Товарна стратегія маркетингу на підприємстві
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
івнявши показники ТОВ “Праця” у звітному періоді з даними по області, можна зробити висновок, що більшість показників на підприємстві нижчі за аналогічні по області. Проте спостерігається значний відрив чистого прибутку та рівня рентабельності в позитивну сторону.
2.2 Аналіз обсягу і асортименту продукції ТОВ Праця
Як відомо, асортимент товари різних видів, обєднані за певною споживчою, торговою або виробничою озакоюю в торгівельному асортименті виділяють наповненість товарної групи, тобто види і різновиди товарів, що входять у кожну з товарних груп. Широта асортименту визначається кількістю підгруп і видів виробів певного призначення. Розширення асортименту має бути оптимальним, відповідати розумним потребам і вимогам економічності. Повнота асортименту кількість різновидів товару всередині виду.
Для аналізу асортименту товарів користуються відповідними показниками. Саме за показниками асортименту судять про рівень маркетингової діяльності підприємства. Основною метою науково - обгрунтованої асортиментної політики є оптимізація товарного асортименту з урахуванням ринку, тобто досягнення його збалансованості.
Уявлення про рівень роботи торгового апарату на виробничих підприємствах, зокрема про формування товарного асортименту, дасть коефіцієнт асортиментної забезпеченості:
де середньоторговий асортимент,
середній асортимент по області чи по Україні.
Чим ближче до одиниці значення цього коефіцієнту, тим краще поставлена робота з виробниками товару з формування асортименту.
Роботу окремого виробничого підприємства у напрямі поповнення асортименту можна оцінити порівнянням кількості нових різновидів товарів (Рнов) з загальною кількістю товарів, які пропонуються в даному періоді (Рзаг). Цей показник називається коефіцієнт поповнення асортименту:
Виробниче підприємство тим краще буде працювати з поновленням асортименту, чим ближче до одиниці буде значення коефіцієнту.
Також можна розрахувати коефіцієнт широти і глибини асотименту:
де Сп.кр кількість підгруп товарів, які представлені на даний момент підприємства,
Сп.за г загальна кількість підгруп цієї товарної групи.
Коефіцієнт глибини асортименту:
де Ср.пр кількість різновидів товарів підприємства,
Ср.заг загальна кількість різновидів товарної підгрупи.
Формуючи товарний асортимент торгового підприємства слід визначити оптимальне співвідношення між широтою і глибиною асортименту. Як правило, представити широкий і водночас глибокий асортимент важко навіть великому товарному підприємству.
Асортиментна політика повинна посідати важливе місце в роботі сільськогосподарських підприємств. Збалансованість асортименту є одним з головних чинників роботи. Асортимент ТОВ “Праця” представлений видами продукції рослинництва, які відображені в таблиці 6.
Таблиця 6 Виробництво продукції рослинництва в ТОВ Праця
Види продукції200520062007Відхилення 2007р. до 2005р. у %Виробн,цРеаліз.,цВиробн, цРеаліз.,цВиробн, цРеаліз. ,цВиробництвоРеалізаціяЗернові і зернобобові2523812003483182896813948817655,2768,12Овочі114965830041068233435203,135,32Картопля598443401020340169336093552310,1816,24
Проаналізувавши таблицю, можна сказати, що у 2007 році порівняно з 2005 р. відбулось різке зниження виробництва картоплі, на що вплинуло зменшення посівних площ та врожайності даної культури. Аналогічні фактори вплинули і на зменшення виробництва зернових і зернобобових культур, які у 2007 році становлять 44,73 % виробництва 2005 року. Урожайним був 2007 рік для вирощування овочів, їх виробництво збільшилось на 103,13 %, в порівнянні з 2005 роком.
Що ж стосується реалізації, то спостерігається тенденція до зниження, в основному це є наслідком скорочення обсягів виробництва продукції. Винятком є реалізація овочів: при збільшенні обсягів виробництва, їх продаж значно знижується. Причиною цього є зростання потреби підприємства в даному виді продукції, а саме використання овочей у власному консервному цеху.
Для розрахунку коефіцієнта асортиментної забезпеченості по кожній асортиментній групі (зернові та зернобобові, овочі, картопля) розрахуємо таблицю 7.
Таблиця 7 Дані про зміну асортименту і структури продукції рослинництва в ТОВ Праця
Види продукціїОбсяг виробництва продукції, цЗараховано у виконання плануСтруктура виробництва, %Темпи зростанняПланФактПланФактЗернові і зернобобові252381394812138100,00100,0055,27 з них пшениця озима125753490349049,8325,0227,75гречка97214799723,8510,60152,16кукрудза на зерно63272578257825,0718,4840,75ячмінь28972631263111,4818,8690,82овес2467377024679,7727,03152,82 Овочі114923341099100,00100,00203,13 з них огірки51246246244,5619,7990,23морква15919515913,848,35122,64помідори87164877,577,03188,51інші овочі391151339134,0364,82386,96 Картопля5984460936093100,00100,0010,18 з них Зарево122111915191520,4031,4315,68Невська105011071107117,5517,5810,20Поліська рожева234092003200339,1232,878,56Світанок київський137231104110422,9318,128,04
Розрахуємо коефіцієнт асортиментної забезпеченості по зернових:
По овочам:
По картоплі:
Як зазначено вище, чим ближче даний коефіцієнт до одиниці, тим краще поставлена робота з формування асортименту. Розрахунки показали, що найкраще поставлена робота з формування асортименту по овочам, по зерновим і зернобобовим цей коефіцієнтсередній. Незважаючи на те, що картопля є профілюючою культурою ТОВ “Праця”, формування асортименту продукції даного виду знаходиться на дуже низькому рівні.
Коефіцієнти широти та глибини асортименту, а так?/p>