Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
µющие максимальный объём при минимальных линейных размерах), можно дополнить ее вытянутыми элементами.
Рисунок №3
РЕЗЮМЕ
Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой.
ЛИТЕНРАТУРА:
А.В.Ефимов, Колористика, Москва, Стройиздат, 1990 г.
Г.Э.Бреслав, Цветопсихология и цветолечение, Москва, Б.С.К, 2000 г
Д.Энджел, Р.Блэкуэлл, П.Миниард, Поведение потребителей, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.
М.Леви, Б.Бейтс, Основы розничной торговли, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.
Р.И. Мокшанцев, Психология рекламы, Москва, Инфра-М, 2001 г.
Т.Хайн, Все об упаковке, Москва, Арт-Родник, 1997 г.
Т.Амблер, Практический маркетинг, Санкт-Петербург, Питер, 1999 г.
Э.Райс, Дж.Траут, Маркетинговые войны, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.
Я.Г.Критсотакис, Торговые ярмарки и выставки, Москва, Ось-89, 1997 г.