Geum.ru


Цели, задачи и функции рекламного менеджмента

Информация - Маркетинг

Другие материалы по предмету Маркетинг




? человек видел (слышал) данную рекламу. Отношение числа людей, утверждающих, что они видели рекламу, к числу людей, которые действительно ее видели, является мерой измерения эффективности рекламы.

Текущий контроль. Текущий контроль осуществляется в процессе проведения рекламной кампании, когда потенциальный потребитель увидел рекламу. Например, телезрителям могут быть заданы вопросы о рекламе прямо в момент рекламной передачи, читателям журналов или газет - также в момент или сразу после окончания чтения. Компании, занимающиеся внешней рекламой, на стадии текущего контроля выявляют ее эффективность на основе подiета, например, числа транспортных средств (машин и др.), проехавших мимо установленных рекламных щитов. Такой подiет служит основанием для прогнозов на целевую эффективность рекламного средства.

Список литературы

  1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
  2. Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
  3. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама - путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008.
  4. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
  5. Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
  6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
  7. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
  8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.

A