Geum.ru

Фирменный стиль и его роль в брендинге

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

b>

 

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет и т.д.).

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. 38 с.
  2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 1999. 12 с.
  3. Люшер М. Цветовой тест Люшера - АСТ, Сова, 2005. 61 с.
  4. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: учеб. / А.П. Дурович. 2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Новое знание, 2001. 496 с.
  5. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. 544с.
  6. Скобкин С.С., Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе М., Юристъ, 2001 г. 99 с.
  7. Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации М., Мастерство, 2002 г. 105 с.
  8. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб: Питер, 2003. - 320 с.
  9. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение СПб., Б.С.К.-2000 г. 252 с.
  10. Об основах туристской деятельности в РФ: Федеральный закон от 1 июня 2007 года.
  11. О внесении изменений и дополнений в закон о защите прав потребителей: Федеральный закон от 9 января 1996 года.
  12. Положение о лицензировании турагентской деятельности (утв. Постановлением Правительства РФ от 11.02.2002 г. № 95).
  13. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
  14. О лицензировании отдельных видов деятельности: Федеральный закон от 8 августа 2001г. N 128-ФЗ
  15. www.rosdesign.com
  23. Официальный сайт Федерального агентства по туризму Российской Федерации //

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Схема 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Схема 2