Управление ассортиментом определенной ФТГ в фармацевтической организации ООО "Бонтон"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
о, связанное с необходимостью модернизации и расширения производственных мощностей, диверсификации и перестройки сбытовой сети и, конечно, расширения комплекса маркетинга. В конечном счете, использование стандартизации, дифференциации или их сочетания зависит от конкретных условий деятельности изготовителя и определяется конечным результатом - уровнем экономической эффективности сбыта и его объемом, достигаемых с помощью этих методов [2].
Эффективное управление товарным ассортиментом позволяет фармацевтическому предприятию:
сократить количество продаж, утраченных вследствие отсутствия необходимых товаров;
ускорить товарооборачиваемость;
уменьшить излишки товаров;
снизить риск списания товаров в связи с окончанием срока годности;
минимизировать суммарные затраты, связанные с запасами [5].
С точки зрения логистики, управление товарными запасами - это процесс балансирования между двумя взаимоисключающими тенденциями: сокращением суммарных затрат, направленных на содержание запасов, и обеспечением наличия запасов, достаточных для безотказной реализации. При этом увеличение товарных запасов по качеству и количеству целесообразно до тех пор, пока экономический эффект превышает затраты на содержание дополнительных запасов и отвлечение оборотных средств [20]. Для реализации ассортиментной политики необходимо постоянно осуществлять контроль товарных запасов. Он состоит в подсчете имеющихся в конкретном месте запасов, а также в отслеживании процесса их увеличения или уменьшения [14].
С целью осуществления желаемой политики управления товарными запасами необходимо разработать процедуры контроля. Они должны определять частоту проверок, уровень запасов и сравнение с параметрами запасов, которые, в свою очередь, будут влиять на время и объем повторного заказа.
2. Управление ассортиментом антитромботических лекарственных средств в фармацевтической организации
.1 Концепция исследования ассортиментаантитромботических лекарственных средств в фармацевтической организации
Для изучения ассортимента антацидных средств можно использовать методы маркетинга, приведенные в концепции (рис.1)
Матрица БКГ Динамика продаж Сущность товара
Рис. 1 Концепция исследования
Одним из основных патогенетических механизмов при заболеваниях системы кровообращения является нарушение реологических свойств крови. Это определяет необходимость применения лекарственных препаратов, влияющих на гемореологические параметры. К ним относятся средства, уменьшающие свертываемость крови, которые делятся на такие группы:
антикоагулянты прямого действия (резорбтивного и местного);
антикоагулянты непрямого действия;
тромболитические и фибринолитические препараты;
антиагреганты;
ангиопротекторы [2, 5].
Торговое название МННФорма выпуска Производитель Страна Номер РУ Дата РУ Варфарин НикомедВарфаринтаблетки">Никомед Дания А/С РоссияР №003159/0108.01.04/pАктовегиндепротеинизированный гемодериват крови телятРаствор для инъекции"Никомед Австрия ГмбХ", АвстрияАвстрияЛС-00132311.082007.
2.3 Трехуровневый анализ ассортимента антитромботических лекарственных средств в фармацевтической организации
Сущность товара - одним из основных патогенетических механизмов при заболеваниях системы кровообращения является нарушение реологических свойств крови. Это определяет необходимость применения лекарственных препаратов, влияющих на гемореологические параметры. К ним относятся средства, уменьшающие свертываемость крови.
Фактический товар- спектр применения антитромботических препаратов достаточно широк: от профилактики сердечно-сосудистых заболеваний до операций на сердце и сосудах. Понятно, что показания к применению определяются механизмами действия препаратов и их фармакологическими эффектами. Препараты группы гепарина находят свое применение в интенсивной терапии при инфаркте миокарда, эмболиях и тромбозах сосудов мозга, легких, глаз, при лечении атеросклероза, коронаросклероза, стенокардии, гипертонии, эндокардита, заболеваниях почек, операциях на сосудах, сердце и при прямом переливании крови [5]. В виде мазей и гелей препараты группы гепарина эффективны при лечении тромбофлебитов, венотромбозов, трофических язв и т. д. Сходную область применения имеют тромбо- и фибринолитические препараты (острый артериальный и венозный тромбоз, тромбоэмболия легочной артерии, тромбоз сосудов мозга, острый инфаркт миокарда, нестабильная стенокардия и т. д.). Фибринолитические препараты применяют при достаточно свежих (до 5-ти суток) тромбах вместе с антикоагулянтами под строгим контролем показателей свертывания крови и при тщательном клиническом обследовании [2]. Антагонисты витамина К и антиагреганты используются для профилактики и лечения тромбозов при повторном инфаркте миокарда, тяжелых приступах стенокардии, тромбофлебите вен конечностей, застойной недостаточности кровообращ