Технико-экономическое обоснование создания рекламного агентства в г. Киров
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
>8.250.000*0,75/15=412.500 рублей
выручки на одно агентство в месяц.
Таблица 2
Статистика заказов в рекламных агентствах Кирова (ноябрь 2010 года)
ДеньКол-во крупных заказовОбщая сумма крупных заказов (тыс.руб)Средняя сумма крупного заказа (тыс.руб)Кол-во мелких заказовОбщая сумма мелких заказов
(тыс.руб)Средняя сумма мелких заказов (тыс.руб)Общая сумма заказов (тыс.руб)Средняя сумма заказа (тыс. руб)152235,5447,111214,519,52450153,13262200,0360,714280,020,02480124,0342372,0593,08148,018,52520210,0472289,0327,09171,019,02460153,75542092,0523,012228,019,02320145,06В00000007В0000000852170,0434,09180,020,02350167,86962450,5408,427129,518,52580198,461052304,0460,816296,018,52600123,811152080,0416,013260,020,02340130,01272188,0312,5712252,021,02440128,4213В000000014В00000001542300,0575,010200,020,02500178,571632305,5768,517314,518,52620131,01762391,0398,514259,018,52650132,51872414,0344,8614266,019,02680127,621952380,0476,08160,020,02540195,3820В000000021В00000002272352,0336,016328,020,52680116,522382272,0284,012228,019,02500125,02432225,5741,8311214,519,52440174,292532166,5722,1711203,518,52370169,292662271,0378,59189,021,02460164,027В000000028В00000002962311,0385,179189,021,02500166,673052298,0459,612222,018,52520148,24ВСЕГО11750.067,5427,932544932,519,4255.000148,25В среднем5,32.275,8427,9311,5224,219,422.500148,25
Анализируя данные, полученные в ходе мониторинга рекламного рынка Кирова и Кировской области, был сделан вывод об объемах рынка, который колеблется в пределах 7.500тыс. 8.500тыс. рублей в месяц, что соответствует выручке одного рекламного агентства в размере
- 0,75*8000/15=400 тыс. рублей в месяц;
- 200*12мес. = 4.800 тыс. рублей в год.
Именно на этот объем выручки будем ориентироваться при проведении технико-экономического обоснования рекламного агентства КиPRов на 2-3 годы его деятельности. В первый год деятельности возьмем 50% от данной суммы, что составит:
- 400*0,5=200 тыс. рублей в месяц
- 200*12мес. = 2.400 тыс. рублей в год.
- Описание процесса обслуживания
Рекламное агентство КиPRов ориентируется в своей деятельности на широкую всестороннюю рекламу нашего агентства.
На первом этапе планируем разослать всем потенциальным клиентам факсимильные сообщения. Расклеить по городу плакаты с данными нашего агентства и предоставляемыми услугами. Дать рекламу в газеты, журналы. По мере получения дохода и увеличения оборотного капитала планируем создать интернетсайт. Каждый месяц мы будем сравнивать количество клиентов привлеченных каждым из этих способов, и в зависимости от результата распределять денежные средства.
Планируем участие в рекламных выставках. Это возможность узнать о новых услугах в рекламном бизнесе, найти новых заказчиков и заключить с ними предварительное заключение.
Так как у рекламного агентства нет собственной производственной базы (например, печатные станки), в формирование цены будут браться расценки соответствующих производителей, оказывающих данные услуги в регионе, и прибавляем определенный процент за разработку дизайна, распространение и т.д., что составит 15-30% на такие услуги, как растяжки, баннеры.
На рекламные компании планируется установить следующие расценки:
- при организации рекламной кампании 15% от бюджета кампании;
- при проектировании рекламной продукции, дизайна рекламных материалов 20-30% от допустимого бюджета заказа данной продукции;
- при разработке собственных промоматериалов на Интернет-сайтах, местном радио и телевидении 15-20% от суммы заказа плюс 5% от возросшего объема реализации продукции клиентом после проведения данной рекламной кампании.
Характер деятельности рекламного агентства имеет свои особенности, что поможет в дальнейшем активизировать работу агентства с постоянными партнерами и повысить доходность рекламных кампаний.
Как правило, мы предлагаем нашим клиентам использовать один из способов рекламы сувенирную продукцию с логотипом рекламируемого товара, услуги. Людям, пришедшим на презентацию, нравится получать маленькие подарки. В эскиз разрабатываемой акции включается необходимая бутафория. Вся творческая деятельность агентства предопределяет, что создаваемая рекламная кампания должна обязательно зафиксироваться в сознании целевой группы. От этого зависит эффективность рекламы. Поэтому мы стараемся, чтобы каждая акция представляла из себя неповторимое шоу, связанное с рекламируемым товаром.
Впоследствии эскиз представляется на рассмотрение Заказчику и после его одобрения либо неодобрения наше агентство вносит по мере необходимости коррективы и готовит основные материалы. После этого менеджер, ответственный за проект, определяет затраты, связанные с ведением проекта, представляет клиенту для подписания.
Сюда же входят и сумма агентского вознаграждения. Все дальнейшие действия заказ сувенирной продукции и бутафории в производственных рекламных агентствах, проведении тренинга с персоналом, договоренность с администрацией места проведения - координирует менеджер под руководством исполнительного директора вплоть до проведения акции.
Создаваемое рекламное агентство призвано выполнять три функции по отношению к своим клиентам-рекламодателям:
- создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает;
- консультации по рекламе (помощь в определении стратегии и концепции рекламной кампании);
- посредничество между рекламодателем и средствами информации (покупка места для размещения рекламы); рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга (изучение рынка, мотиваций); рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д.
Если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара, аген?/p>