Технология производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
I. Теоретическая часть
1.1 Понятие и определение рекламы, её функции и классификация
1.2 Развитие аудиовизуальной рекламы в России
1.3 Формы и методы рекламы
1.3.1 Схема создания рекламы
1.3.2 Специфика рекламного текста для телевидения
1.3.3 Музыка рекламных роликов
1.4 Правовые требования к рекламе
II. Практическая часть
2.1 Современное видеооборудование для ТВЧ
2.2 Коммерческая идея в телерекламе: назначение и способы реализации
2.3 Технология работы над рекламным роликом на примере сети аптек Живика
2.3.1 Выработка концепции
2.3.2 Написание сценария
2.3.3 Раскадровка
2.3.4 Презентация
2.3.5 Подготовка и проведение съемок
2.3.6 Монтаж
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Реклама сегодня это глобальная по своим масштабам отрасль экономики и культуры. В начале нового тысячелетия мировые расходы на рекламу приближаются к 300 млрд. долл. Реклама сыграла очень важную роль в становлении нынешнего ландшафта СМИ в столь большой степени он зависит от рекламных поступлений. Но и рекламное дело со своей стороны зависит от СМИ: для него это аудитория, т.е. круг потенциальных потребителей. Ускоряющийся темп изменений в коммуникационных технологиях, в организации и использовании СМИ, а также более широкие социокультурные трансформации сегодня ставят рекламное дело лицом к лицу с новыми вызовами.
Реклама: становление глобального бизнеса
Реклама это своеобразная культурная форма, присутствующая во всех современных рыночных экономиках. Сложившись в США и Европе после промышленной революции, она бурно развивалась в XX веке, пока уже в наше время не стала поистине глобальной индустрией. В чисто финансовом смысле реклама сегодня это вполне солидная часть экономики. В 1989 г. совокупные расходы на рекламу в мире оценивались цифрой в 167 млрд. долл., а уже через 10 лет они выросли до 276 млрд, значительная часть которых (свыше 40%) приходится на Северную Америку. В Европе за тот же период расходы на рекламу выросли без малого на 40%. Сегодня на Европу приходится около 30% глобальных расходов на рекламу.
Реклама это особый вид коммуникации, задачей которого является формирование положительной установки в отношении предлагаемых товаров и услуг. Функции рекламы реализуются в процессе ее восприятия и обусловлены:
содержанием и формой рекламных сообщений;
особенностями аудитории.
Объемы телевизионной рекламы и ее доля на мировом рынке постоянно возрастают. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Поэтому высокая стоимость производства телевизионных роликов и их трансляции удерживают многих рекламодателей от использования этого наиболее эффективного средства распространения рекламы.
Телереклама застает зрителя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор, если ему что-либо не понравилось. Следовательно, необходимо донести до него информацию в наиболее полном объеме за минимальный промежуток времени. Известно, что у телезрителя рассеянное внимание его многое отвлекает, то есть он независимо от себя может смотреть на экран телевизора и не видеть, что там происходит. Именно этим объясняется небольшая продолжительность и своеобразная агрессивность телерекламы.
Телевизионный рекламный ролик включает в себя изображение, звук, движение, диалог, цвет, смех, быстрые монтажные переходы, медленные наплывы и поэтому он оказывает художественное воздействие на аудиторию.
Рекламное время на телевидении продается интервалами по десять секунд. Самая популярная длительность покупаемого времени это тридцать секунд для рекламного ролика. Это своего рода смирительная рубашка, которую считают дисциплинирующим фактором творчества.
Телевидение не подходит для рекламы товаров, о которых можно много сказать. Телевидение неэффективно для рекламы товаров промышленного назначения.
Приведу несколько советов Дж. Маао и К. Ромаи для производства телеролика:
телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
визуальная рекламная идея должна быть четкой и ясной;
необходимо помнить, что зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат.
При создании рекламы принимают в расчет следующие моменты:
тематика должна быть конкретизированная;
аудитория массовая;
функции информативная, увещевательная, имиджевая;
характер изображения, показывающий функциональность объекта рекламы
характер воздействия навязывание (хард сейл).
Схема Хантли Болдуина, показывающая основные элементы при создании телерекламы, нашла широкое распространение в странах с развитой экранной рекламой. В схеме сгруппированы:
1) коммерческие идеи, закладываемые в основу рекламы (конкретно о них пойдет разговор в следующих главах);
2) основные разновидности подхода к передаче рекламного сообщения (тональность): прямой, с легким юмором, с сильным преувеличением;
3) приемы демонстрации товара или услуг (см. следующие главы);
4) техника съемки:
натуральный фильм, мультипликация,
покадровая съемка, комбинированный фильм,
трюковой фильм.
Из сказанного выше ясно, что телереклама открыв