Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

µющие максимальный объём при минимальных линейных размерах), можно дополнить ее вытянутыми элементами.


Рисунок №3

РЕЗЮМЕ

Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЛИТЕНРАТУРА:

А.В.Ефимов, Колористика, Москва, Стройиздат, 1990 г.

Г.Э.Бреслав, Цветопсихология и цветолечение, Москва, Б.С.К, 2000 г

Д.Энджел, Р.Блэкуэлл, П.Миниард, Поведение потребителей, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.

М.Леви, Б.Бейтс, Основы розничной торговли, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.

Р.И. Мокшанцев, Психология рекламы, Москва, Инфра-М, 2001 г.

Т.Хайн, Все об упаковке, Москва, Арт-Родник, 1997 г.

Т.Амблер, Практический маркетинг, Санкт-Петербург, Питер, 1999 г.

Э.Райс, Дж.Траут, Маркетинговые войны, Санкт-Петербург, Питер, 2000 г.

Я.Г.Критсотакис, Торговые ярмарки и выставки, Москва, Ось-89, 1997 г.