Брендинг в маркетинговій діяльності
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ками корпорації ROSHEN на основі натуральних високоякісних продуктів.
Метою Roshen є зберегти лідерство за загальними обсягами виробництва і продажів кондитерських виробів в Україні. Одна з складових збереження лідерства ? постійні інновації в області устаткування і технологій. Безумовно, корпорація ROSHEN досягла прихильності багатьох споживачів завдяки вдалому брендингу. Вони віддають перевагу саме цьому виробнику кондитерських виробів, бо переконалися, що ця подукція підтверджується, перш за все, якістю. В уявленні споживачів бренд Roshen одразу асоціюється з відомим слоганом: Roshen ? солодкий знак якості!. І це не просто слова, корпорація ROSHEN дійсно виробляє якісні продукти і споживач вже встиг переконатися в цьому [22].
Створення бренда ? це мистецтво, і двома словами описати технологію неможливо. Проте, існує ряд принципів успішного брендингу.
По-перше, якість продукту повинна завжди відповідати очікуванням покупця. Емоційна складова, ідея, реклама це все добре, але без якості бренду немає.
По-друге, у концепції бренду повинна бути могутня емоційна складова, котра апелює до життєвих цінностей цільової групи покупців. Найкраще, якщо вона апелює до вічних цінностей, що не піддані впливу моди і конюнктури. Наприклад, гасло Apple думай інакше (think different) націлене на людей, котрі хочуть думати інакше, ніж основна маса.
По-третє, у реалізації концепції брендингу треба бути послідовним. Якщо позиціонується товар як престижний і дорогий, не слід кидатися в знижки і розпродажі, якщо почався економічний спад.
У сучасній українській економіці значимість проблем формування і керування торгівельними марками багато в чому визначається розвитком конкуренції на споживчому ринку. Західні виробники, активно використовуючи концепцію брендингу, створюють стійкі конкурентні переваги своїх торгівельних марок у свідомості вітчизняних споживачів. А тому, на сучасному етапі розвитку, українські виробники також мають активізувати свою діяльність в сфері брендингу, щоб забезпечити своє виживання на майбутнє [17, с.20].
Вітчизняні науковці вважають, що точний еквівалент поняття бренд в українській мові відсутній. Найбільш близьке поняття образ марки товару у свідомості покупця, що виділяє його серед конкуруючих товарів.
Структурно бренд підрозділяється на brand-name словесну частину марки і brand-image візуальний образ марки, формований рекламою в сприйнятті покупця. Часте сприйняття марки покупцем називають образом марки, або її іміджем [12, с.6].
Брендинг це вищий пілотаж маркетингу, реклами, PR. Володіння брендом переможний результат історії фірми, долі її засновників і керівників, умілих і талановитих бренд-мейкерів. Не кожне імя фірми може бути назване брендом, не кожному призначено таким стати, не кожному дано утримати рівень бренду.
Для України притаманний азіатський тип створення брендів, де компанії інвестують убренд на рівні корпорації впершу чергу, алише вдругу чергу, внабагато меншому ступені, на рівні продукту.
Необхідність брендингу для вітчизняного виробника, дозволяє виділити наступні переваги брендингу:
1. Дозволить діставати додатковий прибуток.
2. Захистить виробника в процесі роботи з партнерами.
3. Спростить процедуру вибору товару споживачем.
4.Ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів конкурентів.
5. Полегшить вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки.
6. Здійснить інвестиції в майбутнє.
7. Визначить межі, у яких він існує.
8. Забезпечить емоційний звязок з покупцем тощо.
Брендинг створює історії гучного успіху, які заохочують інші компанії наслідувати дані приклади, упроваджуючи свою стратегію брендінга швидко і з більшим ентузіазмом, ніж вони робили б це в іншому випадку. Бренди є зірками долі в комерції і породжують безліч шанувальників як вдома, так і за кордоном.
Приклади окремих компаній на Заході показують, що ті фірми, які розуміють важливість створення бренду на ранньому етапі зростання, застосовують це на практиці і створюють свою корпоративну стратегію навколо нього, часто зростають швидше за всіх.
Наявність могутнього бренду робить компанії впливовішими. Вони сприймаються інвесторами, конкурентами, постачальниками і іншими організаціями як цінніші і мають більше ваги у всіх видах переговорів. Стратегія, творчість та спрямування завжди визнаються показниками потенціалу [2, с.6869].
Застосування вдалої концепції брендингу представниками українського бізнесу не тільки зміцнить їх конкурентні позиції на ринку, а і дозволить зробити значну інвестицію в майбутнє.
Список використаних джерел
1. Аакер Дэвид. Создание сильных брендов. ? М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. ? 439с.
2. Анхолт, Симон. Брендинг: дорога к мировому рынку: ? М.: Кудиц-Образ, 2004. ? 270с.
3. БагиевГ.Л.Маркетинг.? М.: Издательство Экономика, 1999. ? 270с.
4. БритченкоГ.И.Макромаркетинг (поведение, реклама, администрирование). ? Донецк, 2002. ? 426с.
5. Головкіна Н.В.Оманлива реклама: Світова практика контролю// Маркетинг в Україні, 2003. ? №1.
6. Дробо Кэвин. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. ? М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. ? 274с.
7. ЕвстафьевВ.А., ТкаченкоА.П.История рекламных коммуникаций в Японии. ? М.: ИМА-пресс, 1998.
8. Журнал Маркетинговые исследования в Украине, №4 (11), июль-август 2005.
9. Журнал Отдел маркетинга, №3/2005.
10.Іще?/p>