Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ращением. Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и степень передачи.
- Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Она является наибольшей для газет и радио, где рекламные объявления появляются ежедневно.
- Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Объявление по радио менее впечатляют, чем телеролик, также у разных журналов, разная степень воздействия. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы.
- Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.
- Наполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Здесь дается много рекламных объявлений и наполненность велика.
Список используемой литературы
- Ансофф и. Стратегическое управление - М.: Экономика, 1989 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования, теория, методология и практика - М.: Финпресс, 1998 г.
- Беляевский И.К. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2005
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1994
- Лебедев О.Т., Филимонов Т.Ю. Основы маркетинга/ уч. пособие - СПб: ИД Ми, 1997
- Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ, 2005.
- Романов А.Н. и др. Маркетинг: Учебник - М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996