Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
В»ечения, спортивных развлечений. Основные разделы каталога таковы:
- Богаты природой и культурой;
- Голландский, итальянский, английский, французский;
- Шесть разных Хинделангов;
- Проект тАЬХинделанг - Природа и КультуратАЭ;
- Природная охраняемая территория тАЬАльгойские Высокие АльпытАЭ;
- Наслаждаемся природой вдвоем - на велосипедах (по Хинделангу);
- Природа, куда ни обратишь взор;
- Больше игрового пространства для детей;
- Спорт как постижение природы;
- Милая зима!
- Зимний спорт здесь у себя дома;
- В Хинделанге зима бывает семь раз;
- Лыжни, лыжни, лыжни;
- Здесь Вы отдохнете и вылечитесь по-настоящему;
- Альпийская аллергическая станция (клиника);
- Мое дерево в Хинделанге;
- Здесь Вы сможете кое-что испытать!
- Неплохое меню активных форм отдыха!
- Полная гамма впечатлений от отпуска в пакете (инклюзив-туры);
- Хинделанг в 1999 году - 100 лет перевалу Новый Йохпасс;
- Хинделанг от А до Я;
- Погода, климат, транспорт;
- Возможности размещения (адреса приема гостей).
Формат каталога скорее альбомный, чем книжный. Объем - около 180 страниц, из которых последний раздел (собственно каталог) занимает более 100 страниц и содержит практически все адреса и описания отелей, пансионов, а также крестьянских домов, предназначенных для приема гостей в специально оборудованных комнатах и квартирах с питанием и обслуживанием, указаны и все цены. Каталог, и прежде всего его общая часть, богато иллюстрирован пейзажными и жанровыми фотографиями, картами и схемами. Тексты в каталоге занимают минимум места и имеют преимущественно рекламно-информационный характер. Полиграфическое качество каталога прекрасное.
Оба описанные издания дополняются широким спектром других печатных материалов, составляющих в совокупности целостную систему.
Для парка Люберон эта система представлена следующими типами материалов:
- специальной небольшой (почти карманной) книгой с описанием 24 рекомендуемых пеших прогулок и походов по парку - ее объем около 120 страниц; она содержит подробные описания и карты маршрутов, фотографии, рисунки; по стилю оформления книга похожа на основной путеводитель; все походы разделены по категориям трудности, по продолжительности и тематике;
- серией буклетов и небольших красочных брошюр общего назначения, содержащих обзорные сведения о парке - его карту, основные достопримечательности, облик ландшафта, портреты жителей;
- серией иллюстрированных 15-20 страничных брошюр, описывающих отели, пансионы, кемпинги и другие типы мест размещения туристов с указанием адресов, перечней услуг, iенами и т.п. сведениями;
- похожей по структуре серией брошюр, характеризующей винодельни, ремесленные предприятия, фермы, памятники природы и др.;
- красочными листовками и буклетами, посвященными отдельным конкретным объектам - музеям, отелям, замкам, информационным центрам и т.д.;
- буклетами и листовками, описывающими отдельные конкретные тематические маршруты, например велосипедные, с указанием специальных пунктов обслуживания велосипедистов и с другой необходимой им информацией;
- буклетами и брошюрами, посвященными природоохранным или культурным (например, архитектурно-реставрационным) проектам;
- особый тип печатных информационно-рекламных материалов парка представляют серийные издания журнально-брошюрного типа, освещающие тАЬмиссии паркатАЭ, например его образовательные программы;
- наконец, парк издает ежегодные иллюстрированные отчеты о своей работе.
Похожие типы печатных материалов издаются и общиной Хинделанг. Основные отличия этой системы от описанной выше люберонской таковы:
- сведения о возможностях размещения туристов собраны в один каталог, ежегодно обновляющийся, кроме того, многие отели и крестьянские тАЬгостевыетАЭ дома публикуют собственную рекламу - буклеты и открытки;
- сводного (в виде специальной книги) каталога всех туристских маршрутов по территории общины не существует, но описаний конкретных походов издается множество;
- серийных изданий, посвященных текущей природоохранной деятельности, Хинделанг не имеет, но ежегодные отчеты о работе Управления курортом публикуются, они имеют информационно-аналитический характер.
В целом система печатной продукции в Хинделанге полнее представляет рекламную и справочную информацию, необходимую туристам. В Любероне в печатной продукции преобладает информация познавательного - культурного и природоохранного характера. Обе системы имеют множество сходных черт - это адресность всех материалов, их выразительность, полнота и целостность, иерархичность, актуальность.
По-видимому, к построению таких систем следует стремиться и российским национальным паркам, соединяя в них и сугубо туристские рекламные материалы, и познавательные, и информационно-аналитические сведения.
4.3. Другие рекламно-информационные средства и технологии
Все разнообразие видов туристской рекламы и рекламы вообще по характеру носителей и способам размещения обобщенно можно представить следующим образом: печатная реклама, кинореклама, видео- и аудиоэлектронная (в том числе, компьютерно-сетевая), сувенирная, на упаковках, наружная.
Наибольшее распространение в работе российских национальных парков до настоящего времени имела печатная реклама. Вероятно, ее роль будет главенствующей и в ближайшие несколько лет. Поэтому именно этот вид реклам