Товар и его место на рынке
Контрольная работа - Экономика
Другие контрольные работы по предмету Экономика
1.Товарная политика
Товарная политика - определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Цели товарной политики:
.поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне;
.целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;
.поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
.реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.
В рамках осуществления товарной политики предусматривается решение следующих вопросов:
.оптимизация ассортимента;
.обновление ассортимента предприятия в целом или отдельных выпускаемых товаров;
.определение оптимального соотношения между новыми и устаревшими товарами предприятия;
.разработка программы выхода на рынок с новыми товарами;
.обоснование сроков изъятия из производства морально устаревших товаров.
Товарный ассортимент - совокупность товарной продукции предприятия.
Товарный ассортимент включает:
.ассортиментные группы (продуктовые линии);
.отдельные товары (марки).
Развитие товарного ассортимента является важнейшей задачей предприятия. При совершенствовании своей товарной политики предприятие должно учитывать показатели развития товарного ассортимента (таблица 1.).
Таблица 1. Показатели, характеризующие товарный ассортимент.
товарный ассортимент ярмарка выставка
Решения по развитию товарного ассортимента принимаются с учетом:
.производственных и финансовых возможностей предприятия, его системы сбыта, квалификации персонала;
.потребностей рынка, ожиданий потребителей и мотивации их поведения на рынке;
.возможности создания перспективной продуктовой линии, соответствующей требованиям рынка.
Стратегические управленческие решения по развитию продуктовых линий могут иметь различное содержание, и направлены на:
.расширение продуктовых линий с целью максимального удовлетворения потребностей рынка. На практике используется удлинение по ассортименту и цене;
.прореживание продуктовой линии - снятие с производства тех товаров, которые не пользуются спросом;
.модернизация продуктовой линии - адаптация к новым требованиям рынка.
Имеются следующие пути реализации товарной политики:
.концентрический - поиск новых товаров, которые в технологическом и (или) рыночном отношениях созвучны имеющимся товарам предприятия и привлекают новых покупателей;
.горизонтальный - новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, при этом его производство ведется без серьезных изменений технологии;
.конгломератный - предпринимается выпуск нового товара, никак не связанного с товарами, выпускавшимися предприятием до сих пор, а значит, требуется разработка новых технологий и освоение новых рынков.
Для более эффективного использования производственных возможностей при планировании выпуска товара предприятие применяет различные методические подходы к оценке перспектив его внедрения (таблица 2.).
Таблица 2.
Методические подходы к оценке перспектив внедрение нового товара.
2.Современные методы продвижения товаров
Интернет - как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг.
Интернет является новым, самым быстрорастущим и невероятно привлекательным для любого вида бизнеса виртуальным рынком сбыта товаров и услуг. Вобрав в себя характеристики многих традиционных средств коммуникации и, в то же время, не являясь их суммой, Интернет представляет собой не копию, а альтернативу реальному миру. Революционное влияние Интернета на современное общество и, в том числе на маркетинг, невозможно переоценить. Оставаясь самой быстро развивающейся технологией, Интернет коренным образом меняет установившиеся представления о практике маркетинга, и перед маркетологами открываются новые горизонты. Осуществление маркетинговой деятельности через Интернет в среднем на четверть дешевле, чем использование существующих форм и методов. Сочетая в себе функции средства массовой коммуникации, средства межличностного общения, инструмента финансовых операций и, частично, канала дистрибуции, Интернет привлекает все больше пользователей со всего мира, которые представляют привлекательный коммерческий потенциал для любого вида бизнеса. По прогнозу американской исследовательской компании Forrest Research, число пользователей Интернета к концу 2003 года достигнет 60 млн. человек - на 21 млн. больше, чем их было в 1999 г. Главной характеристикой Интернета является интерактивность, или другими словами, возможность обратной связи/взаимодействия. Интерактивность Интернета и его технические возможности хранить неограниченные объемы информации создают идеальные условия для поиска, сбора, организации и распространения информации, в том числе и коммерческой. Но доступность Интернета более ограничена по сравнению с традиционными средствами коммуникаций. Интернет представляет собой собрание web-сайтов, которые создаются различными компаниями в целях организации доступа на эти сайты многочисленных пользователей Интернета. Компании могут создавать в Интернете как виртуальные магазины, функционально ничем не отличающиеся от обычных, так и представительские сайт