величину своего дохода посредством переноса налогового бремени на тех потребителей, которые согласны платить за товар цену Р1.
Производителю еще проще сохранить доходн